西林設計 X 永順莓茶包裝設計：融合傳統與國際，塑造卓越品牌形象

在全球飲品市場日益多元化與競爭白熱化的今天，永順莓茶憑借其獨特的魅力與卓越的品質，正逐步走向世界舞臺的前沿。西林設計有幸承接永順莓茶的包裝設計項目，肩負著將這一古老而珍貴的茶品以全新的國際化形象呈現給全球消費者的重任，這不僅是一次包裝設計的創新之旅，更是一場基于深厚文化底蘊與廣闊市場戰略的品牌重塑征程。

項目背景剖析

永順莓茶，學名為顯齒蛇葡萄，作為一種多年生藤本植物，在植物界中堪稱瑰寶。經權威檢測，其富含人體必需的 17 種氨基酸和 14 種微量元素，粗蛋白質含量在 12.8% - 13.8%之間，主要功能成分總黃酮含量最低為 3.5%，幼嫩莖葉中類黃酮物質“二氫楊梅素”含量更是高達 40%，因此被譽為植物“黃酮之王”以及“血管清道夫”。在醫學領域，它對預防心腦血管疾病、降“三高”有著顯著效果，同時在增強人體免疫力、抗氧化、解酒護肝等方面也發揮著特殊功效。

永順縣坐擁 5000 余畝野生莓茶資源，主要分布于萬坪鎮、毛壩鄉等地。這里的莓茶藤株攀附樹木向陽而生，部分茶藤粗壯如成人手腕，長度可達數十米，藤齡超百歲，其研究、保護與培育價值無可估量。近年來，永順縣積極發揮自然與生態優勢，將莓茶產業納入精準扶貧戰略，通過“四跟四走”扶貧產業發展思路與“公司＋基地＋專業合作社＋農戶（貧困戶）”模式，大力推進莓茶產業發展。柔性引進劉仲華等科技專家，成立多個專家工作室與研發推廣中心，全力打造“永順莓茶”品牌。目前，全縣莓茶種植面積已達 3.93 萬畝，年產量 900 余噸，年產值近 1 億元，成功構建了多個千畝、百畝示范園，培育眾多專業合作社與初加工廠，并引進茶葉龍頭企業。此外，通過舉辦永順莓茶文化節，開展系列茶文化活動，以及實施品牌建設舉措，如注冊 20 個品牌商標、創建區域公共品牌、獲得多項認證等，永順莓茶在市場上的知名度與美譽度不斷攀升。

從歷史民俗角度來看，永順莓茶源遠流長，距今已有千余年歷史。據《永順縣志第三冊》記載，唐代溪州就以茶芽入貢，當時的“觀音寄生白花”即莓茶，且已被當作藥物使用，用于治療多種疾病。《明史·湖廣土司傳》也表明，莓茶在明代已成為湘西名優特產和土司進貢朝廷的貢品。隨著時代發展，莓茶的栽培技術與加工工藝不斷演進，從最初的野生采摘到馴化栽培，從簡單的水煮殺青到如今精細的加工流程，如鮮葉攤放、殺青、揉捻、松包、悶青、攤晾起霜、提香、包裝等一系列工序，確保了莓茶品質的穩定與提升，其條索緊細、白霜滿披、香氣清悅、黃亮清澈、醇厚回甘、嫩黃明亮的品質特點得以充分彰顯。

二、設計戰略定位

基于對永順莓茶全面而深入的了解，西林設計確立了以下包裝設計戰略定位：

1. 文化傳承與現代詮釋

永順莓茶的千年歷史是其最深厚的文化底蘊。在包裝設計中，將深入挖掘莓茶的歷史文化元素，如唐代貢茶、明代土司進貢等歷史典故，以現代簡約而富有意境的設計手法進行呈現。通過獨特的圖案、色彩與文字組合，讓消費者在接觸包裝的瞬間，能夠感受到莓茶背后悠久的歷史傳承，同時又不失現代時尚感，使古老文化在現代市場中煥發出新的活力。

2. 健康價值可視化 鑒于莓茶卓越的營養價值與保健功效，將這些抽象的健康價值進行可視化設計是關鍵戰略點。利用直觀的圖形元素，如展示黃酮分子結構、人體健康循環系統改善示意等，結合簡潔明了的文字說明，突出莓茶對人體健康的積極影響。例如，以清新的綠色線條勾勒出血管被清理、血液流暢循環的畫面，搭配“黃酮之王，血管清道夫”的文字標注，讓消費者一眼就能領會莓茶的核心健康價值，從而增強其購買欲望。

