包裝設(shè)計(jì)定位在包裝設(shè)計(jì)過程中的作用

想要做好一款產(chǎn)品，就要做好產(chǎn)品的定位，產(chǎn)品定位是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的前期工作，對(duì)于設(shè)計(jì)來講也是非常重要的一部分。如果別人賣包子你設(shè)計(jì)成別人一眼看上去是水果那么誰會(huì)買呢？

作為一名設(shè)計(jì)人員需要了解社會(huì)發(fā)展趨勢、了解市場、了解企業(yè)、了解產(chǎn)品、了解消費(fèi)者，根據(jù)這五個(gè)方面做出設(shè)計(jì)方案，對(duì)設(shè)計(jì)師的能力要求需要有高超的駕馭色彩、圖形和文字的能力，根據(jù)前期的調(diào)研工作做出準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位，及設(shè)計(jì)方案。

包裝設(shè)計(jì)定位在產(chǎn)品包裝中起著關(guān)鍵性的作用，有了設(shè)計(jì)定位才會(huì)有設(shè)計(jì)方向。包裝設(shè)計(jì)定位一般是通過品牌定位、產(chǎn)品定位和消費(fèi)者定位來表現(xiàn)的。深入分析品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)者的特點(diǎn)，才能設(shè)計(jì)出有鮮明特色的包裝設(shè)計(jì)，有針對(duì)性地銷售給目標(biāo)受眾群體。

產(chǎn)品定位不明確，即使有設(shè)計(jì)，也不會(huì)體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值，那就不會(huì)吸引到顧客，包裝的設(shè)計(jì)要呈現(xiàn)給顧客想要的東西，而不是天馬行空，沒有靈魂的設(shè)計(jì)。產(chǎn)品定位能夠突出本產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能、優(yōu)勢、用途、功效、檔次等，是產(chǎn)品本身的賣點(diǎn)。每一款產(chǎn)品都需要合適自身的包裝來體現(xiàn)它的價(jià)值，所以在做包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候多方面的去考慮，找到產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者。

包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的外衣，人們的潛意識(shí)對(duì)第一印象比較看中，包裝決定了產(chǎn)品的市場地位，所以消費(fèi)者是企業(yè)和設(shè)計(jì)師共同研究的對(duì)象，只有抓住消費(fèi)者的心里，才能讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感和親近感。人類是非常復(fù)雜的消費(fèi)群里，眾口難調(diào)，所以應(yīng)該考慮多方面的因素。