包裝設(shè)計師如何通過產(chǎn)品包裝設(shè)計來體現(xiàn)品牌個性？

產(chǎn)品包裝至關(guān)重要，原因多種多樣。最明顯的原因是保護內(nèi)部產(chǎn)品。然而，包裝也可以展示品牌的個性。設(shè)計精良的包裝可以通過調(diào)整設(shè)計來滿足受眾的期望，從而吸引品牌的目標受眾。

在 WePack 最近的一項調(diào)查中，41.3% 的受訪者認為，包裝設(shè)計得當可以展現(xiàn)品牌個性。另有 32% 的受訪者認為，包裝確實可以展現(xiàn)品牌個性。下一個問題是，包裝如何展現(xiàn)品牌個性？公司花費數(shù)千英鎊來回答這個問題并確保他們的包裝與品牌相匹配。在決定如何通過包裝營銷產(chǎn)品時，需要關(guān)注一些關(guān)鍵領(lǐng)域。

什么是品牌個性？

品牌個性將人性化的特征賦予品牌，使其更具個性化和可關(guān)聯(lián)性，因為人們更有可能購買與自己個性相似的品牌。雖然品牌個性的形容詞選擇不計其數(shù)，但通常主要有五類特征：

• 令人喜歡的

• 誠信

• 堅固耐用
  

• 能勝任的

• 品質(zhì)

您的品牌為何需要個性？

但賦予非人類實體（一家公司）人類特征到底有什么意義呢？以下是這樣做的一些原因：

與客戶溝通和聯(lián)系

為品牌打造人性化個性有助于您與客戶溝通和建立聯(lián)系。客戶不太可能購買他們一無所知的品牌，這就是為什么品牌個性對于贏得潛在客戶大有裨益。

讓自己從競爭對手中脫穎而出

為你的品牌創(chuàng)建一套人性化特征也有助于你從競爭對手中脫穎而出，從而吸引目標受眾。當你身處競爭激烈的領(lǐng)域時，你需要盡一切努力才能脫穎而出，而你可以通過品牌個性框架來實現(xiàn)這一點。

建立你的價值觀和信息

為你的品牌打造個性甚至可以幫助你樹立價值觀和整體品牌信息。本質(zhì)上，它是向你的客戶承諾你是誰、你關(guān)心什么以及你提供什么。

如何發(fā)展你的品牌個性？

考慮到這些好處，如果您還沒有這樣做，現(xiàn)在是時候發(fā)展您獨特的品牌個性了。以下五個步驟可幫助您完成整個過程并創(chuàng)建與您的品牌完美契合的個性：

第一步：思考你是誰

首先，你需要考慮一下你是誰。

想想你當初創(chuàng)辦公司的原因以及你試圖解決的問題。想想你的價值觀、文化、優(yōu)先事項和目標——這些都是品牌個性的維度。這些問題的答案應(yīng)該有助于指導(dǎo)你完成流程中的其余步驟。

第二步：考慮你的客戶是誰

接下來，您需要考慮您的客戶是誰，以便建立情感聯(lián)系。如果您不確定這一點，您可能需要創(chuàng)建一個客戶角色。客戶角色是理想客戶的詳細描述，超越了基本的人口統(tǒng)計信息。客戶角色的目標是提出一個聽起來像真實人物的描述，具有愛好、需求、恐懼、動機等。

一旦你確定了你的客戶是誰，你就可以開始思考他們希望在品牌個性中看到什么。做到這一點的最佳方法之一是思考他們會用什么詞來描述自己的個性。客戶更有可能從與自己個性相似的品牌購買產(chǎn)品。

第三步：考慮你的競爭對手

在繼續(xù)發(fā)展品牌個性之前，考慮一些競爭對手的品牌個性也可能會有所幫助。雖然你不應(yīng)該完全復(fù)制它們，但也許你可以采用一些元素，并在其余元素中添加獨特的變化。

第四步：選擇合適的形容詞

現(xiàn)在到了這個過程中最困難的部分——想出能夠反映你迄今為止收集到的所有信息的形容詞。盡管任何形容詞都可以，但在網(wǎng)上查找一些常見的品牌個性特征可能會有所幫助，從而獲得更全面的潛在特征列表。

首先從前面提到的五個類別中選擇您的類別會有所幫助：激動人心、真誠、堅韌、能干和老練。一旦確定了主要特征，您就可以加入一些其他形容詞來完善您的品牌個性和語調(diào)，以感覺更加真實和獨特。

