代餐谷物包裝設(shè)計(jì)之燕麥片包裝設(shè)計(jì)

不管我們?cè)绮统允裁矗翢o疑問，當(dāng)我們?yōu)g覽超市過道時(shí)，代餐谷物包裝設(shè)計(jì)會(huì)吸引我們的眼球。無論是片狀、環(huán)狀、格蘭諾拉麥片還是燕麥，所有類型的谷物都有獨(dú)特的包裝，無論是經(jīng)典的矩形盒子還是可重新密封的袋子。盡管10種谷物中有9種包裝在一個(gè)盒子里，但一些品牌冒了更大的風(fēng)險(xiǎn)，使用獨(dú)特的容器和桶將其產(chǎn)品與其他產(chǎn)品區(qū)分開來。盡管許多谷物都被裝箱并準(zhǔn)備從貨架上搶下來，但這并不意味著設(shè)計(jì)必須簡(jiǎn)單明，（早餐燕麥片包裝設(shè)計(jì)）

谷物包裝通常使用明亮的顏色和字符或吉祥物來創(chuàng)造有趣、有趣和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，以吸引年輕人或老年人。畢竟，麥片包裝的受眾是跨代的，我們都在尋找一些令人興奮的東西來搭配我們?cè)缟系呐Ｄ袒蚩Х龋∨c我們過去探索過的其他快速消費(fèi)品包裝一樣，在這篇文章中，我們強(qiáng)調(diào)了一些我們最喜歡的包裝，探索了顏色、吉祥物和整體設(shè)計(jì)，以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者眼中的效果。

因此，讓我們從谷物包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)好例子開始吧！

是什么讓谷物包裝設(shè)計(jì)更好？

我們已經(jīng)看到無數(shù)的代餐品牌試圖與主流品牌區(qū)分開來，這些品牌多年來一直使用相同的吉祥物、布局、顏色和風(fēng)格。

然而，在這樣做的過程中，新的初創(chuàng)品牌都開始變得非常相似，并吸引小眾觀眾。愿意為可以作為健康生活方式一部分的谷物支付更多費(fèi)用的觀眾，對(duì)于這些新公司來說，健康已成為一個(gè)突出的優(yōu)先事項(xiàng)，使用蛋白質(zhì)和0糖、0脂、0卡路里已成為眾多品牌的核心價(jià)值觀。

在促進(jìn)健康飲食方面，這當(dāng)然是一個(gè)積極的方面，但它使“健康早餐選擇”市場(chǎng)飽和。反過來，品牌不得不調(diào)整其包裝和配方，以確保其品牌相對(duì)于行業(yè)其他品牌的獨(dú)特性。

另一方面，谷物品牌往往從雜糧頭部品牌那里獲得靈感，并試圖模仿其標(biāo)志性的外觀和包裝風(fēng)格。然而，由于原創(chuàng)品牌遍布全球，這并不總是能帶來成功。然而，在快速消費(fèi)品包裝的世界里，我們一次又一次地看到，真正有效的是與其他品牌的合作，以及對(duì)兒童和年輕家庭特別有吸引力的免費(fèi)產(chǎn)品。簡(jiǎn)而言之，“好的”谷物包裝設(shè)計(jì)需要與消費(fèi)者對(duì)話，并明確關(guān)注特定的目標(biāo)受眾。

可能是一個(gè)品牌有一個(gè)迷人的吉祥物，另一個(gè)品牌則有色彩鮮艷的包裝，而另一個(gè)則專注于有機(jī)或純素食成分，因此每個(gè)品牌都專注于一組客戶，而不是試圖提供適合整個(gè)消費(fèi)者群體需求和欲望的產(chǎn)品。因此，讓我們來看看一些品牌的例子，這些品牌成功地通過脫穎而出的包裝設(shè)計(jì)吸引了觀眾！

