北京包裝設計對國外嬰幼兒奶粉包裝設計調研（欣賞集錦）

時間：2024-10-11 10:06

目前國外嬰幼兒奶粉包裝設計主要有以下策略及賣點：

1. 包裝形式與材質策略：

紙盒包裝：

策略：在歐洲市場較為流行，生產商注重環保節約理念，迎合消費者對環保的追求。紙盒上的油墨易分解，材質可循環利用，符合可持續發展的趨勢。

賣點：一是環保性，能減少對環境的影響，符合現代消費者的環保意識；二是存儲優勢，紙盒內通常分成幾個小袋，內充保護氣體，可減少奶粉與空氣的接觸，降低外部細菌污染的風險，且能更好地保存奶粉的新鮮度和營養成分。例如荷蘭美素、德國愛他美、德國喜寶系列的奶粉都采用這種紙盒包裝。

易拉罐包裝：

策略：是近期興起的包裝樣式，由全覆鋁膜壓制成型。這種包裝設計在保證奶粉密封性的同時，注重使用的便利性和安全性。

賣點：具有堅固、封閉、防水的特點，材料安全環保；使用方便，可單手輕松開罐，環形撕裂口的構造使奶粉不會受外部污染；配有量勺和刮粉條，能夠精確量取奶粉，避免因奶粉量把握不好導致的過稠或過稀問題，并且量勺可固定在罐的頂部，方便衛生。像荷蘭牛欄、英國牛欄、美國雅培等系列的奶粉采用這種包裝。

鐵罐包裝：策略：是一種常見的傳統包裝樣式，具有良好的堅固性和兼容性，加工方便，可塑性好，印刷美觀，便于長途運輸，適合在全球范圍內銷售和流通。

賣點：堅固的鐵罐可以有效保護奶粉，避免在運輸和存儲過程中受到擠壓、碰撞等損害；鐵殼可回收再利用，節約資源；精美的印刷可以更好地展示品牌形象和產品信息，吸引消費者的注意。

2. 視覺設計策略：

色彩運用：策略：在色彩選擇上，會根據奶粉的特點和目標消費者的心理進行搭配。例如，白色體現天然、清香，給人純凈的感覺，與奶粉的天然屬性相契合；粉色系傳達溫馨、親切，容易讓消費者聯想到對寶寶的關愛；綠色系代表新鮮、營養、健康，強調奶粉的品質；金色系凸顯產品的高檔、營養，吸引追求高品質產品的消費者；藍色系傳達高科技的視覺感受，暗示奶粉的生產技術先進或具有獨特的配方。賣點：通過色彩吸引消費者的目光，讓消費者在眾多產品中快速注意到該品牌的奶粉，并且色彩所傳達的信息能夠增強消費者對產品的信任感和好感度。

奶粉主視覺圖案設計：

策略：圖案設計通常以可愛的寶寶、動物、卡通形象等元素為主，或者采用與奶粉生產地相關的特色元素，如牧場、奶牛等，以增加產品的趣味性和地域特色。

賣點：可愛的寶寶形象等能夠引起消費者的情感共鳴，讓消費者更容易產生購買欲望；地域特色元素則可以強調奶粉的奶源優勢和品質保證，例如愛爾蘭的草飼奶牛、阿爾卑斯山的牧場等，這些元素都能讓消費者對奶粉的品質更有信心。

文字表述：

策略：文字簡潔明了，突出產品的關鍵信息，如品牌名稱、產品階段（嬰兒的年齡階段）、營養成分、特殊配方等。同時，會采用多種語言進行標注，以滿足不同國家和地區消費者的需求。

賣點：清晰的文字表述方便消費者快速了解產品的基本信息和特點，有助于消費者在短時間內做出購買決策；多種語言的標注則顯示了品牌的國際化和專業性，讓消費者覺得產品更可靠

3. 功能設計策略：

便利性設計：

策略：在包裝的開啟方式、奶粉量取等方面進行了精心設計，以提高消費者的使用體驗。例如，采用單手開蓋的設計，方便家長在抱娃的同時能夠輕松打開奶粉罐；量勺的設計更加科學，有刮平沿，便于精確量取奶粉。賣點：便利性是吸引消費者的重要因素之一，方便的包裝設計能夠減少家長在喂養寶寶過程中的麻煩，提高產品的使用滿意度，從而增加消費者對產品的忠誠度。

安全性設計：

策略：注重包裝的密封性和防潮性，確保奶粉在運輸和存儲過程中不受潮、不變質。同時，在包裝材料的選擇上，嚴格遵循安全標準，確保材料對寶寶的健康無害。賣點：對于家長來說，寶寶的健康是最重要的，因此安全的包裝設計能夠讓家長放心購買和使用該品牌的奶粉，增強產品的競爭力。

