品牌設計的16個VI最佳案例

人們稱之為VI，品牌指南、風格指南，品牌規范或品牌書，但他們都指的是同一件事：描述如何使用品牌的文檔。在這篇文章中，我將向您展示一些最好的品牌指南示例，以便您在創建自己的風格指南時獲得靈感。

這是因為你的品牌標識系統的設計、印刷或制造元素都依賴于一套堅實的品牌準則。

風格指南是幫助品牌保持一致和專業形象的重要工具。

擁有一個的目標是通過讓團隊中的每個人都能輕松地創造一致的品牌體驗，從而節省時間、金錢和挫折感。

組織的規模和性質將影響風格指南中內容的深度和廣度。

這就是為什么我在列表中同時列出了兩個：非常全面和簡單的風格指南示例（以及介于兩者之間的所有示例）。

這樣，你就可以決定在你自己的營銷材料指南中應該包含哪些內容，以“品牌”為導向。

在我們深入了解這些例子之前，讓我們先簡單解釋一下什么是品牌指導方針，以及它應該包括哪些元素。

什么是品牌指南？

人們稱之為品牌指南、風格指南或手冊，但它們基本上指的是同一件事：

這是一份描述如何創造“品牌上”的東西的文件。

品牌指南基本上是一份文件，告訴你如何使用品牌的視覺和語言資產，以便在不同的媒體上創造一致的外觀和感覺。

擁有一個的目標是指導設計師、營銷人員和其他為你的品牌工作的人。

品牌指南應包括哪些要素？

品牌指導方針有不同的形式和形式。

大多數都是PDF格式的，但在本文中，我們只關注在線品牌指南，也稱為“品牌門戶”。

其中一些非常廣泛，有多個頁面——非常詳細地描述了所有品牌元素。

而其他風格指南僅涵蓋基本內容：

徽標版本

調色板

排版

布局

圖像

你的品牌指導方針可以包括兩者的元素：視覺認同，也可以包括語言認同。

例如，它也可以包括你的品牌戰略要素：使命、愿景或語調等。

所以，事不宜遲，讓我們看看這些例子。

1.星巴克

星巴克稱這份文件為“品牌表達指南”，它基本上為您提供了星巴克品牌如何走向生活的高級概述。

星巴克品牌指南

在最初的頁面上，你可以看到那些“品牌表達”，它們基本上是一些案例研究和使用示例。

星巴克的品牌方針涵蓋了六個品牌要素：

標志——如何使用Siren標志和標志類型。

顏色——原色和免費調色板。

聲音——使用功能性和表達性的聲音。

字體——標題、正文和重音的字體。

插圖——如何使用紋理、照片拼貼和其他圖形。

攝影——藝術風格、編輯風格和有意風格的例子。

很喜歡這個網站，它是一個精心設計的在線手冊的好例子。

擁有這樣一個專門的網站，展示如何使用排版、顏色和布局，對確保品牌一致性非常有幫助。

星巴克的指南非常容易瀏覽，它將你需要的一切都包含在一個堅實的風格指南中——這是一個很好的例子。

2.Dropbox

Dropbox將其品牌指南稱為“設計標準”，這是其端到端的設計指南，旨在創造清晰簡單的體驗。

Dropbox品牌指南

這些標準的內容分為四個部分：

策略

地基

系統

寫

這是一個非常全面的風格指南，涵蓋了所有的必需品。

他們創建了一個專門的、獨立的網站（就像星巴克一樣）——訪問：dropboxdesignstandards.com

如果你去“基金會”，你可以在那里找到所有的基礎知識，比如：

標志

排版

顏色

布局

圖像等等。

還有一些獨特的部分，如“客戶旅程”和“產品視覺效果”，以便您可以快速輕松地設計元素（并保持一致）。

3.奧迪

奧迪最近重新設計了其企業形象，目標是數字化先行——查看奧迪的“品牌外觀”指南。

奧迪品牌指南

這個品牌指南可能是最全面的。

奧迪指南涵蓋9個要素：

戒指

Tagline

顏色

排版