享利、桂格、西麥、雀巢、南國(guó)、家樂樂、卡樂比、維維、金味、黑牛、歐扎克、好麥多、燕之坊、嘉士利、美媛春、湯臣倍健、五谷磨坊、王飽飽、

Magic Spoon是一個(gè)谷物品牌，它使用了獨(dú)一無二的顏色來宣傳他們更健康的早餐選擇。這種谷物含有0%的糖和13克蛋白質(zhì)，提供了從餅干和奶油到姜餅，甚至生日蛋糕的各種奇特口味。有趣的事實(shí)：Magic Spoon在其初創(chuàng)過程中獲得了8500萬美元的投資，其中包括幾家大公司以及隨機(jī)挑選的名人，包括夏奇拉、尼克·喬納斯和拉塞爾·威斯布魯克。至于谷物包裝設(shè)計(jì)，這家公司可以更多地與我們尚未提及的品牌Surreal和Off Limits相提并論，因?yàn)樗鼈優(yōu)槊糠N口味都使用了獨(dú)特的調(diào)色板和古怪的字符。每個(gè)盒子上的標(biāo)志顏色根據(jù)你選擇的口味而不同，并與基本顏色形成了很好的對(duì)比，例如可可包裝是巧克力棕色，帶有淺藍(lán)色的標(biāo)志和字符。每個(gè)卡通吉祥物都騎在不同的動(dòng)物身上，手里抓著一把勺子，就好像他們自己沖向一碗籃球。產(chǎn)品和包裝都很好地互補(bǔ)，因?yàn)槊總€(gè)字符設(shè)計(jì)的平滑彎曲邊緣都復(fù)制了谷物箍的圓形。乍一看，2D設(shè)計(jì)看起來相當(dāng)基本，然而，每個(gè)角色都有自己的個(gè)性和風(fēng)格，一個(gè)是宇航員，另一個(gè)是牛仔！總的來說，Magic Spoon麥片包裝具有雙重性，無論對(duì)成人還是兒童都很有吸引力，色彩鮮艷，卡通感十足，是所有人的健康選擇。

小孩子才做選擇，成年人都要，Surreal麥片被稱為“健康麥片首項(xiàng)”，在包裝設(shè)計(jì)方面做得很好。

他們摒棄了經(jīng)典的明亮原色和吉祥物，選擇了更柔和的調(diào)色板和有趣的視覺效果。

目前，該公司提供4種谷物選擇：肉桂、糖霜、花生醬和可可，每種口味都有自己獨(dú)特的顏色和設(shè)計(jì)。這種谷物包裝的好處在于，所用的顏色比普通的一盒箍更柔和，該公司每盒箍都使用淺藍(lán)色、淺青色、蜂蜜黃色和粉橙色。與使用更明亮顏色的大谷物相比，所使用的顏色可能模仿了0%的糖和高纖維含量，這提供了很好的對(duì)比度。另一個(gè)值得欣賞的特點(diǎn)是每個(gè)盒子底部的放大方塊，勾勒出每種谷物的蛋白質(zhì)、碳水化合物和糖含量，因?yàn)槲覀兊娜丝谠絹碓阶⒅亟】档纳罘绞健Ｃ總€(gè)盒子的設(shè)計(jì)都有分散在盒子上的相應(yīng)的谷物箍，周圍是白色的細(xì)線條，顯示谷物在空間中旋轉(zhuǎn)或彈跳。每個(gè)盒子的中心設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單而有效，使用了不同的攝影圖像，例如，一個(gè)牛仔騎著花生代替馬，或者一個(gè)女人在巧克力上霹靂舞。有了這種谷物包裝設(shè)計(jì)，你肯定不會(huì)錯(cuò)過里面的味道！這個(gè)品牌的偉大之處在于，超現(xiàn)實(shí)主義這個(gè)名字是對(duì)“谷物”一詞的致敬，也將超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格的藝術(shù)融入到每個(gè)盒子中，例如，角色的頭被帶笑臉的谷物碗取代。通過將獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格與非常現(xiàn)代的谷物風(fēng)格相結(jié)合，整體效果良好。

