標(biāo)志設(shè)計(jì)：制作標(biāo)志的 15 條黃金法則

品牌滲透到我們西林設(shè)計(jì)工作的方方面面,我們相信這是合作伙伴關(guān)系，而不是簡(jiǎn)單的一次合作項(xiàng)目。我們很感激我們被委托給我們的客戶最寶貴的資產(chǎn)。需要一個(gè)新的標(biāo)志設(shè)計(jì)？在開(kāi)始品牌識(shí)別項(xiàng)目之前，您應(yīng)該了解以下所有信息。

如果是時(shí)候升級(jí)您的標(biāo)志設(shè)計(jì)，那么探索如何最好地進(jìn)行設(shè)計(jì)至關(guān)重要。最好找到正確又適合品牌的設(shè)計(jì)方向，無(wú)論您做出什么決定，您都可能會(huì)質(zhì)疑是什么造就了出色的標(biāo)志設(shè)計(jì)，以及如何創(chuàng)建一個(gè)能捕捉到您的產(chǎn)品、人物或品牌精髓的LOGO。

在這里，我們?cè)谠O(shè)計(jì)新標(biāo)志時(shí)遵循 15 條黃金法則。前 10 個(gè)重點(diǎn)關(guān)注標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程，然后是五個(gè)提示，說(shuō)明如何最好地實(shí)施您的設(shè)計(jì)，作為更廣泛的品牌戰(zhàn)略的一部分。 

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為什么標(biāo)志設(shè)計(jì)很重要？

您的品牌形象是您或您的企業(yè)與外界接觸的第一個(gè)點(diǎn)。也是最重要的名片信息，如果人們與您的品牌建立聯(lián)系，他們很可能會(huì)對(duì)它提供給他們的任何東西更加開(kāi)放。偉大的標(biāo)志設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)技巧、創(chuàng)意理論和熟練應(yīng)用的復(fù)雜組合。 

任何稱職的設(shè)計(jì)師都可以創(chuàng)建適合用途的標(biāo)志，但真正掌握工藝的各個(gè)方面需要時(shí)間。當(dāng)然，標(biāo)志設(shè)計(jì)只是品牌的一小部分，但標(biāo)志或品牌標(biāo)志仍然是大多數(shù)品牌計(jì)劃的核心。而且我們都知道，它通常是新身份的一部分，最常被公眾挑選出來(lái)。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的黃金法則

當(dāng)你想到一個(gè)影響你生活的人時(shí)，幾乎可以肯定你可以想象他或她的樣子。我們經(jīng)常購(gòu)買的品牌也是如此。只需考慮我們對(duì)產(chǎn)品、公司或服務(wù)的體驗(yàn)，我們就可以輕松地描繪出他的LOGO（標(biāo)志）。曾經(jīng)只有少數(shù)幾家公司在特定市場(chǎng)或利基市場(chǎng)內(nèi)運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)在可能有數(shù)百家甚至數(shù)千家公司，它們都在爭(zhēng)奪注意力，都希望我們首先關(guān)注它們。這使得品牌越來(lái)越需要在視覺(jué)上區(qū)分自己，以免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手混淆。 

這種差異化是通過(guò)品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的——一系列元素共同作用，在我們的腦海中形成一幅獨(dú)特的畫(huà)面。根據(jù)公司的不同，標(biāo)識(shí)可以包括制服、車輛圖形、名片、產(chǎn)品包裝、攝影風(fēng)格、咖啡杯、廣告牌和大量其他項(xiàng)目，一直到網(wǎng)站上的字體選擇。 

重要的是要記住，當(dāng)我們看東西時(shí)，我們不會(huì)先閱讀。在我們看到形狀之前，我們看到了顏色，如果這足以引起我們的注意，那么我們就會(huì)閱讀。因此，在任何情況下，無(wú)論是哪家公司，品牌圖片中雖小但必不可少的元素是標(biāo)志。

