什么是品牌原型？
時(shí)間：2024-02-23 09:10
什么是品牌原型？
人類(lèi)情感和品牌原型
為什么品牌原型很重要？
12個(gè)品牌原型
什么是品牌原型？（以及如何使用它們）
上次你購(gòu)物時(shí)，品牌原型會(huì)對(duì)你的決定產(chǎn)生影響。
將這一原型視為一個(gè)沉默的故事講述者，他潛移默化地指導(dǎo)著你的決策過(guò)程，鼓勵(lì)你選擇一個(gè)品牌而不是另一個(gè)品牌。
例如:
你大膽嗎？進(jìn)入非法品牌原型。你是不是很享受生活，活在當(dāng)下？進(jìn)入中國(guó)品牌原型。
作為消費(fèi)者，我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)自己被某些品牌所吸引，但這是為什么呢？是時(shí)髦的口號(hào)還是廣告文案？怕上火喝？ 我們對(duì)某個(gè)品牌的吸引力不是偶然的，而是設(shè)計(jì)出來(lái)的。每一個(gè)標(biāo)志或活動(dòng)的背后，都是一個(gè)精心制作的品牌原型，觸及潛識(shí)。我們是什么樣的人，以及我們擁有的性格特征對(duì)我們的購(gòu)買(mǎi)行為有著巨大的影響。品牌需要利用這一點(diǎn)來(lái)確保他們的產(chǎn)品/服務(wù)被正確地推銷(xiāo)給我們。通過(guò)了解他們的客戶是誰(shuí)以及他們散發(fā)的個(gè)性特征，品牌可以建立一個(gè)與客戶在更深次上聯(lián)系的身份。在這篇博客中，我們將探索12種不同的品牌原型，以及企業(yè)如何利用這些知識(shí)取得成功。
什么是品牌原型？
品牌原型是反映品牌的人類(lèi)特征。受卡爾·榮格原型心理學(xué)的啟發(fā)，這些原型作為通用符號(hào)挖掘人類(lèi)的情感和經(jīng)歷。它們有助于創(chuàng)建可關(guān)聯(lián)的品牌個(gè)性，使消費(fèi)者更容易聯(lián)系和理解品牌的價(jià)值觀和信息。
例如，想想讓你有感覺(jué)的品牌。
是你的亨氏烤豆罐頭、你的濃茶餅干還是你最喜歡的香水？你如此喜愛(ài)這些品牌并且可能永遠(yuǎn)不會(huì)選擇其他品牌的原因是，它們與其中一個(gè)品牌原型保持了一致。他們挖掘了你的感受和情緒，讓你在情感層面上與這個(gè)品牌建立聯(lián)系。你幾乎感覺(jué)到和他們有一種聯(lián)系；一種超越通常交易關(guān)系的紐帶，成為更深層次的東西。也許你總是買(mǎi)某個(gè)品牌的香水，因?yàn)樗屇阌X(jué)得更有女人味、更有魅力、更有吸引力？這將與情人品牌原型保持一致，該領(lǐng)域的公司將精心制作其信息、包裝和形象，以與您對(duì)聯(lián)系和美麗的向往產(chǎn)生共鳴。常見(jiàn)品牌原型的例子包括英雄、探險(xiǎn)家、愛(ài)人（如上所述）和小丑，每一個(gè)都代表著與特定目標(biāo)受眾。
我們將在本文中進(jìn)一步探討12個(gè)品牌原型。
人類(lèi)情感和品牌原型
每個(gè)人都有欲望，無(wú)論是直言不諱、叛逆、滋養(yǎng)還是冒險(xiǎn)。這些欲望根深蒂固，我們沒(méi)有被教導(dǎo)要擁有它們——我們只是擁有它們。它們是本能和天生的，它們影響著原因消費(fèi)者與某些品牌的聯(lián)系更緊密。當(dāng)一個(gè)品牌與一個(gè)特定的原型保持一致時(shí)，它就會(huì)挖掘與該特定原型相關(guān)的情感。例如，有反叛欲望的人可能會(huì)通過(guò)統(tǒng)治者或非法品牌原型來(lái)表達(dá)自己的想法。
下面，我們將概述不同的人類(lèi)需求以及與之匹配的品牌原型:
- 解放》逃犯
- 權(quán)力》魔術(shù)師
- 精通》英雄
- 親密關(guān)系》情人
- 娛樂(lè)》小丑
- 歸屬感》普通人
- 服務(wù)》護(hù)理人員
