設(shè)計吸引人的食品包裝時需要考慮的10件事

設(shè)計吸引人的食品包裝時需要考慮的10件事：

食品行業(yè)是目前最具競爭力的行業(yè)之一，考慮您當(dāng)?shù)氐某壥袌鲆约吧痰甑拿總€過道中可用的產(chǎn)品數(shù)量。可選擇的數(shù)量之多令人咋舌，而作為設(shè)計師及品牌人，您必須竭盡全力在人群中脫穎而出至關(guān)重要。

如今，很簡單，您的食品包裝設(shè)計已經(jīng)決定了您在市場上的運作方式。傳統(tǒng)的營銷，社交媒體活動和數(shù)字營銷工作無疑會幫助您。贊助活動，與其他品牌聯(lián)合，體育賽事甚至口碑營銷仍然對您產(chǎn)品的成功產(chǎn)生巨大影響。但是，如果您的產(chǎn)品包裝沒有以吸引目標(biāo)市場的方式包裝，則您將很難通過任何類型的營銷活動獲得成功。

有吸引力的食品包裝設(shè)計將幫助您以積極而令人難忘的方式將產(chǎn)品放在消費者的腦海中。它將圍繞您的產(chǎn)品建立文化并喚起客戶的感覺和情感，而最重要的是可以幫助您增加銷售。您還可以證明自己是有道德，有遠(yuǎn)見和有意識的企業(yè)，并向客戶表明貴公司在乎多少。鑒于您的成功潛力取決于您選擇的食品包裝設(shè)計，因此讓我們看一下每個食品生產(chǎn)商在為產(chǎn)品設(shè)計吸引人的食品包裝以確保產(chǎn)品上架時必須考慮的10個基本要素。

食品包裝的誘惑

當(dāng)顧客站在雜貨店的冰箱前時，他們面臨著眾多選擇。像這樣的購買決定是快速而幾乎是本能地做出的，消費者會注意到其包裝設(shè)計對他們最有吸引力的產(chǎn)品，并告訴他們該特定產(chǎn)品將解決他們的問題，即消除他們的口渴并讓他們感到清爽。食品包裝設(shè)計需要通過提供的圖像，顏色，字體和信息來吸引它們。

1.建立品牌形象

食品包裝的中心原則之一是創(chuàng)建與業(yè)務(wù)價值緊密相符的包裝，或者創(chuàng)建能夠增強您的品牌形象的包裝。

例如，高端食品（如昂貴的巧克力）往往被包裝在華麗的盒子中，這些盒子的圖像散發(fā)出奢華的氣息，無論盒子的容器上有緞面貼面還是用花式緞帶包裹著。這種包裝旨在將其也具有相同的價值傳達(dá)給其目標(biāo)市場（熱愛奢侈品的人）。

選擇任何綠色產(chǎn)品，以查看將品牌標(biāo)識傳達(dá)給消費者的方式。包裝通常由可回收材料制成，圖形設(shè)計極簡，反映了品牌的簡單價值。品牌識別是要向消費者傳達(dá)您的價值觀，從而使他們想投資于您的產(chǎn)品，無論您出售的是昂貴的糖果，有機果汁還是罐裝糖漿的水果。

在為您的產(chǎn)品開發(fā)品牌標(biāo)識時，您應(yīng)始終致力于：

分析公司和您的市場。

建立關(guān)鍵目標(biāo)。

識別客戶。

為產(chǎn)品創(chuàng)造個性。

此過程將要求您盤點您的業(yè)務(wù)，然后制定合理的目標(biāo)，包括找到您的消費者市場。

但是，在完成許多艱苦的工作之后，您可以通過創(chuàng)造性的營銷活動和策略來創(chuàng)造自己的個性，從而獲得樂趣并談?wù)撟约旱钠放啤?/p>

2.使用架構(gòu)元素

包裝設(shè)計的架構(gòu)應(yīng)符合以下三個簡單原則：

形態(tài)

功能

漂亮（美感）

重要的是要記住，包裝的功能是保護(hù)內(nèi)容物，使其形狀與產(chǎn)品的尺寸和形狀有關(guān)，并且在美觀方面對消費者而言具有美感。

在選擇食品包裝設(shè)計時，設(shè)計師必須確保形式，美觀，但最重要的是，要確保產(chǎn)品的功能完好，以防產(chǎn)品到達(dá)損壞的商店時不會虧本。許多保健食品都說明了將形式，功能和美觀結(jié)合在一起的想法。就冷藏產(chǎn)品而言，POM果汁容器傳達(dá)了這些原理，即裝滿石榴汁的容器看起來好像兩個成熟的石榴相互疊放（美觀）。