作為品牌設(shè)計(jì)師，我們的工作是將品牌的精髓提煉成最有可能經(jīng)久不衰的形狀和顏色，因?yàn)橐曈X(jué)外觀在我們的大腦中將我們所體驗(yàn)的事物與我們的體驗(yàn)對(duì)象（品牌）。在許多方面，公司的標(biāo)志類似于我們所愛(ài)之人的面孔。

當(dāng)正確的標(biāo)志與優(yōu)秀的產(chǎn)品相結(jié)合，并且在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)就位時(shí)，它最終可以成為任何公司的無(wú)價(jià)資產(chǎn)。耐克的對(duì)勾、麥當(dāng)勞的金色拱門、米其林人、奔馳梅賽德斯的三尖星、羊毛標(biāo)志——這些只是一些更引人注目的例子。但是，除了它們無(wú)處不在的性質(zhì)之外，您如何為徽標(biāo)提供達(dá)到類似狀態(tài)的最佳機(jī)會(huì)？每個(gè)成功的徽標(biāo)項(xiàng)目都具有普遍的特征，我在這里概述了一些特征，以幫助提高您創(chuàng)建的標(biāo)記的質(zhì)量。

01. 打好基礎(chǔ)

梅賽德斯和羊毛標(biāo)志等標(biāo)志已成為各自公司的無(wú)價(jià)資產(chǎn)

作為一名設(shè)計(jì)師，最有趣的部分之一是您可以在每個(gè)新項(xiàng)目中學(xué)習(xí)新事物。每個(gè)客戶都是不同的，即使是同一個(gè)行業(yè)，人們的工作方式也不盡相同。 為了更容易就您的設(shè)計(jì)理念達(dá)成共識(shí)，您需要從一開(kāi)始就向客戶提出正確的問(wèn)題：您為什么在這里？你是做什么的，你是怎么做的？是什么讓你與眾不同？你是為了誰(shuí)？你最看重什么？ 

這些問(wèn)題可能看起來(lái)很簡(jiǎn)單，但回答起來(lái)可能具有挑戰(zhàn)性，并且會(huì)引發(fā)有關(guān)客戶業(yè)務(wù)的進(jìn)一步問(wèn)題。你在項(xiàng)目的這個(gè)階段發(fā)現(xiàn)的東西將有助于確定最強(qiáng)大的設(shè)計(jì)方向。

02. 珍惜你的畫(huà)板

使用畫(huà)板可以讓我們的眼睛遠(yuǎn)離往往主宰我們生活的明亮像素的眩光。但更重要的是，當(dāng)我們的手和大腦之間沒(méi)有數(shù)字設(shè)備時(shí)，記錄不同的設(shè)計(jì)想法會(huì)快得多。因此，如果您在夜里醒來(lái)時(shí)有一個(gè)不想丟失的想法，那么床邊的筆和紙是理想的記憶方式。草圖還可以讓您更輕松地將形狀精確地放置在您想要的位置——以后總會(huì)有時(shí)間將您的標(biāo)記數(shù)字化（請(qǐng)參閱這些草圖技巧以獲取進(jìn)一步的草圖建議）。

當(dāng)您向客戶描述設(shè)計(jì)理念時(shí)，在數(shù)字化標(biāo)記之前，共享一兩個(gè)草圖會(huì)很有幫助，使他們更容易將結(jié)果可視化，而不會(huì)分散字體和顏色的注意力。不過(guò)，不要分享太多——只分享最好的想法。

03.黑白作品

將顏色留到接近尾聲有助于您將注意力集中在想法的基礎(chǔ)上，而不是更容易改變的東西。一個(gè)有趣的調(diào)色板無(wú)法挽救一個(gè)糟糕的想法，而無(wú)論顏色如何，一個(gè)好主意仍然是好的。想象一個(gè)眾所周知的符號(hào)。現(xiàn)在想想。這是我們?cè)谡{(diào)色板之前記住的形式。它是線條、形狀、想法，無(wú)論是蘋(píng)果的咬痕、三個(gè)平行的條紋、水平線上的四個(gè)相連的圓圈，還是其他東西。

04. 保持適當(dāng)

