德國聚焦：奢侈品包裝供應商應對充滿挑戰的市場

達林格為魯姆·巴班庫爾誕辰160周年制作了這具棺材。它結合了木質車身、貼面側板、藍色仿皮、滑動紙板門和熱箔沖壓?Dahlinger

德國標簽印刷商Vollherbst正在與合作伙伴合作開發一種用于起泡酒的紙膠囊。在2023年推出原型后，大規模生產的微調仍在進行中。該供應商的目標是在2024年底前與第一批客戶進行全面生產。

工業過程是另一個正在進行的投資領域。Procos的Kritikos認為，為了在競爭中領先，供應商需要重新發明一些流程和生產方法，例如某些手動操作的自動化。Dahlinger表示，該公司“非常重視”旨在優化和現代化全公司流程的數字化舉措。供應商指出，人工智能既是一種挑戰，也是一種創新途徑：達達莫指出：“將人工智能技術有效整合到運營中，有可能提高競爭力，刺激創造性進步。”。

Label printer Vollherbst is developing a paper capsule with partners and targeting full scale production by the end of 2024

? Vollherbst

德國的豪華包裝供應商繼續投資創新，同時應對成本增加和來自其他制造市場的激烈競爭。我們將深入了解制造商如何應對這些挑戰。再加上高通脹和增長放緩，德國經濟面臨著資本成本上升、能源壓力和勞動力市場緊張的問題。盡管奢侈品市場本身表現出了韌性——根據歐睿的數據，2023年增長了1.9%——但該國的奢侈品包裝供應商正面臨多重挑戰。二級包裝制造商Procos的首席執行官Leander Kritikos證實，為了實現苛刻的氣候目標，“政府為該行業設定了更高的環境標準，這意味著德國豪華包裝市場的成本增加”。Procos在歐洲生產，但不在德國生產，也在中國、印度和墨西哥生產。Kritikos補充道，再加上德國是歐洲大陸能源價格最高的國家之一，德國的生產很難在歐洲競爭。高能源成本可以部分抵消；里斯曼表示，該公司65%的電力消耗來自太陽能電池板。“剩下的35%來自“綠色”能源供應商，”里斯曼首席執行官Sophie Ivens表示。

Geka全球營銷負責人Stefanie Gunz表示，品牌對質量、定制包裝形狀和視覺效果的需求，加上相對較小的體積，使其難以運行高度自動化的流程或庫存物品，而勞動密集型生產往往是滿足這些要求的唯一途徑。“盡管奢侈品包裝的預算更大，但德國和歐洲公司與亞洲競爭仍然具有挑戰性。”

Dahlinger董事總經理Valerio d'Adamo表示：“國際競爭非常激烈。”。“這需要持續關注行業趨勢，并致力于質量和差異化，以保持市場領先地位。”里斯曼的Ivens對此表示贊同：“德國還有其他幾家剛性盒子制造商，他們也在與亞洲生產競爭。為了脫穎而出，我們努力為我們生產的包裝帶來最高價值，同時也考慮到生態限制。我們可以用FSC紙和紙板生產帶有原始封口和襯墊的盒子，也可以生產帶有紙把手和緞帶的袋子，甚至不用膠水。”

可持續性脫穎而出

可持續性仍然是一個關鍵的市場驅動力，對單一材料，特別是紙張和紙板產品的需求強勁。

Quadpack幕僚長Carlos Pages表示：“德國的一切都是關于可持續性的：消費者是老練的，具有生態意識。這也適用于奢侈品領域；這里的挑戰是如何將奢侈品與可持續性相結合。”。“我們之所以能做到這一點，得益于我們在厚壁無空氣和其他包裝形式的PET注射方面的專業知識，以及全覆蓋熱箔沖壓等高端裝飾技術，這為金屬化提供了一種低排放、無溶劑的替代方案”。

這家美容包裝供應商自2019年收購Louvrette（2021年還收購了全套熱箔沖壓專家Wicklein）以來，其位于德國克爾斯佩的主要制造廠的產能翻了一番，該國目前是其最大的銷售市場。雖然可持續性可以代表一個增長機會，但也并非沒有障礙。Pages評論道：“可持續性法規將是未來幾年影響該行業的主要挑戰。”。

投資創新

德國包裝供應商確認，他們正在迎接可持續創新的挑戰。2023年，Geka推出了其影子印刷裝飾工藝，該工藝是為了滿足對低沖擊裝飾技術的需求而開發的。該專利工藝適用于所有熱固性和可回收塑料，利用熱量產生表面效果，實現360°裝飾，無需添加印刷油墨或箔材。Gunz說：“這項技術非常靈活，使我們能夠在瓶子或瓶蓋上提供復雜的定制元素和圖案。”。

德國造紙商Gmund通過其Greenfibra實驗室（一家旨在開發使用天然纖維的新材料的內部實體），在一定程度上通過探索可以取代木纖維素的廢料來實現可持續發展：大麻、可可殼、稻草、草。。。

Gmund首席執行官Florian Kohler在2023年12月告訴Formes de Luxe：“目前，我們正在測試咖啡用黃麻袋，以及薰衣草、洋甘菊、矢車菊、玫瑰，甚至鉛筆屑！這里的生態優勢是盡可能靠近生產基地，并找到比木纖維素需要更少能量來加工的快速生長的植物。”。例如，供應商的Gmund Hanf據說是世界上唯一一種可以工業化生產的100%大麻紙。該系列還包括含有50%和10%大麻的變體。

Quadpack在2023年將超過200萬歐元的資金用于數字化。這些資金專門用于一個新的MES（制造執行系統），以增強對計劃和生產的控制。該公司表示，該系統還將利用生產線的實時數據優化能源使用，以提高可持續性和效率。

當地供應商也在更遠的市場進行投資，以提高生產力。在對歐洲制造產品需求增加的背景下，達林格現在正與該地區的生產合作伙伴合作，通過結合“創造力、高質量的技術設備和工藝”，生產“從純機器制造的盒子中脫穎而出的盒子和盒子”。與此同時，里斯曼將其需要手動精加工的業務委托給匈牙利的車間，并在保加利亞開設了一家專門生產購物袋和購物盒的工廠。通過所有這些活動，人們希望在未來幾年里經濟增長是可能的。