- 控制》標(biāo)尺
- 創(chuàng)新》創(chuàng)造者
- 安全》無(wú)辜者
- 理解》圣人
- 自由》探險(xiǎn)家
因?yàn)槲覀兌际遣煌模晕覀兠總€(gè)人的欲望都會(huì)不同。我可能會(huì)爭(zhēng)取自由（探險(xiǎn)家），而你可能會(huì)爭(zhēng)取主宰（英雄）。
品牌的工作是找出哪個(gè)品牌原型符合他們的理想受眾，這樣他們就可以建立品牌形象圍繞著這些特征。
為什么品牌原型很重要？
如果品牌了解他們的目標(biāo)受眾在尋找什么樣的行為或感覺(jué)，他們可以使用原型來(lái)塑造他們的品牌，使其直接與這些人對(duì)話。
將您的品牌與原型保持一致非常重要，主要有兩個(gè)原因:
- 更深層次的聯(lián)系:顧客買(mǎi)東西時(shí)有這么多品牌可供選擇。為了確保你的產(chǎn)品/服務(wù)不僅僅是一件商品，你需要利用品牌原型，以便客戶在情感層面上與你的品牌相關(guān)聯(lián)。
- 在市場(chǎng)上脫穎而出:有很多公司為你的客戶提供和你一樣的東西。然而，通過(guò)將您的品牌與特定原型聯(lián)系起來(lái)，您可以更好地了解客戶的個(gè)性，并創(chuàng)建獨(dú)特而難忘的活動(dòng)，讓他們銘記于心。
當(dāng)你思考與品牌原型（如上所列）相關(guān)的欲望時(shí)，你可能會(huì)在你周?chē)娜松砩习l(fā)現(xiàn)它們。
例如，在工作中是否有人總是大聲說(shuō)話、直言不諱？
你有一個(gè)好奇的朋友嗎？他關(guān)注每一個(gè)小細(xì)節(jié)，總是想知道更多。無(wú)論如何，你會(huì)一次又一次地看到這些人格，作為一個(gè)人，這有助于你要么與這些人聯(lián)系，要么避開(kāi)他們。以確保人們與它建立聯(lián)系（而不是回避它）。當(dāng)然，不是每個(gè)人都會(huì)與你的品牌建立聯(lián)系，但只要你的目標(biāo)受眾有聯(lián)系，那就是你的首要任務(wù)。回到人的問(wèn)題上，并不是你遇到的每個(gè)人都是你想花時(shí)間相處的人。有些性格和你的性格合不來(lái)，沒(méi)關(guān)系。同樣的概念也適用于品牌，所以這是關(guān)于識(shí)別誰(shuí)你想與之建立聯(lián)系，然后打造與之匹配的品牌。
12個(gè)品牌原型
有12個(gè)品牌原型供您考慮，我們將在下面進(jìn)行探討。對(duì)于每個(gè)品牌原型，我們列出了其:
- 欲望
- 品牌風(fēng)格
- 特征
- 害怕
- 這種品牌原型的例子
- 如何應(yīng)用這一策略
有了這些知識(shí)，你就有希望找到你的受眾最適合的原型。如果您停留在第1步，并且正在努力確定您的目標(biāo)受眾，請(qǐng)下載我們的免費(fèi)客戶角色工作表。這有助于你探索目標(biāo)受眾的每個(gè)方面，從而準(zhǔn)確地知道誰(shuí)是你想要購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)的人。
一旦你完成了這些，你就可以看看下面列出的品牌原型了。
不法品牌原型
回到你那位直言不諱、隨時(shí)準(zhǔn)備挑戰(zhàn)常規(guī)的同事身上，這描繪了不法品牌的原型。
這些人不遵循現(xiàn)狀，因?yàn)樗麄冎贫俗约旱囊?guī)則。他們準(zhǔn)備使用更具破壞性的方式實(shí)現(xiàn)他們的目標(biāo)他們討厭人云亦云。
雖然他們擅長(zhǎng)他們的核心，憤怒是一個(gè)很大的動(dòng)力，這往往會(huì)成為最主要的情緒。
欲望:革命
品牌風(fēng)格:大膽的、破壞性的、令人震驚的反常規(guī)行為
特質(zhì):變革、顛覆、解放、對(duì)抗
恐懼:一致性、一致性、規(guī)則、剛性
該品牌原型的示例:音樂(lè)電視，紅牛，城市運(yùn)動(dòng)用品，柴油