商標(biāo)必須與其所代表的思想和活動(dòng)相關(guān)。與兒童托兒所相比，優(yōu)雅的字體更適合高檔餐廳。熒光粉和黃色的調(diào)色板不會(huì)幫助您的信息與男性養(yǎng)老金領(lǐng)取者互動(dòng)。 

無(wú)論行業(yè)如何，制作一個(gè)與卐字符有些相似的標(biāo)記是行不通的。你知道這些事情。他們很明顯。但它更深入一點(diǎn)。您在特定設(shè)計(jì)背后的理由越合適，就越容易向客戶推銷這個(gè)想法。這通常是項(xiàng)目中最具挑戰(zhàn)性的部分。設(shè)計(jì)師不只是設(shè)計(jì)。他們也賣。

05. 以容易回憶為目標(biāo)

簡(jiǎn)單有助于識(shí)別，尤其是當(dāng)有這么多品牌在爭(zhēng)奪我們的注意力時(shí)。你想讓旁觀者有機(jī)會(huì)在快速瀏覽后回憶起一個(gè)標(biāo)記，而這對(duì)于過(guò)于詳細(xì)的設(shè)計(jì)是不可能的。商標(biāo)必須專注于概念——有一個(gè)單一的“故事”——并且在大多數(shù)情況下必須是簡(jiǎn)單的形式。這是因?yàn)樗枰诟鞣N尺寸和各種應(yīng)用程序中工作，從瀏覽器欄中的網(wǎng)站圖標(biāo)到建筑物上的標(biāo)牌。

06. 追求差異

當(dāng)您客戶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都使用特定的排版風(fēng)格、相同類型的調(diào)色板或放置在品牌名稱左側(cè)的符號(hào)時(shí)，請(qǐng)做一些不同的事情。它為您提供了讓您的客戶與眾不同而不是讓他們?nèi)谌肫渲械慕^佳機(jī)會(huì)。 

但是市場(chǎng)上如此多的相似性并不一定意味著您的工作變得更容易了，因?yàn)槟鎰?shì)而上需要一個(gè)勇敢的客戶。通過(guò)在您的投資組合中展示想象力，您正在吸引您想要的那種客戶。

07. 考慮更廣泛的身份

當(dāng)您在沒(méi)有網(wǎng)站或名片或飲料菜單或應(yīng)用程序圖標(biāo)的情況下單獨(dú)看到一個(gè)徽標(biāo)時(shí)，這種情況很少見(jiàn)。這就是為什么客戶演示需要包含各種相關(guān)接觸點(diǎn)，以展示潛在客戶看到徽標(biāo)時(shí)的外觀。這有點(diǎn)像當(dāng)你被困在車轍中時(shí)——它有助于退后一步，看看更大的圖景，看看你在哪里，你被什么包圍。 

在設(shè)計(jì)方面，更大的圖景是可能出現(xiàn)客戶徽標(biāo)的每個(gè)潛在項(xiàng)目。但是，請(qǐng)始終考慮在未顯示徽標(biāo)時(shí)標(biāo)識(shí)的工作方式，因?yàn)楸M管很重要，但到目前為止，符號(hào)只會(huì)采用標(biāo)識(shí)。實(shí)現(xiàn)有凝聚力的視覺(jué)效果的一種方法是制作一種定制字體，不僅在徽標(biāo)中使用，而且在營(yíng)銷標(biāo)題中也可以看到。

08. 不要太寫(xiě)實(shí) ，可以抽象概括品牌理念

一個(gè)標(biāo)志不一定要展示公司的所作所為，事實(shí)上，如果不這樣做更好，因?yàn)闃?biāo)志越抽象，它就越持久。就像中糧的標(biāo)，從歷史上看，您會(huì)展示您的工廠，或者如果是家族企業(yè)，您可能會(huì)展示紋章徽章，但符號(hào)不會(huì)顯示您的工作。相反，他們清楚地表明你是誰(shuí)。當(dāng)公司的行為與其標(biāo)志的形狀和顏色之間形成關(guān)聯(lián)時(shí)，公眾眼中的含義就會(huì)增加。