布局結構

圖像

插圖

圖標

動畫

但這只是基礎知識，除此之外，您還可以找到其他部分，其中包括用戶界面、通信媒體、公司聲音、電影等方面的指南。

本風格指南由大量的示例和說明組成，這些示例和說明傳達了要點并提供了靈感。

奧迪強調“品牌不是一個靜態的結構，而是一個活的界面”。

總的來說，這是一條非常清晰（詳細）的奧迪品牌設計之路，你肯定會馬上“明白”。

4.Spotify

Spotify簡單地稱其風格指南為“設計指南”，其獨特之處在于，它非常專門用于為Spotify應用程序創建內容

Spotify品牌指南

Spotify指南旨在確保所有Spotify用戶每次都能獲得相同的愉快用戶體驗。

在大多數情況下，Spotify風格的指南討論了如何在應用程序上呈現內容：專輯藝術品元數據

該指南還描述了瀏覽和鏈接到Spotify——如何設計播放視圖和Spotify應用程序的其他特定元素。

當然，除此之外，風格指南還介紹了以下基本內容：

使用LOGO

使用顏色

命名限制

排版

與我列表中的其他例子不同，這一個非常特定于Spotify應用程序的功能。

我真正喜歡這條指南的地方在于，它經過了深思熟慮，并進行了詳盡的解釋

5.沃爾瑪

接下來，我們有沃爾瑪的品牌指導方針，或者更確切地說，他們稱之為“品牌中心”。

沃爾瑪品牌指南

沃爾瑪的標準包括以下三個指南：

可訪問性一致性指南。

傳播品牌指南。

創意營銷品牌指南。

總的來說，這是一份相當扎實的文件，其中還描述了一些戰略要素，如品牌使命、戰略舉措等。

這是一個很好的手冊例子，它超越了描述如何使用沃爾瑪品牌的范圍——你會發現還有一些額外的章節，比如：

電影

供應商標記的廣告

社論

子品牌

還有更多

沃爾瑪的風格指南是通過使用LingoApp構建的，這是一個你可以用來在線發布風格指南的平臺。

6.Zendesk

Zendesk將其品牌方針稱為“Brandland”，在我看來，這是最先進的品牌之一。

Zendesk品牌指南

Zendesk風格指南特別有趣，因為它遠遠超出了描述品牌標識系統的范圍。它還談到了文案、電影拍攝、動畫、聲音、攝影甚至室內設計等等！Zendesk制定了身份準則，以確保所有的寫作、視覺風格、設計、視頻——所有這些都能協同工作，傳遞一致的信息

首頁介紹了一些品牌屬性和信息

在指南的設計部分，您可以找到標準的東西，如：

品牌標識

排版

顏色

布局

以及更多

然而，在以下頁面中，您會發現許多更有趣的部分，包括：

演示文稿PPT設計

文案

電影

經驗

本指南的每一部分都有其他小節，因此最終它將深入詳細地描述每一件事。

7.KEAP

下一個是Keap，這是之前被稱為“Infusionsoft”的公司的新名稱和品牌。

Keap品牌指南

這家公司沒有我名單上的其他公司那么大，但我認為它是一個很好的例子，說明了一個好的風格指南應該是什么樣子

除了顯而易見的基礎知識外，還有一個關于品牌聲音和如何使用它的全新部分，我覺得特別有趣。

我真正喜歡的是，你只需點擊徽標，就可以立即下載你需要的文件，而無需登錄或請求文件。

8.阿薩納

Asana將其文件簡單地稱為“Asana品牌指南”（沒有什么獨特之處），這是一個非常簡單的一頁紙，它只涵蓋了絕對的最低限度。

Asana品牌指南

你會在那里找到關于標志及其尺寸、凈空間和顏色版本的信息當然，還有一節是關于徽標的注意事項（不要用徽標做什么）。此外，還有一些關于使用Asana商標的其他信息但盡管如此，這是一個非常簡單的品牌準則的例子，其中包括最低限度。

