包裝設(shè)計的注意事項

我們從小就被告知不要憑封面判斷一個人。精明的營銷人員知道這不僅是壞建議，而且違背了人性。品牌只有一次機會給購物者留下第一印象，而包裝設(shè)計是消費者體驗早期階段的關(guān)鍵部分。您會非常重視您的產(chǎn)品、公司價值觀和品牌聲音。包裝設(shè)計讓您可以將視覺元素與文案結(jié)合起來，以引人入勝的方式講述您的故事。一個包裝就提供了無數(shù)的聯(lián)系機會。以下是一些利用所有這些機會的方法。

做：注意細節(jié)。

產(chǎn)品包裝是講述品牌故事的廣闊平臺，但并非毫無限制。您只有有限的空間來為品牌創(chuàng)造準確而有利的印象，因此充分利用每個功能非常重要。

毋庸置疑，您的品牌、標語和產(chǎn)品照片在吸引消費者眼球方面發(fā)揮著重要作用。但那些較小的細節(jié)呢，例如打開包裝的說明和使用產(chǎn)品的建議？包裝設(shè)計的視覺元素可能會搶走風頭，但好的文案至關(guān)重要。有沒有辦法用您品牌獨特的聲音來解決這些細節(jié)，而不是默認使用平淡無奇的待命措施，例如撕開、存放在陰涼干燥處和打開后冷藏？

從消費者的角度考慮他們與產(chǎn)品互動的所有方式，并尋找方法來增強這種體驗，即使是最小的細節(jié)。

考慮整個零售貨架。

無論您的包裝設(shè)計得多么好，它都不是憑空而來的。在零售店，您的產(chǎn)品將與商店貨架上其他（可能還有很多）同類別的產(chǎn)品一起出現(xiàn)。重要的是要考慮您的設(shè)計在競爭中的表現(xiàn)。

一些產(chǎn)品包裝設(shè)計傾向于從熟悉的主題中汲取靈感。例如，燒烤爐配件的貨架通常以黑色和紅色為主，而當?shù)仉s貨店的果汁貨架則點綴著明亮的熱帶色彩。了解您的設(shè)計環(huán)境的最佳方式是到店走訪。訪問銷售您的產(chǎn)品的零售店以及您所在地區(qū)的競爭零售商，并記下您的產(chǎn)品類別的組織方式。其他品牌在哪些方面做得好？您注意到了哪些差距，從而為您的設(shè)計策略提供了機會？

尋找方法以符合您品牌的方式打破預(yù)期的色彩、字體和圖像組合。為消費者提供一些有趣的不同的東西，您將增加吸引他們注意力的寶貴機會。

要大膽但明確。

使用您的設(shè)計來打破無聊的障礙，但要做好堅持到底的準備。消費者購買了他們從貨架上取下仔細檢查的所有產(chǎn)品的 30%。如果您可以說服購物者將您的產(chǎn)品拿在手中，您就可以通過清晰、引人注目的信息達成交易。成功的包裝在保持設(shè)計大膽和敏銳的同時，為購物者提供他們需要的所有信息，讓他們對購買充滿信心。利用信息層次原則來組織您的設(shè)計，消除混亂和困惑。消費者研究至關(guān)重要。為了優(yōu)先考慮您的信息的關(guān)鍵方面，您必須對目標受眾最關(guān)心的功能有充分的了解。您的產(chǎn)品是環(huán)保的、同類產(chǎn)品中排名第一的還是美國制造的？確保您的包裝突出地顯示消費者最關(guān)心的信息。使用包裝的背面和側(cè)面來容納更精細的細節(jié)，以便您的正面設(shè)計保持干凈。

使用包裝設(shè)計來展示您的產(chǎn)品。

如果購物者能夠在購買前以某種方式體驗產(chǎn)品，他們會對購買感到更放心。事實上，消費者愿意為可以觸摸的商品支付比完全密封在包裝內(nèi)的商品更多的錢。允許購物者與產(chǎn)品互動的包裝對業(yè)務(wù)有利。當我們能感覺到畫筆的質(zhì)地或擠壓一把園藝剪的手柄來測試阻力時，我們就能更好地想象擁有產(chǎn)品的體驗是什么樣的。當然，并非所有產(chǎn)品都適合在購買前觸摸。利用藝術(shù)、窗戶和剪紙來發(fā)揮創(chuàng)意，讓購物者在無法親手觸摸時預(yù)覽里面的東西。