09.記住符號(hào)是必需的

通常定制的字標(biāo)可以完成這項(xiàng)工作，尤其是當(dāng)公司名稱是獨(dú)一無(wú)二的時(shí)，例如 Google、Mobil 或 Pirelli。但是在小范圍內(nèi)工作的徽標(biāo)版本總是有幫助的。這可能就像從名稱中取出一個(gè)字母并使用相同的顏色一樣簡(jiǎn)單，或者它可能包含一個(gè)可以用作輔助設(shè)計(jì)元素的符號(hào)（首先是文字標(biāo)記，然后是符號(hào)），而不是作為徽標(biāo)鎖定，其中兩個(gè)部分都是并排顯示。

不要僅僅因?yàn)橹攸c(diǎn)在字母上就試圖過(guò)度設(shè)計(jì)風(fēng)格。易讀性是任何字標(biāo)的關(guān)鍵，您的演示文稿應(yīng)展示您的設(shè)計(jì)如何在各種尺寸（無(wú)論大小）下工作。

10.讓人們微笑

在工作中注入一些智慧不僅會(huì)讓你的工作更有趣，而且還可以幫助你的客戶變得更加成功。它不會(huì)適用于每個(gè)行業(yè)，例如武器制造商和煙草公司，但您是否選擇與這些公司合作是另一回事。爭(zhēng)議較少的法律和金融部門充斥著以乏味和乏味的品牌標(biāo)識(shí)的公司，為這些客戶在身份中加入一些幽默是使他們與眾不同的一種方式。 

不過(guò)有一個(gè)平衡。走得太遠(yuǎn)，你可能會(huì)疏遠(yuǎn)潛在客戶。但不管是哪家公司，人們與人做生意，所以你的工作中人性化、情感化的一面總會(huì)有一定程度的相關(guān)性。  

有標(biāo)志設(shè)計(jì)嗎？這是如何使用它

標(biāo)志不是孤立存在的：它們需要被應(yīng)用。一旦你完善了你的標(biāo)志設(shè)計(jì)，最后的階段就是把它作為更廣泛的品牌計(jì)劃的一部分來(lái)實(shí)現(xiàn)。 

以下是 提供的五個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)技巧，可幫助您在這個(gè)重要的最后階段獲得成功。

11. 始終獲得第二意見(jiàn)

不要低估第二（或第三）雙眼睛的價(jià)值，以識(shí)別您在設(shè)計(jì)階段可能遺漏的事物。一旦您確定了您的標(biāo)志設(shè)計(jì)概念，請(qǐng)務(wù)必花時(shí)間檢查它是否存在不可預(yù)見(jiàn)的文化誤解、影射、不幸的形狀以及隱藏的單詞和含義（更多示例請(qǐng)參見(jiàn)我們的標(biāo)志設(shè)計(jì)失敗）。

許多設(shè)計(jì)工作室主張將正在進(jìn)行的工作固定在墻上以進(jìn)行持續(xù)的同行評(píng)審，但如果你是一個(gè)孤獨(dú)的自由職業(yè)者，那么試著找一些值得信賴的同行來(lái)關(guān)注你的工作——當(dāng)然，并回報(bào)他們的青睞.

12. 開(kāi)發(fā)品牌世界的其余部分 

標(biāo)志設(shè)計(jì)只是品牌計(jì)劃的一個(gè)小組成部分——應(yīng)該與其他激活點(diǎn)一起開(kāi)發(fā)，作為更廣泛的“品牌世界”的一部分。這個(gè)術(shù)語(yǔ)是倫敦機(jī)構(gòu)SomeOne品牌推廣過(guò)程中不可或缺的一部分。正如聯(lián)合創(chuàng)始人 Simon Manchipp 在上面對(duì)《計(jì)算機(jī)藝術(shù)》雜志的視頻采訪中所說(shuō)的那樣，實(shí)現(xiàn)不同元素之間的連貫性比簡(jiǎn)單的一致性要好得多。

“一致性就是單獨(dú)監(jiān)禁——每天都一樣，”他感嘆道。“Cohesive 是不同的：一種更靈活、更智能的做事方式。”