第 5 步：在營銷和包裝中反映你選擇的形容詞

最后，您需要將所選擇的品牌個性形容詞融入到您的營銷活動和包裝設(shè)計中，以形成視覺識別。

例如，在營銷方面，您可以加入新的社交媒體平臺，創(chuàng)建新的內(nèi)容，并開始通過您的文案建立您的品牌聲音——同時從目標市場獲得更多關(guān)注者和對您的品牌的認可。

如何將品牌個性融入包裝？

一旦確定了品牌個性，您就可以將其融入到包裝中。

但是，如何將幾個文字轉(zhuǎn)化為可以融入包裝的視覺效果呢？以下是一些不同的想法：

包裝文案

首先，您可以通過包裝上的文案展示您的品牌個性。假設(shè)您為品牌個性選擇了“時尚”、“休閑”和“有趣”這幾個詞。然后，您的文案可以使用俚語、笑話和雙關(guān)語來反映這些詞。

或者，假設(shè)您選擇“經(jīng)典”、“專業(yè)”和“嚴肅”作為品牌個性。您不會在文案中使用相同的方法，而是會在標語或文案中使用更正式的語言。

包裝顏色

您還可以通過包裝上使用的顏色來展示您的品牌個性。信不信由你，顏色實際上可以反映您的品牌，這要歸功于一種稱為“顏色心理學(xué)”的心理學(xué)概念，該概念認為不同的顏色會喚起人們的特定感覺。

因此，對于“時尚”、“休閑”和“有趣”的品牌，您肯定不會選擇黑色、白色或灰色等中性色作為包裝。相反，您會選擇有趣和令人興奮的顏色，如黃色、橙色和粉紅色。

同時，對于您的“經(jīng)典”、“專業(yè)”和“嚴肅”品牌，您可能需要選擇更多符合這些特征的中性顏色。

包裝字體

另一種被低估的方法是選擇字體或排版，將品牌個性融入包裝中。與顏色類似，字體可以反映出您的品牌。

例如，Lucinda Calligraphy 或 Mistral 等腳本字體非常適合“時尚”、“休閑”和“有趣”的品牌，而 Times New Roman 或 Garamond 等襯線字體則非常適合“經(jīng)典”、“專業(yè)”和“嚴肅”的品牌。

包裝材料

最后但同樣重要的是，您選擇的包裝材料在很大程度上反映了您的品牌個性。例如，魔術(shù)白色郵寄盒是“友好”、“時尚”和“時髦”品牌的合適包裝選擇，而牛皮紙盒則是“冒險”、“世俗”和“謙遜”品牌的理想包裝選擇。

另一個關(guān)鍵因素與包裝可持續(xù)性有關(guān)。如果你想樹立一個關(guān)心環(huán)境的品牌形象，你的包裝就需要反映這一點。瓦楞紙板是一個很好的選擇，它可以回收利用多達七次。

顏色是品牌包裝最有力的工具之一

當你想到紅色罐子時，你會想到可口可樂。當你看到帶黃色蓋子的黑色罐子時，你會想到 Marmite。顏色是一種非常強大的工具，可以展示產(chǎn)品的趣味性、精致性或目標受眾感。

谷物是品牌利用色彩展示個性并吸引特定目標受眾的絕佳例子。谷物包裝盒采用鮮艷的顏色，通常是為了吸引兒童的注意力。然而，如果你看到針對成年人的更健康的選擇，你會發(fā)現(xiàn)谷物包裝盒使用更中性、更自然的顏色來反映“天然”和健康的產(chǎn)品。

93% 的買家表示他們注重視覺外觀，其中 85% 的買家表示顏色是購買的主要原因。這一比例表明“顏色”是品牌在設(shè)計包裝時可以利用的重要工具。

包裝設(shè)計將體現(xiàn)品牌的奢華感

任何購買過像 iPhone 這樣昂貴的新手機的人都會明白包裝所帶來的奢華感。全白的盒子由優(yōu)質(zhì)材料制成，與內(nèi)包裝完美貼合。里面有一個凹槽，可以完美地固定手機。屏幕上有一層薄薄的保護膜。蘋果對自己的包裝非常自豪，甚至為此 制作了一個廣告。

包裝設(shè)計可以改變?nèi)藗儗Ξa(chǎn)品的看法。幾家大型電子煙商家的品牌形象與蘋果相似。這些商家選擇了現(xiàn)代時尚的設(shè)計，以消除電子煙看起來很傻的污名。電子煙的簡約設(shè)計和現(xiàn)代包裝營造出電子煙既具有未來感又很優(yōu)雅的感覺。