9.網飛

Netflix將其在線品牌標準簡單地稱為“品牌網站”，但實際上，它更像是一個“標志指南”，因為它相當基本。

Netflix品牌指南

這個Netflix品牌指南是最基本的。

Netflix的指導方針涵蓋了品牌身份的三個基本要素：

標志

象征

顏色

此外，你還會發現應該避免什么，以及一些其他考慮因素和規則，以確保品牌資產的正確使用。

例如，有一個非常有趣的“可讀性”部分——它談到了確保徽標和背景之間有足夠的對比度，還有一些關于如何將Netflix標志與其他合作伙伴的標志一起使用的內容。與YouTube類似，這是創建在線風格指南的最基本方法的一個很好的例子

10.Instagram

Instagram將其在線標準文件稱為“品牌資產和指南”，這也是一個簡單風格指南的好例子。

當你在瀏覽器上搜索Instagram的品牌指南時，首先出現的將是Instagram品牌資產和指南頁面。

在那里，您可以找到關于品牌資產和指導方針的使用和法律信息的簡要說明。

在頁面的第一部分，您還可以找到品牌元素部分，該部分將引導您了解Instagram圖標、用法和指南

在這個頁面上，你會發現一些關于如何使用徽標（字形）的指南以及一些注意事項。通常，它由兩個額外的部分組成：一個是屏幕截圖模板，另一個是廣播模板。Instagram風格指南也很具體（就像Spotify一樣），但要簡單得多——它只是描述了基本內容

你會發現：如何使用Instagram標志，字形（黑色/白色版本），以及上述兩個模板。

您還可以找到下載徽標和模板的鏈接。

11.TikTok

另一方面，TikTok的風格指南涵蓋的內容比Instagram的略多。

活動品牌指南

這只是一個單獨的頁面，上面有關于如何使用徽標的基本信息。Active Campaign只有兩種徽標顏色變化，在深色背景上使用白色徽標。

基本顏色（藍色）的徽標用于淺色背景。

TikTok品牌指南

還有一些額外的介紹頁面，描述了品牌、設計理念及其背后的理念，非?？幔‘斎?，我們也涵蓋了一些基礎知識，比如：

標志聯合品牌

顏色

排版

總之，這是一個簡單的風格指南，但它包含了使TikTok品牌栩栩如生所需的所有信息

12.積極的活動

ActiveCampaign為我們提供了另一個基本品牌指南的例子。

13.不和

Discord將其手冊簡稱為“品牌指南”。

Discord品牌指南

Discord的風格指南只是一個包含品牌基本信息的頁面。

它包含以下元素：

主要LOGO

備用LOGO

間距

顏色

基本上，這是一個非常簡約的在線風格指南的例子，不過，也可以選擇下載Discord風格指南的完整PDF版本。另外，看看我的文章，我有100個PDF格式的風格指南。

14.銷售人員

Salesforce將其在線版本稱為品牌指南——“品牌中心”。

Salesforce品牌指南

在Salesforce網站上，您可以了解該品牌、其價值觀以及一些更具戰略意義的元素。

當然，它也涵蓋了要點，比如：

標志

顏色

排版

Salesforce指南實際上就像一個風格指南中的風格指南，因為這些元素都用一個專門的子頁面清晰地分開

如果你訪問所有這些頁面，你會發現它并不像你想象的那么基本，它實際上涵蓋了很多關于這個品牌的內容。

15.YouTube

YouTube的指導方針被稱為“品牌資源”。

YouTube品牌指南

YouTube的品牌資源頁面僅包含四個重要的品牌元素：

標志

偶像

顏色

該做的和不該做的

您還可以在這里找到如何使用徽標、最小尺寸、位置、顏色版本、注意事項以及一些使用示例。

YouTube的風格指南簡短而甜蜜，但它提供了你想要的風格指南的一切。除了上面提到的Instagram和ActiveCampaign之外，這可能是品牌指南的最基本版本之一。如果你只想用品牌資產創建一個簡單的在線頁面，這是一個很好的例子。