如何應(yīng)用非法品牌原型策略:
為了讓顧客認(rèn)同不法之徒品牌原型，你需要表明你的品牌也認(rèn)同不法之徒的觀點(diǎn)（即拒絕權(quán)威、從眾和任何主流觀點(diǎn)）。這意味著積極挑戰(zhàn)社會(huì)規(guī)范，打破你的日常習(xí)慣品牌和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。當(dāng)與聽(tīng)眾交流時(shí)，不要使用正式的語(yǔ)言，而是選擇一種輕松的方式，表現(xiàn)出一些態(tài)度。這應(yīng)該反映在所有視覺(jué)元素中，例如公司徽標(biāo)、口號(hào)和包裝。
創(chuàng)造者品牌原型
創(chuàng)造者品牌原型體現(xiàn)了原創(chuàng)、創(chuàng)新、愿景和自我表達(dá)的熱情。這一原型中的個(gè)人是創(chuàng)新者，他們希望推動(dòng)創(chuàng)造力和設(shè)計(jì)的可能性，同時(shí)鼓勵(lì)其他人也這樣做。他們相信如果你能想象它，它就有可能實(shí)現(xiàn)。然而，他們通常受到自己對(duì)絕對(duì)完美的渴望的限制。
欲望:創(chuàng)新?革新
品牌風(fēng)格:原創(chuàng)，發(fā)揮想象力，做一些獨(dú)特的事情
特質(zhì):視覺(jué)、創(chuàng)意、表達(dá)、創(chuàng)造力
恐懼:重復(fù)、停滯、熟悉
該品牌原型的示例:蘋(píng)果、樂(lè)高、谷歌、特斯拉、任天堂
如何應(yīng)用創(chuàng)造者品牌原型策略:
為了讓你的品牌與創(chuàng)造者品牌原型保持一致，你必須展示你的品牌是如何由創(chuàng)新、原創(chuàng)和自我表達(dá)的熱情驅(qū)動(dòng)的。這從內(nèi)部開(kāi)始，因?yàn)槟阈枰ㄟ^(guò)關(guān)注員工在企業(yè)內(nèi)部建立一種創(chuàng)新文化。這包括鼓勵(lì)頭腦風(fēng)暴會(huì)議，接受古怪和美妙的想法。然后你必須精心制作一個(gè)品牌故事，突出你的產(chǎn)品或服務(wù)的創(chuàng)造之旅和真實(shí)性，向客戶展示你與眾不同的原因。你也應(yīng)該通過(guò)互動(dòng)活動(dòng)吸引受眾創(chuàng)造一種合作和共同創(chuàng)造的感覺(jué)。此外，展示你的創(chuàng)意作品的幕后掠影有助于強(qiáng)化不斷創(chuàng)新和原創(chuàng)的理念。
魔術(shù)師品牌原型
魔術(shù)師品牌原型希望通過(guò)實(shí)現(xiàn)他們的夢(mèng)想來(lái)給他們的觀眾帶來(lái)驚喜和快樂(lè)。通過(guò)將不可能變?yōu)榭赡埽瑢⑷藗兊膲?mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)是這一品牌原型的核心。最終他們是一個(gè)有遠(yuǎn)見(jiàn)的人，被認(rèn)為是深刻的思想家和值得信賴的顧問(wèn)。
欲望:力量
品牌風(fēng)格:奇跡和神秘主義，讓夢(mèng)想成真
特質(zhì):發(fā)現(xiàn)、魅力、想象力、理想主義、變革
恐懼:無(wú)聊、懷疑、無(wú)知、重復(fù)
該品牌原型的示例:華特·迪士尼、蘋(píng)果化妝品、戴森、星巴克、蘋(píng)果
如何應(yīng)用魔術(shù)師品牌原型策略:
要應(yīng)用魔術(shù)師品牌原型策略，你需要邀請(qǐng)客戶進(jìn)入一個(gè)充滿驚奇和興奮的世界。這意味著創(chuàng)造一個(gè)品牌故事，展示你將不可能變?yōu)榭赡艿哪芰Γ⒊饺魏蜗拗啤Ｊ紫乳_(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品的變革性影響，突出客戶參與您的品牌時(shí)的神奇旅程。使用醒目的視覺(jué)效果、神秘語(yǔ)言和象征主義來(lái)營(yíng)造敬畏感和神秘感，從而激發(fā)觀眾的想象力。