現(xiàn)在是一個(gè)稍微健康一點(diǎn)的選擇，一些包裝使用產(chǎn)品內(nèi)部來創(chuàng)造一些樂趣。McCabe的Granola是一個(gè)全天然品牌，有各種口味，從True Original到PB和Chocolate。在這個(gè)例子中，我們從常規(guī)的麥片盒設(shè)計(jì)中得到了一個(gè)很好的改變，因?yàn)檫@家公司用袋子包裝格蘭諾拉麥片，頂部密封上有一個(gè)小紙條，上面寫著“撕開……撕開得很好”。如果這不鼓勵(lì)你嘗試一下，那么也許設(shè)計(jì)本身會(huì)的。

對(duì)于每個(gè)袋子，我們都會(huì)看到一個(gè)新的吉祥物，包括一個(gè)農(nóng)民、一個(gè)音樂家、一個(gè)搖滾明星、一個(gè)留著蜂窩發(fā)型的女士，甚至還有他們對(duì)洞穴人的模仿！這涉及到多個(gè)觀眾，對(duì)成年人和兒童來說都很有趣。到目前為止，這種包裝的最大特點(diǎn)是使用了透明的部分來展示里面的格蘭諾拉麥片，因?yàn)樵摴咀兊煤苡腥ぃ槊總€(gè)角色創(chuàng)造了格蘭諾拉麥片作為頭發(fā)的錯(cuò)覺。該產(chǎn)品的顏色確實(shí)有助于實(shí)現(xiàn)這一視覺效果，因?yàn)楦裉m諾拉麥片的金色和棕色幾乎完美地模仿了頭發(fā)的顏色！

這對(duì)農(nóng)民的帽子和穴居人瘋狂的頭發(fā)特別有效，最終讓顧客看到了產(chǎn)品的一瞥。更重要的是，每個(gè)袋子的顏色被分成兩個(gè)水平的塊，底部是白色，頂部是與味道相對(duì)應(yīng)的顏色，這將包裝整齊地綁在一起。同樣，這個(gè)品牌使用了很好的字體組合，公司名稱“McCabes”更直接可靠，而“格蘭諾拉麥片”一詞則更時(shí)髦，與他們提供的有趣口味聯(lián)系在一起。格蘭諾拉麥片”這個(gè)詞有一種更粗糙、更凌亂的風(fēng)格，與品牌和包裝的個(gè)性相匹配，也與格蘭諾拉麥片產(chǎn)品本身相匹配。

我們將回到這個(gè)時(shí)代，盡管在谷物貨架上仍然可以買到，但Cap‘n Crunch從60年代就已經(jīng)出現(xiàn)了。從盒子的設(shè)計(jì)開始，它與我們尚未討論的Lucky Charms盒子有著明顯的相似之處，因?yàn)榛绢伾穷愃频募t色，只是稍微亮一點(diǎn)。這里的吉祥物是麥片盒設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)，因?yàn)槎嗄陙恚恢痹诒桓木帲F(xiàn)在有一個(gè)枕頭狀的體積來塑造船長(zhǎng)的形象。與之前的設(shè)計(jì)相比，Crunch船長(zhǎng)現(xiàn)在更像是一個(gè)3D動(dòng)畫風(fēng)格的角色，不知何故，他的眉毛在水手帽上。怎樣我們永遠(yuǎn)不會(huì)知道！在我們看來，這種谷物包裝設(shè)計(jì)最有趣的方面是在勺子上提供谷物。船長(zhǎng)的手拿著一勺麥片，似乎從盒子的前面鉆了出來，濺到了麥片過道上。這種包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)奏效了幾十年，這是有原因的，作為消費(fèi)者，我們覺得吉祥物自己給了我們一口麥片，在我們?yōu)g覽麥片貨架時(shí)建立了一種關(guān)系。總的來說，包裝的語言是明亮的，不容錯(cuò)過，這完全符合和贊美了Crunch船長(zhǎng)的性格。