這些瓶子已經(jīng)足夠堅固，可以將飲料運送到任何雜貨店（職能部門），更重要的是，它們可以舒適地放在貨架上的其他產(chǎn)品（表格）中。由于這種設(shè)計，該產(chǎn)品可能是貨架上更具吸引力的產(chǎn)品之一，并且顧客愿意多花點錢享受。

想一想。您有幾秒鐘的時間將客戶的注意力吸引到其他產(chǎn)品上。在那幾秒鐘內(nèi)，您必須引起他們的注意，并清楚簡潔地告訴消費者瓶子的內(nèi)容。與營養(yǎng)成分有關(guān)的信息必須易于查看，并始終牢記您正在與其他具有類似或更好優(yōu)勢的產(chǎn)品競爭。通過應(yīng)用建筑元素，您創(chuàng)建了一種至少吸引消費者品味的產(chǎn)品。

3.確保包裝與內(nèi)容互動

在此討論中，這種考慮可能看起來很簡單，但是是的，實際食品含量是確定食品包裝材料的重要因素。

與速食腐爛且需要冷藏并用塑料密封包裝或鋁包裝的食物相比，含有更多防腐劑和更長保存期限的食物可能會為您提供更大的靈活性。

但是，安全性不是唯一的考慮因素。內(nèi)容應(yīng)與您選擇的食品包裝設(shè)計相匹配。薄脆餅干沒有放入盛有餅干或其他類型餅干的容器中，因為其中之一會被搗碎，并且您肯定不會看到彈出式汽水罐中包含調(diào)味水，因為水沒有被碳酸化，也沒有任何成分需要包含在鋁中。

食品設(shè)計師必須創(chuàng)造出吸引人的包裝，盡管看起來似乎很困難，但許多人實際上已經(jīng)創(chuàng)造出了原始的包裝并吸引了消費者。

本品客薯片酥脆公司是包裝它已經(jīng)完美匹配他們的食品用容器中的公司的例子。如今，細(xì)長的硬紙板管中裝有藝術(shù)形狀的可堆疊薯片，具有多種口味，但最早的產(chǎn)品是裝在一個鮮紅色的容器中，上面留著胡子。這種包裝吸引了負(fù)責(zé)推廣該產(chǎn)品的數(shù)百萬消費者，更重要的是，引起了轟動，這使該產(chǎn)品在美國以外的140多個國家/地區(qū)流行。

4.依靠傳達(dá)簡單性的食品包裝設(shè)計

根據(jù)食品的不同，設(shè)計人員可能希望遵循使消費者將其與天然食品相關(guān)聯(lián)的圖形。

與使用包含大量圖像或具有許多不同顏色的繁忙設(shè)計相反，某些產(chǎn)品擅長通過依靠不超過三種顏色和簡單的腳本來向消費者指出這一點來傳達(dá)這一想法。

通常，這些產(chǎn)品使用簡單的背景（黑色，白色或其他中性色）和很少的圖形和腳本來傳達(dá)這一想法。食品可能包含多種成分，但其包裝設(shè)計卻另有說明。通過減少包裝上的顏色，設(shè)計和文字?jǐn)?shù)量，消費者可以清楚地了解產(chǎn)品所含的成分。

沒有腳本廣告宣傳該產(chǎn)品熱量低或防腐劑低，但是消費者可以通過查看設(shè)計并將產(chǎn)品翻轉(zhuǎn)過來以查看其營養(yǎng)標(biāo)簽以查看設(shè)計是否與內(nèi)容相符，從而獲得相同的信息。

賈斯汀的全天然楓木杏仁黃油就是向消費者傳達(dá)這種簡單性的一個很好的例子。

罐子上有一個白色的蓋子，上面有杏仁的簡單圖片。劇本是褐色的，類似于杏仁的外殼。通過包裝的透明部分可以看到產(chǎn)品的一部分，幾乎可以吸引消費者品嘗產(chǎn)品。產(chǎn)品本身看起來絕對美味，而且只能想象將其與蘋果，餅干或豐盛的面包搭配。