16.IBM

IBM將其指導方針稱為“針對第三方的IBM徽標和品牌指導方針”

IBM品牌指南

IBM徽標和品牌指南頁面包含詳細信息和說明。

它包括13個部分，但為了給您一個總結，它涵蓋了以下內容：

徽標使用

顏色

商標許可

上下文

避免

商品

回顧

IBM對其商標和徽標的使用有嚴格的規定，以保護品牌完整性——任何使用都需要商標許可協議。

語言非常直接、嚴格和正式——這與IBM權威和專業的品牌個性相匹配。該指南非常注重視覺效果，有大量正確和錯誤的徽標使用示例。

這里有一個清晰的層次結構和邏輯結構——在深入研究視覺規則之前，會提前提出許可和上下文等關鍵主題。

語氣平衡了有益和堅定——雖然制定了嚴格的規則，但該文件旨在教育第三方正確使用。使用非常具體的語言，如“你必須”和“不要”來表示明確的授權——法律團隊可能影響了這種直接性。違規行為是通過帶有解釋的濫用圖片直接指出的——這讓人們明白了遵守規則的重要性。

文字簡潔，避免冗長——簡潔與IBM品牌的精確性相匹配。

17.LG

LG向我們展示了其休閑色調的指導方針，稱為“LG品牌指導方針”

LG品牌指南

與其他品牌相比，LG的品牌指導方針更隨意、更健談——這與LG更平易近人、更生活方式的品牌形象相匹配。

它涵蓋了以下要素：

LG徽標

顏色

聯名

促銷商品和服裝

廣告

審批流程

用通俗易懂的語言來清楚地解釋概念——重點是理解而不是嚴格遵守。

雖然提供了規則，但與絕對授權相比，這種語言留下了更多的解釋空間，比如“首選”。視覺示例比密集的文本更重要——簡單的圖像顯示了正確的徽標使用。結構從標志、顏色、聯合品牌、商品銷售和批準等方面按邏輯發展——主題分為易于理解的部分。

與IBM相比，它對法律合規性的重視程度較低——語氣更多的是與品牌價值觀相一致的指導，而不是嚴格的要求。顯示了違規行為，但語言是柔和的“請避免…”與IBM直接的“不要這樣做”相比——總體基調旨在教育而非發號施令。

LG的品牌指導方針使用對話語言、視覺示例和教育語氣，以一種易于理解的方式向合作伙伴解釋品牌規則——這種溫暖與LG的品牌形象相匹配。

18.弗里皮克

Freepik的指導方針旨在建立一個獨特、新鮮的品牌形象，專注于創造力、靈感和賦權。

Freepik品牌指南

指導方針中使用的語氣是對話和友好的，使用“讓我們”和“我們”等詞。這創造了一種包容、溫暖的感覺。對品牌變化背后的理由提供了明確的解釋，而不僅僅是規則——這種教育方法是受歡迎的。

它涵蓋了以下要素：

我們是誰

我們為什么存在

我們的資產

標志

同種型

顏色

排版

使用的語言旨在通過“快樂”、“叛逆”和“萬花筒般的眼睛”等詞來激發創造力

指導方針中有靈活性，允許創造性表達，而不是硬性要求——像“首選”這樣的詞比授權更常用。文本包含了解釋弗里皮克的故事和使命的敘事元素——這不僅僅是一套枯燥的規則。

像“嗨！這是Freepik”這樣極具創意的評論增加了溫暖，強化了品牌的個性。語氣更多的是對等指導，而不是自上而下的規則——這創造了一種協作的感覺。Freepik的品牌指導方針使用平易近人的敘事基調來教育、激發創造力，并建立與品牌形象相一致的包容性。友好的基調邀請合作伙伴共同創造品牌故事。