接下來，我們將深入了解Off Limits麥片的包裝設(shè)計(jì)，這是一個(gè)面向所有有意識(shí)的早餐愛好者的品牌！與迄今為止的許多例子一樣，這個(gè)品牌仍然使用普通的盒子，但最近創(chuàng)造了一種更小的新風(fēng)格，可以用作一個(gè)兼作碗的單份盒子。如果你在旅途中，它是完美的，因?yàn)檫@個(gè)盒子甚至可以裝牛奶，而且有一個(gè)穿孔的頂部。與Surreal麥片非常相似，Off Limits有4種口味，從咖啡、可可到草莓，使用4種顏色和4個(gè)字符。每個(gè)盒子的顏色當(dāng)然都是獨(dú)一無二的，這家公司也有同樣的想法，使用了明亮但更柔和的橙色、藍(lán)色、黃色和粉色。這種顏色與上架幾十年的著名谷物包裝不同，因此絕對(duì)吸引了更成熟的觀眾。品牌標(biāo)識(shí)基于四個(gè)角色的創(chuàng)建：僵尸、達(dá)世幣、閃閃發(fā)光和Flex，以及每個(gè)角色如何與盒子中的味道聯(lián)系在一起。例如，達(dá)世擁有將牛奶轉(zhuǎn)化為冷泡咖啡的咖啡可可口味，這反過來又為成年人提供了一種有趣的方式，讓他們?cè)谝粋€(gè)碗里吃巧克力麥片，并獲得咖啡因的嗡嗡聲。每種谷物都是無麩質(zhì)和純素食的，因此我們之所以提到這個(gè)選擇是為了你們中更有意識(shí)的人！創(chuàng)造和消費(fèi)更健康的谷物肯定越來越成為一種趨勢(shì)，因此貨架上的空間肯定會(huì)為更多像Off Limits這樣的品牌打開。

我們找到了一種盒子里沒有的麥片，那就是Eleat。

乍一看，我們會(huì)承認(rèn)，這種谷物看起來更像一袋蛋白粉，這是有道理的，因?yàn)檫@種谷物是一種高蛋白、高纖維、低糖的選擇。目前有4種口味，包括香草、巧克力、草莓和肉桂，它們?cè)诠任锸澜缰卸己艿湫停缥覀冎八f，如果它有效，為什么現(xiàn)在要改變呢？

Eleat被稱為“重新發(fā)明的谷物”，在設(shè)計(jì)上，每種口味的袋子都更加現(xiàn)代化。這是我們遇到的第一個(gè)全面使用深色的例子，仍然包括更亮的粉紅色、紫色和橙色，但使用非常深的海軍藍(lán)作為基色。對(duì)于每一包，我們都會(huì)看到麥片飛濺到裝滿牛奶的勺子上，讓我們知道里面到底是什么，然而，更粗糙的線條和光滑的設(shè)計(jì)吸引了你。穿過包裝的線條讓我們想起了一座山或一種上升趨勢(shì)，這兩種典型的象征都與蛋白質(zhì)、健身和健康的生活方式有關(guān)。這與簡(jiǎn)單而堅(jiān)固的標(biāo)志文字相結(jié)合，形成了一個(gè)堅(jiān)固的包裝設(shè)計(jì)，你知道你得到了什么，他們保證你會(huì)“充滿植物的力量”。

雖然肉桂吐司脆餅有多種口味，但在這篇文章中，我們將重點(diǎn)介紹標(biāo)準(zhǔn)的肉桂盒子設(shè)計(jì)。我們決定加入這個(gè)麥片盒子的設(shè)計(jì)，因?yàn)槲覀兿矚g吉祥物是一塊有著小谷歌眼睛和厚臉皮個(gè)性的麥片。首先，我們知道你在想什么，盒子是純白色的，太簡(jiǎn)單了。然而，這是一個(gè)偉大的基礎(chǔ)，標(biāo)志的顏色脫穎而出。字體使用紫色、紅色、綠色和藍(lán)色為品牌增添了一些活力，并通過使用一個(gè)小方塊點(diǎn)上“i”來微妙地點(diǎn)頭表示谷物的形狀。白色盒子的顏色是標(biāo)志的理想基底，白色被認(rèn)為是干凈清爽的。因此，與其說這種谷物給人的印象是含糖的，而且只針對(duì)兒童，不如說它有一個(gè)更新鮮、更具吸引力的特性。除此之外，這個(gè)迷你肉桂方塊吉祥物還深情地盯著下面朋友們的碗，暗示盡管他是其中之一，但對(duì)他來說，他們?nèi)匀皇且粋€(gè)美味的選擇。此外，盒子上還撒了一些肉桂，更加強(qiáng)調(diào)在麥片中使用真正的肉桂，而且有很多。雖然肉桂吐司脆餅的包裝可能不是最令人興奮的設(shè)計(jì)，但它討人喜歡的特性和溫暖的顏色混合讓人感到安慰。