5.創(chuàng)建包裝以實現(xiàn)設(shè)計的多功能性

確保設(shè)計可以以多種方式使用也是非常重要的考慮因素。通常，食品制造商會為包裝設(shè)計創(chuàng)建包含標(biāo)準(zhǔn)尺寸產(chǎn)品的包裝設(shè)計，其中包含不止一份的產(chǎn)品，例如一盒餅干。

該設(shè)計適用于一盒餅干。但是，有時制造商會生產(chǎn)單份或?qū)a(chǎn)品與其他食物搭配在一起。因此，包括徽標(biāo)在內(nèi)的設(shè)計必須舒適地適合多種不同類型的包裝。著名的費城奶油干酪是食品包裝多功能性的一個很好的例子。

奶油狀涂抹料采用藍(lán)色和銀色塑料包裝，裝在相同顏色的標(biāo)準(zhǔn)小型輕質(zhì)紙板盒中。

藍(lán)色腳本放置在球形背景的白色中，卡夫的徽標(biāo)出現(xiàn)在球形的頂部。該產(chǎn)品不僅采用原包裝，還采用單份裝，塑料容器（大號和小號）以及專門為生奶油制成的容器。產(chǎn)品的設(shè)計適用于產(chǎn)品的所有各種包裝方式，因為無論包裝如何，都可以清晰地看到其設(shè)計和徽標(biāo)。對于制造商而言，確保可以多種方式使用食品包裝可實現(xiàn)兩個主要目標(biāo)：

它必須讓您有更多機會迎合目標(biāo)人群的各種口味。您的包裝應(yīng)允許客戶立即識別您的產(chǎn)品，從長遠(yuǎn)來看，您可以節(jié)省金錢，而不必為可能包裝不同的產(chǎn)品重新設(shè)計設(shè)計。

6.推出限量版

設(shè)計食品包裝時，請考慮包括限量版設(shè)計。消費者喜歡任何食品的限量版。在萬圣節(jié)或其他主要節(jié)日期間，可以進(jìn)入任何雜貨店，您會看到過多的限量版產(chǎn)品。另外，在假日期間，走進(jìn)任何一家特許咖啡店，無論是巧克力薄荷還是同樣受歡迎的南瓜香料，您都可以在空氣中聞到五香調(diào)味咖啡的香氣。這些限量版產(chǎn)品吸引了消費者進(jìn)行購買。

例如，星巴克（Starbucks）將刊登其限量版咖啡的廣告，購買時，熱飲始終放在季節(jié)性設(shè)計的杯子中。

星巴克特別版杯子，另外，在六月，七月和八月的炎熱月份，咖啡豆和茶葉的夏日藍(lán)莓石榴或Pina Colada冰沙也成為客戶的最愛。這些全年都沒有找到的飲料成為人們的最愛，因為它們的杯子預(yù)示著許多人進(jìn)入了賽季的開始。

7.考慮一系列材料

食品可以用多種材料包裝，但是在選擇包裝時，公司需要考慮很多因素。

包裝必須允許將產(chǎn)品運送到雜貨店，同時保持食用狀態(tài)。

盡管外形和美觀很重要，但制造商必須確保產(chǎn)品的包裝足夠堅固，可以運輸食物而不會損壞或造成其他損壞。

始終確保包裝易于存放以便運輸，并應(yīng)放在其他物品上的架子上。體積大或占用太多空間的食品包裝雖然對您來說很不錯，但可能會給食品雜貨商帶來麻煩，或者更糟的是，使其難以上架。

在消費者購買產(chǎn)品之前，制造商還必須考慮產(chǎn)品在架子上放置的時間。

您必須將營養(yǎng)和含量信息放置在包裝上的某個位置，如果包裝太小會干擾設(shè)計。

在創(chuàng)建設(shè)計之前，制造商必須考慮所有這些因素。

但是，制造商傾向于堅持使用一些常用材料。食品包裝材料大部分由塑料，鋁和紙板制成。話雖如此，利基市場或宜居市場可能會使用替代材料（例如木材，金屬和玻璃容器）分別容納葡萄酒，茶和蘇打水。

使用各種包裝材料果醬和果凍通常裝在帶有紙覆蓋物的玻璃中，這也是對傳統(tǒng)包裝的一種改變。食品包裝上的創(chuàng)意可能會傳達(dá)出一種傳統(tǒng)感，甚至更好的是輕浮。