4. 信息傳達策略：

強調奶源優勢：產地賣點

策略：突出奶粉的奶源地，如來自天然牧場、優質奶源基地等，向消費者傳達奶源的純凈、安全和優質。

賣點：優質的奶源是奶粉品質的基礎，消費者對奶源的關注度較高，強調奶源優勢可以讓消費者相信奶粉的品質，提高產品的可信度和吸引力。

宣傳營養成分和特殊配方：

策略：詳細介紹奶粉中的營養成分，如蛋白質、脂肪、碳水化合物、維生素、礦物質等的含量和比例，以及添加的特殊成分，如 DHA、ARA、益生菌、乳鐵蛋白等，強調這些成分對寶寶成長發育的重要性。賣點：家長在選擇奶粉時，非常關注奶粉的營養成分和對寶寶健康的影響，宣傳營養成分和特殊配方能夠讓家長了解產品的營養價值，從而吸引他們購買。

國外嬰幼兒奶粉包裝設計的發展趨勢呈現出多方面特點：

1. 材料選擇方面：

環保材料的廣泛應用：隨著全球環保意識的不斷提高，越來越多的國外嬰幼兒奶粉品牌會傾向于使用環保型包裝材料。例如，可降解的紙質材料、生物降解塑料等將逐漸取代傳統的塑料包裝，以減少對環境的污染和資源的浪費。而且，這些環保材料在生產過程中的碳排放也相對較低，符合可持續發展的理念。歐洲市場已經呈現出這種趨勢，紙盒包裝因環保、可回收等特性成為主流選擇之一。

高阻隔性材料的深入應用：為了更好地保持奶粉的新鮮度和品質，高阻隔性包裝材料的應用會更加深入。這類材料能夠有效阻隔氧氣、水分、光線等外界因素對奶粉的影響，防止奶粉受潮、變質或營養成分流失。目前常用的高阻隔性材料如 EVOH、PVDC 等，未來可能會不斷改進和升級，或者有新的高阻隔性材料被研發和應用。

功能性材料的興起：具有抗菌、抗氧化、吸濕等功能的包裝材料將受到更多關注。這些材料可以進一步提高奶粉的安全性和保質期，為嬰幼兒的健康提供更好的保障。例如，一些包裝材料中添加了抗菌劑，可以抑制細菌的生長，防止奶粉在包裝內受到污染。

2. 包裝結構設計方面：

便利性不斷提升：包裝設計將更加注重消費者的使用體驗，便利性會成為重要的發展方向。例如，易開蓋設計將更加普及和優化，方便家長單手操作就能打開奶粉罐；奶粉量取裝置也會更加科學和精準，可能會出現更多帶有刻度或定量功能的設計，讓家長能夠更準確地量取奶粉，避免因奶粉量不準確而影響寶寶的喂養。

小包裝和分劑量包裝的流行：為了滿足不同場景下的使用需求，小包裝和分劑量包裝會越來越受歡迎。小包裝便于攜帶，適合外出、旅行等場景；分劑量包裝則可以讓家長每次取用固定量的奶粉，減少了奶粉的浪費和污染。比如一些奶粉品牌會推出獨立小袋包裝的奶粉，或者在紙盒或鐵罐內設置多個分隔區域，每個區域放置一定量的奶粉。

包裝的安全性增強：嬰幼兒奶粉的安全性至關重要，因此包裝的安全性設計會不斷加強。在包裝材料的選擇上，會更加嚴格地篩選無毒、無害、無異味的材料；在包裝結構上，會加強密封性能，防止奶粉泄漏和外界污染物的進入。同時，包裝上可能會增加一些安全提示和警示標識，提醒家長正確使用和儲存奶粉。

3. 視覺設計方面：

簡潔化與個性化并重：簡潔的設計風格將繼續流行，清晰的品牌標識、產品信息和營養成分等關鍵內容會更加突出地展示在包裝上，以便消費者快速了解產品。同時，個性化設計也會成為趨勢，品牌會通過獨特的圖案、色彩、造型等元素來吸引消費者的注意，增強品牌的辨識度和記憶點。例如，一些品牌會根據不同的年齡段、性別或產品系列，設計出具有針對性的包裝風格。

文化元素的融合：將本土文化元素融入包裝設計中，可以增加產品的文化內涵和情感價值。不同國家和地區的奶粉品牌會更多地挖掘和展示自己的文化特色，比如采用具有民族風格的圖案、色彩或字體等，讓消費者在購買產品的同時，也能感受到不同文化的魅力。

互動性設計的增加：為了增強與消費者的互動和溝通，一些奶粉包裝可能會增加互動性設計。例如，通過使用二維碼、AR（增強現實）、VR（虛擬現實）等技術，消費者可以掃描包裝上的二維碼獲取產品的詳細信息、追溯產品來源，或者通過 AR、VR 技術觀看產品的宣傳視頻、參與互動游戲等。

4. 智能化設計方面：

智能包裝技術的應用：隨著科技的不斷發展，智能包裝技術將逐漸應用到嬰幼兒奶粉包裝中。例如，包裝上可能會嵌入智能芯片或傳感器，用于監測奶粉的質量、新鮮度、溫度等信息，并將這些信息實時傳輸到消費者的手機或其他設備上，讓家長能夠隨時了解奶粉的狀態。此外，智能包裝還可以實現防偽溯源功能，保障產品的質量和安全。