除了奇怪的名字之外，這種麥片與我們已經(jīng)提到的Surreal、Magic Spoon和Off Limits這些古怪的新品牌有著相似的風(fēng)格。我們的意思是，這個(gè)初創(chuàng)品牌已經(jīng)走上了創(chuàng)造一種更健康的替代含糖早餐的道路，并將其與引人入勝的不同尋常的包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合。與麥片的名字相匹配的是，“吉祥物”（如果你喜歡的話）是一個(gè)卡通奶奶，它實(shí)際上很好地吸引了老客戶、年輕客戶和介于兩者之間的所有人！照片顯示，這位奶奶穿著籃球衫和短褲等運(yùn)動(dòng)服，準(zhǔn)備在比賽中與對(duì)手較量，或者騎著沖浪板喝牛奶。包裝的顏色并不回避傳統(tǒng)的麥片盒設(shè)計(jì)色調(diào)，使用紅色、黃色、橙色、粉色和紫色的明亮色調(diào)。然而，椰子味使用了柔和的棕色色調(diào)，因此我們可以看到，隨著品牌的擴(kuò)張，將有更多的顏色變化空間。同樣，在新一波健康選擇中，有多種口味與其他谷物非常相似，然而，特別獨(dú)特的是，谷物分為兩類：酮和蛋白質(zhì)。酮谷物含有0克糖、16克蛋白質(zhì)和6克碳水化合物，而蛋白質(zhì)谷物是用11克豌豆蛋白和0克糖制成的。因此，很明顯，人們的想法已經(jīng)進(jìn)入了谷物的含量，而不僅僅是包裝。這家初創(chuàng)公司有真正的潛力繼續(xù)吸引越來越多的觀眾，因?yàn)樗麄兊闹饕獌r(jià)值之一是通過谷物提供蛋白質(zhì)，因?yàn)樽屛覀兠鎸?duì)不需要蛋白質(zhì)的人。無論你是植物性的、不含乳制品的、高碳水化合物的，甚至是糖尿病患者，奶奶脆都有適合你的選擇。

首先可能是有史以來最著名的美國(guó)谷物之一，起源于60年代，那就是幸運(yùn)符。我們一開始很簡(jiǎn)單，因?yàn)檫@款麥片使用了典型的盒子包裝（這當(dāng)然是本文的一個(gè)持續(xù)主題），而這個(gè)盒子是完全紅色的（另一個(gè)持續(xù)的主題，但我們會(huì)繼續(xù)討論！）這個(gè)麥片品牌從未偏離過小妖精站在他那罐金子旁邊的焦點(diǎn)。如果它沒有壞就別修了，對(duì)嗎？吉祥物總是面帶微笑，興奮不已，手里拿著一道彩虹，上面有各種各樣的幸運(yùn)符。在它的下面是一罐金，可以兼作麥片的碗，里面裝滿了美味的早餐。這款麥片無疑吸引了年輕觀眾，因?yàn)檫@款包裝具有魔力元素，帶有閃閃發(fā)光的幸運(yùn)符和明亮的顏色。然而，制造商通用磨坊并不是一家為了接觸到一系列觀眾而回避限量版盒子的公司。例如，巧克力幸運(yùn)符，配上能讓你的牛奶變綠的棉花糖丁香，或者我們個(gè)人最喜歡的“洛基符”，以紀(jì)念漫威系列特別是對(duì)于這個(gè)盒子，我們看到了相同的布局，但當(dāng)然是更深的顏色和不同的吉祥物，“Loki”覆蓋了“Lucky”，將麥片重新命名為他自己的。總的來說，Lucky Charms是一種主食谷物，也是一個(gè)很好的例子，說明了一致性是包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

