產品包裝設計影響購買行為的 5個方式

是什么讓一個品牌在眾多品牌中脫穎而出？

產品包裝設計至關重要。

產品的包裝讓客戶了解他們的期望。

您想知道為什么要為您的產品設計有吸引力的包裝嗎？

當您談論感知價值時，您會想到很多不同的事情。有些人將感知價值視為一種情感元素，另一些人將感知價值視為有形元素。在品牌和包裝設計的世界中，所有這些內在元素都浮出水面，為客戶提供吸收和思考產品及其所代表的內容的新方式；無論是在價值觀上，還是在情感上。

隨著經濟和全球化不斷推動創新，品牌和包裝物品的新方式變得數不勝數。品牌利用其美學來影響消費者在情感層面上與品牌建立聯系的方式。

讓我們看一下品牌識別設計領域中人們在創建包裝解決方案時會考慮的一些元素，以及它們如何與品牌和產品的感知聯系起來。

1、產品包裝設計講品質

質量很重要。使用包裝來隱藏產品質量的公司正走在正確的道路上。

任何讀過這篇文章的人都會意識到，許多制造商使用包裝來轉換客戶，并在里面提供低質量的產品。

蘋果的品質在每個接觸點都可見一斑。它提供產品的外部和內部，并兌現承諾和性能。

質量要素是一個有趣的討論點。我們看到品牌使用包裝作為協調的質量標準多種多樣。那些使用包裝來掩蓋內部質量水平的品牌正在朝著正確的方向前進。

正如本文的任何讀者可能都經歷過的那樣，有許多品牌使用包裝來吸引買家轉化，但提供的產品質量卻不盡如人意；這是買方稍后發現的。

優質包裝還可以對消費者的購買習慣產生持久的積極影響。像華為這樣的品牌，一直在包裝方面做得非常出色，以體現其內在的品質。當然蘋果的包裝也并沒有讓人失望，因此質量連接在所有接觸點上都能產生共鳴。確實如此，包裝基本上完成了產品營銷的工作，并與客戶建立了一種常青的聯系，既提供了外部的質量承諾，也提供了內部質量的承諾。 

2. 打造品牌定位

由于顏色、符號和包裝吸引顧客的方式，包裝有助于建立品牌忠誠度。網上有很多選擇。

客戶將評估品牌包裝的質量和尺寸。它還可以增加好奇心和信任。

包裝有助于培養消費者的品牌忠誠度，因為易于識別的品牌名稱通過其顏色、符號或包裝類型創造吸引力。

使用相同的可識別包裝風格制作產品線或分組，為客戶在任何零售環境中識別您創造了一種簡單的方式。這是一個重要因素，因為在線和標準實體零售渠道有很多選擇。評估如何品牌和包裝產品時要記住的重要因素是消費者將評估質量、設計、尺寸、顏色和創新。當這些元素與同一組中的其他品牌和產品相比時，與眾不同的包裝通常會變得更加容易識別，并產生一種吸引力并激發顧客的好奇心。

這使該品牌在競爭中具有優勢。包裝設計公司知道這一點，并調整最終產品以滿足對市場地位最重要的標準。

3. 一切都與顏色有關

配色方案和字體樣式可用于識別產品的市場。針對兒童麥片品牌將比針對成人的品牌顏色更加鮮艷。

奢侈品牌用金、銀、黑等大膽的色彩來表達奢華，傳達奢華。

眾所周知，色彩是包裝中的一個重要元素。綠色或深棕色配色方案適合天然產品。

顏色會對產品的價值或評價產生重大影響。它們影響 62-90% 的產品。顏色的使用、排版和造型也可以表明產品定位的目標受眾。走在雜貨店的過道上就可以看到這一點。例如，兒童麥片往往顏色鮮艷；而當您查看麥片品牌等高纖維和更健康的選擇時，您會發現使用更多中性顏色和土色口味。

4. 調動感官

您的品牌有何吸引力？答案取決于您銷售的產品。鼓勵購買的包裝可以解決服務問題或傳達產品質量。就像運動員一樣，對品牌服裝的認知意味著力量、韌性和心理信心，表明您作為消費者正在做出正確的決定。

另一個很好的例子是名人代言和限量供應產品如何有助于提高感知價值。限量版商品會產生一種緊迫感，因此，消費者更有可能沖動購買這些產品。

人們認為，如果您現在不采取行動，您將失去購買其他購物者無法獲得的獨特商品的機會。這創造了一種具有巨大影響力的感覺，并通過同化難以找到的產品讓用戶感覺更加“了解”并了解更多信息。

感知價值也會受到產品包裝設計的功能性和總體吸引力的影響；設計精美的包裝可以推動銷售，增加思想分享，并帶來積極的口碑。

一個完美的例子就是昂貴酒類的展示包裝；與奢華相關的東西，并且成為接收或贈送禮物的任何事物的焦點。那么，我們對包裝設計故事的結論是什么？它對用戶感知有何影響？

5. 消費者行為是可以改變的

• 十分之四的客戶表示他們會分享不尋常或有趣的產品包裝的照片。

• 更加關注客戶需求的包裝公司發現消費者的興趣增加了 50%。

• 北京包裝設計公司發現，判斷一個產品的包裝只需 7 秒。

這些統計數據表明您的包裝應該吸引目標市場內的各個級別。您的圖標將吸引目標受眾的注意力，而字體將允許消費者快速瀏覽相關信息。

包裝設計的最后印象應該在幾秒鐘內與消費者溝通。它們是獨一無二的，給人留下深刻的印象。

帶走，買他！

包裝設計必須有吸引力且易于使用。