8.有創(chuàng)意，避免印刷和生產(chǎn)成本

成本是任何食品包裝設(shè)計的核心考慮因素。常識表明，打印和生產(chǎn)包裝的成本不應(yīng)超過產(chǎn)品本身的成本。

預(yù)算有限的制造商可能會試圖以便宜的價格向公眾展示具有審美吸引力的產(chǎn)品，從而發(fā)現(xiàn)自己經(jīng)常遇到?jīng)_突。然而，隨著當(dāng)今材料的多樣化以及現(xiàn)代的創(chuàng)造力，制造商已經(jīng)提出了創(chuàng)造性的方式來廉價地印刷和生產(chǎn)包裝。

例如，McVitie的Digestives提出了一種對消費者有吸引力的簡單食品包裝設(shè)計。低成本創(chuàng)意包裝解決方案的示例，茶餅干有多種口味，包括普通和巧克力覆蓋。制造商無需將它們包裝在袋子或包裝中，而只是將它們堆疊并用塑料紙材料包裝，這種塑料紙材料在打開后可以很容易地密封。

由于這種簡單性，他們的產(chǎn)品吸引了國內(nèi)外數(shù)以百萬計的人。

9.玩圖案和顏色

就成本而言，保持簡單總是好的，但不要害怕使用圖案和鮮艷的色彩。

消費者熟悉品牌之后，才能建立品牌忠誠度。吸引客戶加入您的品牌的一種方法是嘗試各種顏色和各種圖案。許多人都記得沃克的脆餅干的包裝和設(shè)計都不錯。包裝設(shè)計的顏色是紅色和有圖案的，類似于紅色和黑色的格子。包裝設(shè)計中使用模式的示例，這種設(shè)計與其他品牌的包裝大不相同，后者可能依賴純色來傳達(dá)相同的信息。由于這種熟悉的設(shè)計，該產(chǎn)品在假期前后成為許多家庭的主食。

10.談?wù)摦a(chǎn)品的好處

引起消費者注意的最佳方法之一是通過提及產(chǎn)品在健康方面的優(yōu)勢來談?wù)摦a(chǎn)品在包裝上的益處。當(dāng)今的消費者非常了解要出售給他們的產(chǎn)品中的成分類型，因此比其他產(chǎn)品更容易選擇能夠清晰，簡潔地解釋其內(nèi)容的產(chǎn)品。無論產(chǎn)品包含特定的維生素還是缺乏危險成分，包裝上的字樣與包裝上的字樣在許多方面都一樣引人注目，尤其是對于當(dāng)今對健康敏感，精通營養(yǎng)的公眾。

例如，許多產(chǎn)品都有產(chǎn)品說明，它們在廣告中宣傳其產(chǎn)品不包含脂肪，甚至更好的是高果糖玉米糖漿。

例如，Crisco宣傳其植物油不含反式脂肪，這對消費者而言是一個加分。

亨氏（Heinz）等其他產(chǎn)品帶有一種番茄醬，不含高果糖玉米糖漿，這是最差的一種糖。

在包裝上使用產(chǎn)品益處的示例。通過簡短描述以突出這些好處在包裝上，消費者可以迅速推測出產(chǎn)品的營養(yǎng)價值，并決定是否購買。  

吸引消費者的包裝

創(chuàng)造吸引人的食品包裝設(shè)計有很多方面可以吸引并吸引消費者。除了圖案和顏色外，食品包裝設(shè)計人員還必須牢記印刷和生產(chǎn)成本以及用于包裝食品的材料類型。此外，如果要以多種方式包裝產(chǎn)品，設(shè)計人員必須確保圖像可以適應(yīng)每種包裝樣式。

食品包裝設(shè)計師已成為創(chuàng)建包裝類型的專家，這種包裝類型不僅對消費者有吸引力，而且在運輸?shù)搅硪粋€目的地時可以承受這些元素。如今的包裝似乎有兩個主題，包括通過簡潔的設(shè)計傳達(dá)簡潔感，或者相反地，通過復(fù)雜設(shè)計傳達(dá)品牌形象的包裝。但是，包裝設(shè)計的最終目的是讓消費者對您的產(chǎn)品信任，并將其轉(zhuǎn)變?yōu)槟放频闹覍嵖蛻簟?/p>