這里沒有什么驚喜，但我們帶著另一個(gè)紅盒子回來了，這一次我們正在探索以燧石為特色的水果卵石的包裝設(shè)計(jì)！這種設(shè)計(jì)和Froot Loops、Lucky Charms和Cap‘n Crunch的布局非常相似，包括在盒子底部放一碗麥片片。標(biāo)志文字也許是這一設(shè)計(jì)中唯一使其與眾不同的方面之一。這個(gè)標(biāo)志是剛性的，每個(gè)字母都設(shè)計(jì)成巖石或石頭的樣子，這是對(duì)洞穴人時(shí)代的致敬，當(dāng)然還有弗林特石。然而，我們無法完全弄清楚顏色，因?yàn)楸M管其中9個(gè)字母是黃色的，但單詞fruit中的“RUIT”是隨機(jī)著色的。當(dāng)然，這些顏色取自谷物片的顏色，我們對(duì)此了解很多，但沒有確切的理由或解釋為什么？Flintstones是這個(gè)盒子的吉祥物，它給父母帶來了一種懷舊感，因?yàn)檫@幅漫畫起源于60年代，所以從某種意義上說，這種麥片對(duì)兒童和成年人都很有吸引力。畫面中，這兩個(gè)角色把手舉到空中慶祝下面的水果片，這本身就產(chǎn)生了一種即時(shí)的吸引力，就好像你童年時(shí)最喜歡的角色喜歡麥片一樣，你也必須這樣做！

蘑菇燕麥，它們?cè)?023年重新命名為簡(jiǎn)單但有效的燕麥品牌包裝設(shè)計(jì)。現(xiàn)在的包裝比以前豐富多彩，9種口味中的每一種都使用了不同的顏色。如果可能的話，這種顏色看起來更健康，但對(duì)于谷物來說，糖含量似乎越高，顏色就越亮。而對(duì)于這種低糖、高蛋白的選擇，顏色更土，尤其是巧克力棕色、燕麥色和葉綠的特定色調(diào)。這種谷物的另一個(gè)好的方面，或者說燕麥，是單份即食包裝。由于這種早餐選擇的性質(zhì)是隔夜燕麥，這意味著與其說是一大盒自己做，不如說一切都已經(jīng)在一個(gè)整潔的小鍋里為你做好了。字體很結(jié)實(shí)，當(dāng)然也更引人注目，“U”和“S”略微彎曲，有點(diǎn)不規(guī)則，但不會(huì)讓你感到惡心。總的來說，包裝設(shè)計(jì)有一個(gè)干凈的美學(xué)外觀，大膽的標(biāo)志比以前的設(shè)計(jì)更加突出，這一點(diǎn)得到了加強(qiáng)。

勺取式谷物包裝設(shè)計(jì)，早餐即食麥片包裝設(shè)計(jì)，

所以，我們有了它，當(dāng)涉及到谷物包裝設(shè)計(jì)的世界時(shí)，我們的首選。我們做得怎么樣？我們錯(cuò)過了你每周挑選的明顯的設(shè)計(jì)嗎？當(dāng)然，我們?cè)绮统允裁词且环N偏好，這甚至?xí)艿窖b著我們最喜歡的麥片的盒子或袋子設(shè)計(jì)的輕微影響。最終，谷物巨頭們似乎堅(jiān)持他們所知道的，使用明亮的顏色（尤其是紅色）、醒目的字體和吉祥物來吸引消費(fèi)者，并保持排名第一。然而，新品牌正變得越來越有吸引力，偏離了規(guī)范，轉(zhuǎn)而使用柔和的顏色、時(shí)髦的卡通人物，并專注于創(chuàng)造一種健康的替代品。

在北京包裝設(shè)計(jì)公司，我們擁有創(chuàng)意、原創(chuàng)，當(dāng)然還有印刷方面的知識(shí)和相關(guān)專業(yè)知識(shí)。我們幫助全球眾多企業(yè)創(chuàng)建了定制包裝，例如為在貨架上脫穎而出的眾多品牌創(chuàng)建了充滿活力的產(chǎn)品包裝。