從情人節到萬圣節：Sweethearts 推出 “幽靈款” 糖果包裝設計，用空白甜蜜戳中當代社交痛點

提到情人節的甜蜜饋贈，巧克力往往是大眾的第一選擇，但另一款小巧的糖果同樣占據著不可替代的地位 —— 那就是印著簡短情話的 Sweethearts。這些帶著 “Be Mine”“Kiss Me” 等暖心文字的粉筆狀糖果，早已成為情人節的標志性符號。而如今，這個經典糖果品牌正打破場景限制，將目光投向了另一個充滿糖果氛圍的節日 —— 萬圣節，帶來了一款極具話題性的 “Ghosted Sweethearts”（幽靈款甜心糖果）。

用 “空白” 打破常規，精準戳中 “被幽靈” 的社交共鳴

常規的 Sweethearts 以 “文字傳情” 為核心，每一顆糖果上都印著簡短卻甜蜜的告白短語，而 “Ghosted Sweethearts” 卻反其道而行之 ——所有糖果都特意設計成空白樣式。這一看似簡單的設計，實則精準呼應了當下社交語境中的 “ghosting” 現象（指對方突然毫無征兆地中斷聯系，如同 “幽靈” 般消失）。

對于經歷過 “被 ghosting” 的人來說，這種突然的失聯往往帶著困惑與失落，甚至有些 “令人不安” 的意味。而 “Ghosted Sweethearts” 正是抓住了這一情緒共鳴點，用 “空白” 代替 “情話”，將抽象的情感體驗轉化為具象的產品設計。這種 “反甜蜜” 的創意，不僅打破了糖果品類固有的 “浪漫” 標簽，更讓產品成為了當代年輕人社交情緒的 “載體”，自帶話題傳播屬性。

包裝設計細節：從 “甜蜜” 到 “幽靈感” 的巧妙過渡，文案直擊痛點

為了讓 “幽靈” 主題更完整，Sweethearts 與創意機構 Tombras 合作，在包裝設計上做了細致的氛圍營造。整體包裝延續了常規款 Sweethearts 的經典版式，但通過細節調整，將 “甜蜜感” 轉化為 “幽靈感”：原本清晰鮮艷的文字和圖形，被處理成模糊、半透明的 “幽靈效果”，仿佛隨時會 “消失”，視覺上直接呼應 “ghosting” 的核心概念。

更戳人的是包裝正面底部的文案 ——“Messages that disappear like you did”（那些消失的信息，就像你一樣）。這句文案沒有華麗的修飾，卻直白地戳中了 “被 ghosting” 者的情緒痛點，用幽默又帶點自嘲的語氣，讓產品與消費者之間產生深度情感連接。而品牌更是直接鼓勵消費者：將這款 “幽靈糖果” 送給那些曾經 “幽靈” 過自己的人，讓一份小小的糖果成為化解尷尬、表達情緒的趣味媒介。

從節日營銷看創新：跳出 “固有場景”，用 “情緒價值” 破圈

“Ghosted Sweethearts” 的創新，本質上是一次成功的 “節日營銷破圈”。過去，Sweethearts 的核心場景牢牢綁定情人節，而此次進軍萬圣節，并非簡單的 “品類延伸”，而是通過 “情緒價值” 的挖掘，找到兩個節日背后的共性 —— 無論是情人節的 “甜蜜”，還是萬圣節的 “搞怪與情緒釋放”，都離不開 “人與人之間的情感互動”。

這款產品的成功，在于它沒有局限于 “糖果 = 甜蜜” 的固有認知，而是看到了當代年輕人對 “真實情緒表達” 的需求。它不再只提供 “甜蜜”，而是提供 “情緒共鳴”—— 用空白的糖果、幽靈感的包裝、扎心的文案，讓產品成為年輕人社交中的 “情緒出口”。這種以 “用戶情緒” 為核心的設計思維，不僅讓 Sweethearts 在萬圣節糖果市場中脫穎而出，更讓品牌形象變得更年輕、更懂消費者，為后續的場景拓展打下了基礎。

對于設計從業者來說，“Ghosted Sweethearts” 也提供了一個重要啟示：好的設計不止是 “好看”，更要 “有溫度、有共鳴”。當產品能夠精準捕捉用戶的情緒痛點，并通過設計將其轉化為可感知的細節時，往往能突破品類與場景的限制，實現真正的 “破圈”。