旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要注意地域文化特色

　成都是一個(gè)旅游資源比較豐富的城市，自然景觀、人文景觀、現(xiàn)代景觀資源很豐富。因此旅游經(jīng)濟(jì)占了成都的很大一部分。在成都的旅游經(jīng)濟(jì)中，除了旅游資源創(chuàng)造了比較好的效益，其次就是旅游紀(jì)念品。作為旅游大省，其旅游產(chǎn)品的開發(fā)是相當(dāng)重要的。成都的旅游產(chǎn)品有蜀繡、川劇臉譜、茶葉等，而目前成都旅游產(chǎn)品的傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，沒(méi)有地域特色和體現(xiàn)商品的屬性。

　　從西部旅游的格局來(lái)看，游客到西安旅游是尋找中華民族的起源，感受中華民族幾千年的古代文明。到西藏是探尋藏傳佛教、藏族文化的神秘。到云南是感受少數(shù)民族的風(fēng)情。而在成都，我們應(yīng)該讓游客感受到的是蜀風(fēng)、蜀韻、蜀情，高度發(fā)達(dá)的古文明，一種詩(shī)意的飛揚(yáng)與豪情，一種有別于中原文化的世俗的休閑。從四川旅游的格局來(lái)看，經(jīng)歷了九寨溝一黃龍，樂(lè)山一峨嵋這樣的世界級(jí)的風(fēng)景名勝區(qū)之后，也需要給游客提供一種與這樣的美景相映襯的文化環(huán)境，共塑四川旅游全方位的、具有縱深感的形象。

　　旅游產(chǎn)品作為旅游地的特色產(chǎn)品，是當(dāng)?shù)氐赜蛭幕兔袼孜幕募畜w現(xiàn)，人們購(gòu)買旅游產(chǎn)品是出于對(duì)異域文化的認(rèn)同和被吸引。旅游產(chǎn)品是旅游者在旅游活動(dòng)中所購(gòu)買的紀(jì)念性最顯著、地方色彩和民族風(fēng)格最突出的物品。由于旅游產(chǎn)品是服務(wù)于旅游者的商品，重點(diǎn)是地方的文化性、經(jīng)濟(jì)性的共性與特殊性。而在旅游特色產(chǎn)品商業(yè)化的今天，旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)漸漸失丟失了地域性和民俗性，而對(duì)異域文化的認(rèn)同和喜愛是人們購(gòu)買和收藏旅游產(chǎn)品的主要心理。為了使成都旅游產(chǎn)品具有文化性、地域性與獨(dú)特性，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查分析，收集相關(guān)的資料進(jìn)行類比、論證，本人準(zhǔn)備為成都的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有成都地域文化的包裝，從而提高成都的形象，為振興成都旅游地區(qū)的經(jīng)濟(jì)具有重要的促進(jìn)作用。

　　包裝設(shè)計(jì)在旅游紀(jì)念品傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析過(guò)后，結(jié)合市場(chǎng)研究發(fā)現(xiàn)旅游產(chǎn)品對(duì)人們的吸引力還是比較大的，市場(chǎng)上專門針對(duì)這一產(chǎn)品的形象和包裝卻是非常缺乏的，而且沒(méi)有一個(gè)很好的品牌形象，針對(duì)這一情況特?cái)M定一個(gè)具有成都特色的、系列視覺(jué)形象系統(tǒng)的包裝，從而打造一個(gè)成功的令人難忘的旅游形象。

　　在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，要推出自己的旅游產(chǎn)品，必須樹立品牌，品牌文化的確立也尤為重要。“慢生活，慢成都”這一品牌文化在目前旅游市場(chǎng)來(lái)看還是挺新潮的，而且這一文化也很符合成都特色。再看包裝設(shè)計(jì)，所有包裝顏色都只運(yùn)用白色和紅色。白色代表環(huán)保，作為旅游產(chǎn)品，環(huán)保是首要注重的方面；紅色人們都稱為中國(guó)紅，所以紅色在人們眼中是中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表色，也具有歷史厚重的感覺(jué)，用紅色可以體現(xiàn)出成都的歷史感。包裝、海報(bào)、宣傳冊(cè)等都采用紅白搭配，形成視覺(jué)上的統(tǒng)一，整體看上去簡(jiǎn)單大方也不失創(chuàng)意，這一顏色搭配也更使得本品牌的產(chǎn)品鶴立雞群于其他不成系統(tǒng)的旅游產(chǎn)品中。品牌視覺(jué)印象由此逐漸樹立。

　　現(xiàn)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民物質(zhì)的不斷滿足，旅游已成為人們必不可少的一項(xiàng)休閑活動(dòng)。所以旅游產(chǎn)品、紀(jì)念品也得到相應(yīng)的發(fā)展，與此同時(shí)旅游產(chǎn)品的包裝就肩負(fù)著莫大的使命，旅游產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)將起到宣傳與推廣的作用，將為廣大的人民群眾帶來(lái)更多的信息與選擇，同時(shí)，也能為旅游地帶來(lái)更多的游客，更使得成都的文化得到更好的發(fā)展與流傳，讓更多的人來(lái)體悟成都獨(dú)特的文化底蘊(yùn)。