3. 國際審美融合 為使永順莓茶在國際市場上具有廣泛的吸引力，包裝設計將遵循國際審美趨勢。采用簡潔大氣的布局，色彩搭配上注重和諧與高雅，避免過于艷麗或復雜的色彩組合。在圖形設計方面，兼顧東西方文化的共性與差異，選取具有普適性的自然元素，如茶葉、藤蔓、山脈、溪流等，以抽象或簡約寫實的風格呈現，既體現莓茶的本土特色，又符合國際消費者的審美習慣，打破文化隔閡，提升品牌的國際親和力。

4. 品質感與高端定位 永順莓茶的高品質決定了其包裝應具備相應的品質感。從包裝材料的選擇上，優先選用質感上乘、環保可持續的材料，如質感細膩的特種紙、具有光澤度的金屬箔等，通過材質的觸感與視覺效果傳遞出產品的高端品質。在工藝方面，運用燙金、壓紋、UV 等精細工藝，對包裝上的品牌標識、關鍵文字與圖案進行處理，增加包裝的精致度與層次感，使永順莓茶在眾多飲品中脫穎而出，樹立公共品牌形象。

三、創意設計元素挖掘與應用

1. 歷史文化符號

提取永順莓茶歷史中的關鍵符號，如唐代的茶芽形象、明代的貢茶禮盒圖案等，經過藝術化處理后融入包裝設計。可以將茶芽圖案以線描的形式環繞在包裝主體周圍，既增添了文化韻味，又起到裝飾作用；或者將貢茶禮盒圖案簡化后作為包裝的底紋，若隱若現地展現歷史底蘊，使消費者在品茶的同時仿佛穿越時空，領略莓茶的千年文化之旅。

2. 自然元素呈現

以莓茶生長的自然環境為靈感，將山脈、森林、陽光、雨露等元素巧妙地運用到包裝設計中。例如，用淡藍色的漸變線條描繪山脈輪廓，象征莓茶生長的湘西大地；以綠色的點點光斑代表陽光透過樹葉灑在莓茶藤上，寓意著自然的滋養；再用透明的水珠形狀裝飾在包裝邊緣，暗示莓茶吸收的雨露精華。這些自然元素的組合不僅能夠直觀地展現莓茶的原生態生長環境，還能傳達出產品的天然、純凈品質。

3. 黃酮與健康圖標

為突出莓茶的“黃酮之王”地位，設計專門的黃酮分子結構圖標，以簡潔的立體圖形展示在包裝正面的顯著位置，旁邊配以文字說明其含量與功效。同時，結合國際通用的健康標識，如代表心臟健康的心形圖標、表示抗氧化的自由基清除圖標等，將這些圖標以小而精致的形式分布在包裝上，形成一個健康價值標識體系，讓消費者能夠快速了解莓茶對身體健康多方面的益處。

4. 色彩與質感搭配

在色彩選擇上，以永順莓茶干茶的顏色為基礎，選取淡雅的金黃色作為主色調，象征著莓茶的珍貴與品質卓越；搭配清新的綠色，代表著莓茶生長的自然生機與健康活力。在包裝質感方面，對于內包裝采用柔軟的絲綢質感材料，既能保護茶葉，又能給消費者帶來細膩的觸感體驗；外包裝則使用具有紋理的硬紙板，經過壓紋處理后呈現出藤條編織的效果，呼應莓茶的藤本植物特性，同時增加包裝的立體感與藝術感。

四、包裝設計的國際傳播意義

西林設計為永順莓茶打造的包裝設計方案，不僅僅是為了在本土市場上提升產品的競爭力，更是著眼于國際市場的拓展與品牌的全球傳播。通過融合國際審美、突出健康價值與文化內涵的設計策略，永順莓茶能夠以全新的形象走向世界。這有助于打破國際市場對中國茶品的固有認知局限，將永順莓茶獨特的“黃酮之王”價值以及悠久的歷史文化傳播到世界各地，吸引更多國際消費者的關注與喜愛。同時，也為中國其他特色茶品的國際化包裝設計提供了有益的借鑒與示范，推動中國茶文化在全球范圍內的傳承與發展，在國際飲品舞臺上綻放中國茶的獨特魅力，促進中國茶產業在全球貿易格局中的升級與拓展，提升中國茶品牌的國際影響力與話語權。

西林設計 X 永順莓茶包裝設計項目是一次深度挖掘地方特色產品價值、融合多元文化與現代設計理念的創新實踐。通過精準的戰略定位、豐富的創意元素挖掘與應用，致力于打造一個既具有深厚文化底蘊又符合國際市場需求的永順莓茶品牌形象，助力其在全球市場中乘風破浪，開啟輝煌的品牌征程。