包裝設(shè)計在消費者中也很受歡迎——抖音、快手、小紅書上已經(jīng)出現(xiàn)了一個專門制作開箱視頻的家庭手工業(yè)。開箱視頻中，網(wǎng)紅會簡單地打開新產(chǎn)品，展示包裝和產(chǎn)品。五分之一的消費者看過開箱視頻，因此確保包裝設(shè)計與產(chǎn)品質(zhì)量相匹配應(yīng)該是首要任務(wù)。

包裝質(zhì)量必須為產(chǎn)品提供適當?shù)谋Ｗo

包裝材料的質(zhì)量會影響產(chǎn)品本身的感知質(zhì)量。公司必須確保包裝質(zhì)量為內(nèi)部產(chǎn)品提供適當?shù)谋Ｗo。需要根據(jù)產(chǎn)品做出某些考慮。

如果品牌為了省錢而決定使用更便宜的材料，他們就有可能降低產(chǎn)品的感知質(zhì)量。例如，美容產(chǎn)品通常用玻璃容器包裝。玻璃有助于減少泄漏，延長保質(zhì)期，而密封玻璃則可以防止氧氣接觸。

食品包裝類型有嚴格的規(guī)定，以確保消費者安全。包裝過程中的任何失誤都可能對公司產(chǎn)生嚴重影響。合同包裝公司 WePack 的總經(jīng)理米克·克拉克 (Mick Clark) 表示：“使用遵循嚴格程序的合同包裝商可以保護食品，并降低召回產(chǎn)品的風(fēng)險。如果出現(xiàn)問題，成本可能是天文數(shù)字。”

BP標志設(shè)計

一個一眼就能認出的標志是公司可以花費數(shù)千美元來制作的。英國石油公司 (BP) 在其標志上花費了高達 210,000 美元。綠色的設(shè)計代表了公司致力于“更加環(huán)保”。簡單而一眼就能認出的設(shè)計意味著這筆錢花得很值。

標識通常可以決定包裝的許多其他方面，例如顏色和字體。以可口可樂罐子為例。標識為紅色，文字為白色，罐子也是如此。品牌標識和包裝設(shè)計之間的協(xié)同作用可以立即產(chǎn)生品牌認知度。看到紅色罐子了嗎？那可能是可口可樂。

字體設(shè)計不容忽視

字體設(shè)計與徽標和顏色搭配時，可以展示品牌的獨特價值。正確的顏色和徽標搭配錯誤的字體會破壞這種統(tǒng)一性。

已經(jīng)有很多研究探討了字體對消費者品牌認知的心理影響。GAP 徽標等襯線字體營造出一種高貴和傳統(tǒng)的感覺。Facebook 徽標等無襯線字體則暗示著一個現(xiàn)代而引人入勝的品牌。這些看似微小的細節(jié)可能會對消費者的認知產(chǎn)生巨大的影響。

包裝材料對消費者來說變得越來越重要

隨著人們對氣候變化的擔憂日益加劇，企業(yè)開始尋求既環(huán)保又不犧牲質(zhì)量的包裝。由于許多物流問題，環(huán)保包裝可能很難提供。

一些公司正在慢慢轉(zhuǎn)向環(huán)保包裝。仍在進行研究以尋找塑料等材料的替代品。然而，完全替代塑料似乎仍是未來的路要走。

包裝能展現(xiàn)出品牌個性嗎？

公司花費數(shù)百萬英鎊用于結(jié)合正確的顏色、標識、字體和設(shè)計的包裝，可以肯定地說，包裝在消費者感知中發(fā)揮著巨大的作用。

北京包裝設(shè)計公司調(diào)查顯示，消費者在購買時會留意包裝。他們認為，如果包裝得當，可以展現(xiàn)品牌個性。

無論是全球最大的品牌還是最小的手工生產(chǎn)商，包裝可能是您銷售和營銷工具箱中最重要的項目。

擁有同類產(chǎn)品中最出色、最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品還不夠。包裝必須與您精心制作和專業(yè)制造的茶葉/奶粉/保健品/食用油/橄欖油/堅果/零食/護膚霜/護發(fā)霜/純素巧克力/調(diào)味杜松子酒/ session IPA / Nosecco / 電子煙油/ CBD 軟糖/魚食等的潛力相匹配并增強其潛力。