英雄品牌原型
英雄品牌原型的特點(diǎn)是勇氣和自我犧牲。屬于這種原型的人是那些你想要加入你的團(tuán)隊(duì)的人，如果你曾經(jīng)參加戰(zhàn)斗的話！他們把戰(zhàn)勝逆境作為自己的個(gè)人使命，他們的動(dòng)力在于能夠通過(guò)勇氣和對(duì)事業(yè)的承諾來(lái)證明自己的價(jià)值。他們迎難而上，他們非常重視自己，確保自己不斷前進(jìn)直到成功。
欲望:精通
品牌風(fēng)格:變得更強(qiáng)大，讓世界變得更美好
特質(zhì):誠(chéng)實(shí)、勇敢、坦率、發(fā)展
恐懼:懦弱、墮落、無(wú)能
該品牌原型的示例:耐克、安德瑪、高寶、金霸王
如何應(yīng)用英雄品牌原型策略:
英雄品牌原型的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)在于其能夠制作鼓舞人心的信息和引人注目的內(nèi)容，與客戶的愿望產(chǎn)生共鳴，激勵(lì)他們采取行動(dòng)。使用作為品牌代言人的成功人士通常效果很好，因?yàn)樗⒘丝陕?lián)系的聯(lián)系并強(qiáng)化了品牌對(duì)成功的承諾。耐克和阿迪達(dá)斯等知名運(yùn)動(dòng)品牌就是代表，它們?cè)趶V告宣傳中使用勒布朗·詹姆斯和大衛(wèi)·貝克漢姆等高成就運(yùn)動(dòng)員。
情人品牌原型
愛(ài)人有被渴望的欲望。他們渴望親密關(guān)系，并強(qiáng)烈喜歡愉悅的體驗(yàn)，既有感官享受又有滋養(yǎng)作用。他們的主要?jiǎng)訖C(jī)在于在身體和情感上變得更有吸引力，以吸引他人的注意力。與此同時(shí)，他們主要的恐懼是被忽視、不被需要和不被愛(ài)，他們一直害怕失去。即使他們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)，他們?nèi)匀缓ε虏⒖释嗟挠?/p>
欲望:親密
品牌風(fēng)格:美麗與價(jià)值的宣言，奢華/貴賓體驗(yàn)
特質(zhì):親情、愛(ài)情、親密、親密、放縱
恐懼:拒絕、孤獨(dú)、隱形
該品牌原型的示例:蒂芙尼公司、香奈兒、維多利亞秘密、卡爾文·克萊恩、霍爾馬克
如何應(yīng)用情人品牌原型策略:
作為一個(gè)品牌，你需要為你的受眾營(yíng)造吸引力、激情和親密感。通信和消息傳遞應(yīng)使用性感的語(yǔ)言和語(yǔ)氣，通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)或觸覺(jué)創(chuàng)造一種吸引愛(ài)人的愉悅體驗(yàn)。紅色以其與激情的聯(lián)系而聞名，當(dāng)試圖與這一品牌原型產(chǎn)生共鳴時(shí)，它可能是一個(gè)有效的選擇，因此通過(guò)不同的廣告活動(dòng)來(lái)編織這一點(diǎn)是明智的。為了取得成功，品牌還應(yīng)該專注于創(chuàng)造不僅能培養(yǎng)他人愛(ài)的感覺(jué)，還能鼓勵(lì)自愛(ài)的信息。通過(guò)強(qiáng)調(diào)愛(ài)情在不同關(guān)系中的重要性，品牌可以與這類(lèi)受眾產(chǎn)生更深刻的共鳴。
小丑品牌原型
想想你生活中的某個(gè)人總是在享受美好時(shí)光。當(dāng)其他人都情緒低落時(shí)，可能是因?yàn)楣ぷ骰蛉粘Ｉ顗毫Γ@個(gè)人總能看到每種情況下的好的一面，是一個(gè)很好的振作者。這是一個(gè)符合Jester品牌原型的人的例子。他們的杯子總是半滿的，他們不僅自我激勵(lì)，還把提升周?chē)娜艘暈樽约旱呢?zé)任。他們很像孩子，在他們的朋友長(zhǎng)大并變得更加嚴(yán)肅后，他們將繼續(xù)這種天性。