13. 考慮如何讓它活起來(lái)

在現(xiàn)代品牌營(yíng)銷市場(chǎng)中，一個(gè)靜態(tài)的標(biāo)志靜靜地坐落在一個(gè)完成的設(shè)計(jì)作品的角落里，通常是不夠的。考慮您的徽標(biāo)設(shè)計(jì)如何在數(shù)字應(yīng)用程序中活躍起來(lái)，并在必要時(shí)與動(dòng)畫(huà)或動(dòng)態(tài)圖形專家合作以探索其潛力。

以下是一些通過(guò)動(dòng)畫(huà)賦予生命的標(biāo)志示例：首先，Sagmeister & Walsh 的功能工程，它為標(biāo)志增添了俏皮的、類似 Meccano 的扭曲。請(qǐng)注意，Sagmeister & Walsh 已不復(fù)存在，請(qǐng)參閱我們關(guān)于 Jessica Walsh 工作室&Walsh 的故事。其次，Bond 的赫爾辛基藝術(shù)大學(xué)，它彎曲、扭曲和扭曲以增強(qiáng)字體 LED 標(biāo)志的動(dòng)態(tài)、現(xiàn)代感。

隨著 VR 趨勢(shì)的不斷發(fā)展，更先進(jìn)的沉浸式品牌體驗(yàn)變得越來(lái)越容易獲得，近年來(lái)，品牌代理機(jī)構(gòu)還探索了衍生式設(shè)計(jì)和用戶參與的潛力，為標(biāo)志設(shè)計(jì)引入了更加動(dòng)態(tài)、不可預(yù)測(cè)的組件。

當(dāng)然，這并不總是可行的，但請(qǐng)保持開(kāi)放的心態(tài)，并盡可能嘗試新技術(shù)。 

14. 幫助您的客戶推出

全面的品牌使用指南應(yīng)涵蓋從顏色選項(xiàng)到應(yīng)使用徽標(biāo)設(shè)計(jì)的最小和最大尺寸、定位規(guī)則、間距（包括其他設(shè)計(jì)元素的禁區(qū)）以及任何明確的禁忌，例如拉伸或扭曲。查看我們最喜歡的風(fēng)格指南，了解它是如何完成的。 

一些機(jī)構(gòu)向他們發(fā)誓，以確保向客戶的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)順利、一致地移交；其他人認(rèn)為他們可能過(guò)于嚴(yán)格和規(guī)范。 

15. 處理公眾批評(píng)

最近，社交媒體變得越來(lái)越流行，每個(gè)男人和他的狗都對(duì)設(shè)計(jì)有了自己的看法。因此，最后一點(diǎn)已經(jīng)從偶爾的煩惱發(fā)展為任何從事相對(duì)高調(diào)的品牌重塑活動(dòng)的人都應(yīng)該牢記的事情。

正如我們上面提到的，一個(gè)偉大的品牌計(jì)劃不僅僅是一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，但在 Twitter 等平臺(tái)上，當(dāng)一個(gè)新發(fā)布的項(xiàng)目通常由一個(gè)圖像封裝時(shí)，這通常是第一件事也是唯一的事情大眾躍躍欲試。 

總部位于倫敦的DesignStudio曾多次經(jīng)歷過(guò)這種強(qiáng)烈反對(duì)，首先是在 Airbnb，最近是在英超聯(lián)賽——它在上面的視頻剪輯中解釋了它如何處理社交媒體的批評(píng)。

Johnson Banks接受了人們對(duì)設(shè)計(jì)日益增長(zhǎng)的興趣，并在設(shè)計(jì)過(guò)程中利用它對(duì)Mozilla進(jìn)行了一個(gè)雄心勃勃、完全開(kāi)源的品牌重塑——讓公眾參與到過(guò)程的關(guān)鍵階段，并使他們能夠引導(dǎo)所選擇的創(chuàng)意路線。Firefox 在 2018 年也采取了類似的路線，并要求公眾幫助挑選其新徽標(biāo)。