為了開啟消費者旅程，包裝可能是您的品牌與客戶之間的第一個接觸點。無論他們是在嘗試新產(chǎn)品還是進行重復(fù)購買，“關(guān)鍵時刻”都是零售體驗中一個有據(jù)可查且易于理解的部分，無論是線下還是線上。包裝在這個決策過程中的作用至關(guān)重要，既美觀又觸感。包裝繼續(xù)提供親密而重復(fù)的參與杠桿，幫助您的品牌和產(chǎn)品保持領(lǐng)先地位并推動回頭客。從低端紙板麥片盒到高端玻璃香水瓶，我們每天都會接觸到幾天前甚至幾周前購買的產(chǎn)品。除了產(chǎn)品本身，包裝在品牌與消費者的互動中也無處不在。

包裝旅程中的這些路標表明，設(shè)計和執(zhí)行需要盡可能富有創(chuàng)意、充滿活力和吸引力。從最簡單的貼在玻璃罐上的標簽到直接裝飾玻璃罐本身，包裝和品牌個性的潛力是巨大的。 

所有包裝，無論大小，
讓我們從包裝結(jié)構(gòu)本身開始。材料和機械的進步意味著，即使是最瘋狂的形狀和流線型輪廓現(xiàn)在也可以實現(xiàn)和商業(yè)化，而且通常是從以前不合適的基材開始。紙和微瓦楞紙可用于制造輕質(zhì)而堅固的滑動套、伸縮管、十二面體盒和纖維瓶，而單一材料塑料可以以各種創(chuàng)造性的方式和剛性格式成型、拉伸和收縮，模制成復(fù)雜的形狀，使您的包裝與眾不同。 3D 建模和打印允許在投入生產(chǎn)之前對結(jié)構(gòu)進行數(shù)字和物理試驗和測試，從而確保結(jié)構(gòu)的適用性和可用性。

一旦確定了材料/形狀組合，便會出現(xiàn)無窮無盡的裝飾技術(shù)。所有技術(shù)幾乎每天都在進步，使其適用于越來越多的應(yīng)用環(huán)境和最終用途。以全彩色可變數(shù)據(jù)打印 (VDP) 為例，由于數(shù)字印刷工藝的飛躍，現(xiàn)在比以前更多的市場可以采用這種技術(shù)。將 VDP 直接打印到玻璃和其他圓柱形表面上的技術(shù)就是很好的例子，它為設(shè)計師和品牌提供了豐富的設(shè)計潛力。這可以用來創(chuàng)造情感依戀并增強獨特性。如果你想想光敏（光）、熱致變色（溫度）和導(dǎo)電（電）油墨，模擬印刷工藝也跟上了步伐，它們可用于生產(chǎn)本質(zhì)上功能齊全且/或極具吸引力的包裝。

精加工和點綴技術(shù)將創(chuàng)造力提升到了一個新的高度，能夠?qū)⒆钇降瓱o奇的包裝提升到一個全新的水平，使用壓花、箔、金屬化、專色、清漆和模切來制作具有視覺吸引力和觸感的包裝。無論是需要使用盲文還是希望在設(shè)計中加入透鏡或其他視覺元素，這都為您提供了進一步發(fā)揮的機會，將您的包裝提升到一個新的水平。

超越包裝本身的包裝設(shè)計營銷
不要讓您的創(chuàng)造力止步于實體包裝。如今，有無數(shù)的智能互聯(lián)包裝工具可以將您的包裝從物理世界帶入數(shù)字領(lǐng)域。這為您提供了兩全其美的選擇，也為消費者提供了另一種與您的品牌互動的途徑。無論是使用二維碼等進行身份驗證，還是使用增強現(xiàn)實來游戲化參與，這都是通過包裝為您和您的品牌創(chuàng)造的全新世界。互動不再局限于超市貨架或商店櫥柜，現(xiàn)在只要有聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，互動就可以在任何地方進行。

對于任何品牌來說，這都是一個極具價值的主張。它讓您能夠在個人層面上與消費者建立聯(lián)系，而且通常是通過他們大部分時間都拿在手里或口袋里的設(shè)備。這讓您的品牌以前所未有的水平接觸到最重要的人——消費者。當然，消費者會期待這種程度的參與能帶來回報，但如果您能通過折扣、贈品、獎品等方式實現(xiàn)這一目標，您將與您的品牌建立無價的情感依戀和聯(lián)系。

還可以使用可訪問的二維碼或聯(lián)網(wǎng)包裝平臺等工具，使包裝更加實用。這些工具用于幫助有視力障礙或其他障礙的人與周圍的世界互動。當部署在包裝上時，這會讓您的產(chǎn)品面向更多市場，并將您的品牌定位為一家以更廣泛世界的需求為核心的、具有社會責(zé)任感的企業(yè)。

所有這些工具以及更多工具今天已經(jīng)存在。明天還會有更多，讓您輕松打造自己的包裝，這很重要。