包裝設(shè)計一定要運用好色彩

 正所謂“遠(yuǎn)看顏色,近看花”,這句通俗的諺語貼切地說明了色彩作為信息傳遞的強人之處。既在得之事物的形狀等信息之前,首先感受到的是色彩。因此,人們對色彩的特殊敏感性就決定了色彩元素在視覺設(shè)計中的重要地位。

 色彩具有象征性,色彩的這一特性經(jīng)常被設(shè)計師們拿來做文章。人們看到白色,綠色,藍(lán)色等冷色就會覺得冷,涼爽,純潔,如果在商場中看到有大片冷色堆積,就會覺得那是賣冷凍食品的。相反如果人們看到紅色,橙色,黃色等暖色就會覺得暖和,澎湃,溫馨。

 人們在生活中不斷積累,色彩就有了約定俗成的意義。例如白色象征清潔,純潔,純真。灰色象征陰郁,平凡,沉默。黑色象征凝重,深沉,悲傷,死亡。紅色象征熱情,革命,熱烈,危險。綠色象征青春,和平,健康,希望。藍(lán)色象征理想,冷淡,平靜。紫色象征高貴,理想,優(yōu)雅。還有許多色彩具有不一樣的意義。

 除此之外,在色彩運用中還應(yīng)該注意民族與地域的差異。例如在瑞典,藍(lán)色象征男子氣概,而日本則是黑色,荷蘭和瑞士則是藍(lán)色為女性色。紅色在美國和瑞士為最純潔,而英國卻視其為最低劣色等等。由此可見,色彩在酒類包裝設(shè)計中能夠與消費者產(chǎn)生共鳴,吸引消費者,刺激消費,其有著舉足輕重的地位。