欲望:樂(lè)趣
品牌風(fēng)格:幽默、娛樂(lè)和生活在當(dāng)下
特質(zhì):快樂(lè)、笑聲、歸屬感、積極性
恐懼:無(wú)聊、消極、孤獨(dú)
該品牌原型的示例:尼克唱片公司，美元剃須俱樂(lè)部，舊香料，彩虹糖，丹尼斯
如何應(yīng)用Jester品牌原型策略:
Jester品牌原型非常適合娛樂(lè)業(yè)的品牌，或者實(shí)際上任何想要將自己與享受美好時(shí)光的想法聯(lián)系起來(lái)的品牌。舉個(gè)例子，主題公園或孩子的活動(dòng)，因?yàn)樗麄冋趧?chuàng)造一種快樂(lè)和玩耍的感覺(jué)。如果在正確的背景下正確使用，這種原型可以成為品牌鞏固自己的一種很好的方式，不僅在客戶的心目中，而且在他們的心中。每個(gè)人都愛(ài)笑，當(dāng)時(shí)機(jī)成熟時(shí)，這將成為建立令人難忘和喜愛(ài)的品牌形象的有力策略。
普通人品牌原型
這一品牌原型的特點(diǎn)是其關(guān)聯(lián)性和腳踏實(shí)地的性質(zhì)，創(chuàng)造了一種歸屬感。最重要的是，他們想要融入、歸屬和被接納。他們很容易交談和相處，他們不想因?yàn)檫^(guò)于有趣或過(guò)于大聲而在人群中突出。他們想融入社會(huì)，和其他人一樣。他們通常是積極的，他們經(jīng)常同意他人的意見(jiàn)以融入集體。
他們都很容易被人喜歡，也很容易被人遺忘。
欲望:附屬品
品牌風(fēng)格:創(chuàng)造一個(gè)包容和友好的環(huán)境，促進(jìn)歸屬感
特質(zhì):平等、包容、團(tuán)結(jié)、聯(lián)系
恐懼:孤立、排斥、敵意
該品牌原型的示例:宜家、李維斯、豐田、賽百味、家樂(lè)氏
如何應(yīng)用Everyman品牌原型戰(zhàn)略:
應(yīng)用Everyman品牌原型策略需要在受眾中創(chuàng)造一種歸屬感。基于日常活動(dòng)的品牌可以有效地利用這一原型，傳遞一種令人放心的信息，即接受正常而不無(wú)聊是完全可以接受的。家居或家庭生活品牌最適合這種品牌原型，因?yàn)樗鼈円揽空\(chéng)實(shí)和腳踏實(shí)地的溝通而蓬勃發(fā)展。避免精英定位或“我們更好”的信息至關(guān)重要，因?yàn)檫@些受眾喜歡包容性和可關(guān)聯(lián)的內(nèi)容。
護(hù)理品牌原型
這些人被保護(hù)和關(guān)愛(ài)他人的愿望所驅(qū)使。本質(zhì)上，他們是你的友誼小組中的“媽媽”，因?yàn)樗麄兺ǔ０讶藗冎糜谧约旱挠鹨碇拢绕涫悄切┱趭^斗或過(guò)得很艱難的人。
他們的個(gè)性特點(diǎn)是無(wú)私，因?yàn)樗麄兛偸前褎e人的需要放在自己的需要之前。
關(guān)于這種品牌原型，需要注意的重要一點(diǎn)是，雖然他們欣賞自己的努力得到認(rèn)可，但他們不喜歡被人光顧。
欲望:服務(wù)
品牌風(fēng)格:為更大的利益做事，先他人后自己
特質(zhì):溫暖、關(guān)懷、安慰、感激、服務(wù)
恐懼:忽視、責(zé)備、無(wú)助
該品牌原型的示例:世界自然基金會(huì)、聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)、幫寶適、強(qiáng)生、浪潮
如何應(yīng)用護(hù)理品牌原型策略:
護(hù)理品牌原型最適合致力于幫助有需要的人的品牌，即可能在幫助弱勢(shì)群體的慈善機(jī)構(gòu)。
在整個(gè)品牌宣傳活動(dòng)中，需要一種溫暖、體貼、慷慨和母性的方式來(lái)幫助營(yíng)造安全感和保護(hù)感。
護(hù)理者原型中的品牌需要表現(xiàn)出他們真正關(guān)心他們的客戶才能取得成功。
從本質(zhì)上講，很明顯，客戶是第一位的，因?yàn)檫@些受眾將依靠品牌來(lái)獲得幫助、建議和支持。
統(tǒng)治者品牌原型