創(chuàng)建支持擴展的設(shè)計。

包裝設(shè)計理念要具有前瞻性。考慮一下如果擴大產(chǎn)品線，您當前的選擇將如何發(fā)揮作用。如何為增長和創(chuàng)新留出空間，同時保持統(tǒng)一而獨特的外觀？選擇統(tǒng)一品牌的主題，讓購物者可以輕松選擇他們想要的產(chǎn)品版本，而無需仔細檢查，并輕松推出新的 SKU。如果您的品牌銷售多個類別的商品，您的設(shè)計如何統(tǒng)一不同的產(chǎn)品 - 或創(chuàng)造差異化？請記住，包裝設(shè)計是您整體品牌推廣工作的延伸。與您的營銷和品牌戰(zhàn)略團隊密切合作，確定包裝在公司總體目標中的作用。

不：過度設(shè)計。“好的設(shè)計是盡可能少的設(shè)計。”

當我們沒有明確的目標或試圖滿足所有人的需求時，往往會出現(xiàn)雜亂、令人困惑和過度飽和的設(shè)計。試圖將所有想法都包含在一個設(shè)計中是災(zāi)難的根源。幸運的是，有根據(jù)的消費者研究可以找出最好的。讓您的設(shè)計能夠響應(yīng)目標受眾的需求、愿望和價值觀。也許他們正在尋求基于事實的理由來證明您的產(chǎn)品優(yōu)于競爭對手。也許他們只是想感到高興。使用包裝來了解和回應(yīng)消費者，您將離銷售更近一步。

在銷售點處停下。

買家的旅程不會在結(jié)賬時結(jié)束。一旦你說服了首次購買你的產(chǎn)品的買家，請考慮你的包裝設(shè)計如何將他們轉(zhuǎn)變?yōu)榻K身品牌忠誠者。你的

包裝是否具有高級感，傳達出奢華和品質(zhì)的感覺？它是否兼作多用途產(chǎn)品的儲存？或者，就像印在瓶蓋內(nèi)側(cè)的趣味信息或隱藏在每塊 Dove 巧克力包裝紙內(nèi)的勵志信息一樣，它是否在打開產(chǎn)品包裝時創(chuàng)造了新的聯(lián)系機會？與買家一起進入購物體驗的下一階段，并考慮你希望他們?nèi)绾闻c你的包裝互動以及如何處理你的包裝，以反映你的品牌價值。

忽視網(wǎng)上購物者。

2021 年，約有20% 的零售額發(fā)生在線上。由于這一數(shù)字預(yù)計只會增長，包裝設(shè)計考慮在線和實體店消費者變得越來越重要。數(shù)字消費者沒有機會親手接觸您的包裝，因此您的設(shè)計和文案能夠獨立存在尤為重要。想想當您的商品送到最終用戶家門口時，您希望他們擁有什么樣的體驗。您希望產(chǎn)品在買家手中看起來、聞起來和感覺如何？是否有機會加入信息或其他個人風格來支持他們與您的品牌的關(guān)系？

首次在線購物的買家在收到商品后才會真正看到您的商品。使用包裝來增加價值并幫助買家對他們的決定充滿信心。

混淆你的品牌聲音。

大膽的設(shè)計選擇可以幫助您在零售店吸引消費者的眼球，但絕不能破壞品牌的整體外觀和感覺。通過吸引消費者對品牌與眾不同的屬性的注意，將您的包裝與競爭對手的包裝區(qū)分開來，并明智地選擇打破無聊障礙的方法。與既定主題相沖突的華麗設(shè)計會讓人感覺不真實，并吸引錯誤的注意力——而且常常讓消費者感到困惑。深入了解目標受眾的審美觀，甚至是幽默感。利用這些內(nèi)部知識，創(chuàng)造出未來品牌忠誠者不容錯過的包裝，在您的產(chǎn)品類別中脫穎而出。