顧名思義，統(tǒng)治者品牌原型與領(lǐng)導(dǎo)、權(quán)威和控制感相關(guān)聯(lián)，最終成為最具主導(dǎo)性的人格。
體現(xiàn)統(tǒng)治者原型的人通常表現(xiàn)出強(qiáng)大而威嚴(yán)的存在，投射出一種權(quán)力感和對(duì)他人的影響力。
他們還帶有一種恐嚇感，認(rèn)為自己處于食物鏈的頂端，統(tǒng)治著處于其下方的人。
欲望:控制
品牌風(fēng)格:表現(xiàn)出對(duì)他人的支配和領(lǐng)導(dǎo)能力
特質(zhì):領(lǐng)導(dǎo)力、控制力、野心、地位、成功
恐懼:失敗、貧困、虛弱
該品牌原型的示例:勞力士、梅賽德斯-奔馳、希爾頓、香奈兒、微軟
如何應(yīng)用統(tǒng)治者品牌原型戰(zhàn)略:
為了成功應(yīng)用統(tǒng)治者原型戰(zhàn)略，品牌必須塑造一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)和權(quán)威的形象，這意味著超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)準(zhǔn)。
體現(xiàn)統(tǒng)治者原型的品牌也應(yīng)該是卓越、可靠和對(duì)質(zhì)量堅(jiān)定不移的承諾的代名詞。保持高標(biāo)準(zhǔn)變得至關(guān)重要強(qiáng)化品牌的權(quán)威性并將其定位為業(yè)內(nèi)其他公司效仿的標(biāo)桿。
除了產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量之外，統(tǒng)治者原型要求對(duì)品牌形象和從視覺(jué)識(shí)別到信息傳達(dá)的溝通采取一絲不茍的方法。
無(wú)辜的品牌原型
符合品牌原型的個(gè)人往往對(duì)生活有積極樂(lè)觀的看法。
雖然他們渴望安全，但他們最終希望身邊的每個(gè)人都快樂(lè)，并分享他們的積極態(tài)度。
他們很容易放下事情，不記仇，與周?chē)娜私⒘己玫年P(guān)系。他們本性誠(chéng)實(shí)純潔，即使在別人看不到的時(shí)候，他們也能看到別人的優(yōu)點(diǎn)。
欲望:安全
品牌風(fēng)格:積極的、感覺(jué)良好的、有益健康的價(jià)值觀的推廣
特質(zhì):快樂(lè)、簡(jiǎn)單、誠(chéng)實(shí)、積極
恐懼:復(fù)雜、欺騙、消極
該品牌原型的示例:純真冰沙、德芙、凱蒂貓、麥當(dāng)勞、本杰瑞
如何應(yīng)用無(wú)辜品牌原型策略:
為了吸引無(wú)辜的原型，品牌必須投入時(shí)間通過(guò)直接、積極的溝通建立信任。
負(fù)面或基于內(nèi)疚的信息不會(huì)削減它，因?yàn)橛^眾會(huì)看穿這一點(diǎn)，并因此而脫離。
因此，品牌必須與安全建立聯(lián)系，并承認(rèn)內(nèi)在美，以建立有意義的聯(lián)系。
通過(guò)保持信息的自然和不做作，以及專注于簡(jiǎn)單的解決方案，品牌將在這類(lèi)受眾中取得成功。在你的品牌中優(yōu)先考慮誠(chéng)實(shí)和透明，并確保你能與那些無(wú)辜的人產(chǎn)生共鳴。
圣人品牌原型
Sage品牌原型被定義為追求真理、致力于發(fā)現(xiàn)新事物的人。
他們渴望了解周?chē)氖澜纾蚕Ｍc他人分享這種理解，以豐富自己的生活。
作為終身學(xué)習(xí)者，他們參與深入而有意義的對(duì)話，以表達(dá)他們豐富的知識(shí)和智慧。擁有這種品牌原型的人不會(huì)直接改變世界，而是將他們的智慧傳遞給那些能夠利用智慧實(shí)現(xiàn)更大利益的人。
欲望:自由
品牌風(fēng)格:慶祝持續(xù)學(xué)習(xí)和發(fā)展
特質(zhì):知識(shí)淵博、有把握、明智、專業(yè)
恐懼:無(wú)知、不準(zhǔn)確、無(wú)能為力
該品牌原型的示例:國(guó)家地理、紐約時(shí)報(bào)、哈佛大學(xué)、牛津大學(xué)、英國(guó)廣播公司
如何應(yīng)用Sage品牌原型戰(zhàn)略:
你需要通過(guò)深思熟慮的溝通來(lái)尊重你的聽(tīng)眾的智慧。這包括精心制作信息使用更復(fù)雜、更高級(jí)的詞匯，避免使用行話。這種類(lèi)型的受眾也重視事實(shí)和經(jīng)過(guò)充分研究的信息，因此你必須滿足他們對(duì)準(zhǔn)確性的期望才能取得成功。因此，您必須確保您的內(nèi)容是正確和準(zhǔn)確的，以避免對(duì)其有效性的任何質(zhì)疑。此外，為您的受眾提供機(jī)會(huì)深入智力討論探索不同的概念來(lái)滿足他們對(duì)理解和知識(shí)的渴望。
探索者品牌原型
顧名思義，擁有這種品牌原型的人喜歡探索。當(dāng)他們被推出舒適區(qū)時(shí)，他們感到最幸福，他們歡迎挑戰(zhàn)的想法。然而，他們沒(méi)有很強(qiáng)的自我意識(shí)，也不需要向別人證明自己。相反，他們接受新挑戰(zhàn)的原因是通過(guò)個(gè)人成長(zhǎng)之旅更好地了解自己。他們喜歡這帶來(lái)的自由，因?yàn)樗麄冇幸环N與生俱來(lái)的冒險(xiǎn)精神。
欲望:自由
品牌風(fēng)格:慶祝持續(xù)學(xué)習(xí)和發(fā)展
特質(zhì):解放、獨(dú)立、探索、尋求冒險(xiǎn)、好奇心
恐懼:禁閉、可預(yù)測(cè)性、常規(guī)、停滯、錯(cuò)失機(jī)會(huì)
該品牌原型的示例:巴塔哥尼亞、The North Face、美國(guó)國(guó)家航空航天局、Airbnb、吉普
如何應(yīng)用探索者品牌原型戰(zhàn)略:
作為一個(gè)對(duì)探索者有吸引力的品牌，你需要像他們一樣挑戰(zhàn)這種確認(rèn)。你的品牌信息應(yīng)該強(qiáng)調(diào)和頌揚(yáng)冒險(xiǎn)精神，以及在戶外探索中可以找到的興奮感，因?yàn)檫@里被定位為自由之地。精心策劃品牌故事這邀請(qǐng)消費(fèi)者踏上探索之旅，將你的產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)計(jì)成探索和新體驗(yàn)的工具。你應(yīng)該使用能營(yíng)造自由感的視覺(jué)效果，激發(fā)與生俱來(lái)的獨(dú)立欲望。為了與客戶建立更深層次的聯(lián)系，鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容和證明，展示與您的品牌的真實(shí)冒險(xiǎn)和獨(dú)特遭遇。The North Face在這方面做得很好，它表明了該品牌如何將其目標(biāo)受眾的特征人格化。
什么是品牌原型？（以及如何使用它們）
了解不同的品牌原型可以讓你更好地了解你的目標(biāo)受眾。
通過(guò)識(shí)別吸引你的理想客戶的情感和心理特征，你可以創(chuàng)建更有意義和更有關(guān)聯(lián)的信息，你知道他們會(huì)被吸引。這不僅僅是銷(xiāo)售產(chǎn)品–它建立了基于共同價(jià)值觀和愿望的真正關(guān)系。當(dāng)顧客覺(jué)得一個(gè)品牌體現(xiàn)了他們的欲望時(shí)，他們更有可能建立更牢固的聯(lián)系并保持忠誠(chéng)。他們可以在品牌中看到自己，這是非常強(qiáng)大的。回到統(tǒng)治者的例子，努力自信并取得成功的個(gè)人將與勞力士和梅賽德斯等公司產(chǎn)生共鳴，因?yàn)樗麄兠枥L了這種形象。讀完這篇文章后，希望你能確定你的客戶與哪些原型產(chǎn)生共鳴，這樣你就可以創(chuàng)建有針對(duì)性和引人注目的營(yíng)銷(xiāo)信息。
