Marx 設(shè)計 StrangeLove Lo-Cal 汽水包裝設(shè)計

StrangeLove是一個澳大利亞軟飲料品牌，最初推出四種口味的能量飲料。雖然是批量生產(chǎn)，但每款產(chǎn)品的創(chuàng)建目的都是通過精心采購的優(yōu)質(zhì)有機原料喚起自制的味道。該系列是針對 StrangeLove 認為未能實現(xiàn)其高端定位的能量飲料品牌而開發(fā)的。

總部位于新西蘭的Marx Design與 StrangeLove 合作，為了避免該類別的技巧和比喻，并確保機智、引人注目和原創(chuàng)的外觀，改進了該  品牌早期瓶子中使用的說明性特征，開發(fā)了更簡單的成分被大量的空白包圍，并配以尖銳而幽默的文案。

StrangeLove 繼續(xù)創(chuàng)造了一系列攪拌機、有機軟飲料和礦泉水來源，每一種都有自己獨特的視覺語言。2019 年，該品牌繼續(xù)擴大產(chǎn)品范圍，探索和挑戰(zhàn)飲料市場，進一步與 Marx Design 合作，這次是推出一系列“Lo-Cal”蘇打水。蘇打水包裝設(shè)計。

StrangeLove 視覺識別的特點是不斷變化的面孔、敏捷的愿望、調(diào)整和響應(yīng)快速變化的市場、衰退和新興類別。隨著康普茶和開菲爾的興起，蘇打水市場經(jīng)歷了某種程度的下滑。考慮到這一點，StrangeLove 和 Marx Design 看到了重新構(gòu)想該類別的機會。正如創(chuàng)意總監(jiān) Ryan Marx 所解釋的那樣，“這意味著首先要回顧蘇打水的輝煌歲月——60 年代、70 年代和 80 年代——并試圖解開一些懷舊情緒并發(fā)現(xiàn)當(dāng)時的主導(dǎo)品類線索。” 線索；提神、風(fēng)味和泡騰，以及“蘇打水的未來是什么樣的？”的挑釁。導(dǎo)致將該系列定位為干凈、清爽和精致、低熱量和本地制造、輕便且更適合您，帶有一絲懷舊之情。結(jié)構(gòu)設(shè)計，帶有強烈單一圖形主題的輕標(biāo)簽和 StrangeLove 語調(diào)的延續(xù)/改進。該項目包含三個不同的元素。結(jié)構(gòu)設(shè)計，形式和顏色的圖形語言，以及文案。在每次新的迭代中，StrangeLove 都會找到一種重新配置自身的方法。除了文字商標(biāo)和字母組合之外，這與視覺連續(xù)性無關(guān)，而是嘗試新事物、響應(yīng)類別變化、敢于探索新方法、深入了解過去并重新構(gòu)想舊類別的能力。看過去告知結(jié)構(gòu)設(shè)計；將點刻浮雕與實用性以及觸覺懷舊聯(lián)系起來，然后考慮使用 10 毫米底座進行加權(quán)，這是一個令人驚訝的亮點，圖形可能是最初的吸引力（并允許品牌和產(chǎn)品有效地在線移動）。

賽斯·羅登 ( Seth Rowden)的采訪 

上次我與 StrangeLove 的創(chuàng)始人 James 交談時，他告訴我“品牌”是一種甚至不合理的直覺。我們討論了他的復(fù)制方法。他會找到一點洞察力，一個相關(guān)的真理碎片，然后用它來制造產(chǎn)品。不要過度工作或稀釋這個想法。如果有人討厭它，就會有更多人喜歡它。就是這么想的。表達方式原始而幽默——非常適合擾亂能量飲料市場。

新的 Lo-Cal 蘇打水看起來是為更成熟的觀眾準(zhǔn)備的。孩子們長大了，聲音也長大了。貫穿之前產(chǎn)品文案的冷嘲熱諷已經(jīng)演變成一種輕松而有趣的語氣，出現(xiàn)在這樣的臺詞中：“她不知道自己是檸檬、葡萄柚還是柑橘。而且，更重要的是，她不在乎。” 它讓人聯(lián)想到蘇打水的黃金時代，聯(lián)想到自由、青春、幸福，是炎熱夏夜的提神飲品。但是讓副本成為 10/10 的是 StrangeLove 如何做到這一點。

與其早期產(chǎn)品相比，Lo-Cal 系列不僅能激起對該品牌的強烈反響。語言是有味道的和微妙的，仔細選擇用于傳達味道、質(zhì)地和香氣的詞語。以這個標(biāo)題為例：“來自忍者和快車制造商的柚子——一種美味的混合柑橘，帶有檸檬、葡萄柚和柑橘的味道。” 它仍然是直接和真實的——就像一個過度勞累的廣告人頭腦中的聲音——但對成分的描述有助于銷售飲料本身。

StrangeLove 以其一貫的幽默和另類風(fēng)格贏得了一系列賣點。“就像圣誕節(jié)，但提神度提高了 45%，家庭爭吵減少了 35%”被錯誤地包裝為統(tǒng)計數(shù)據(jù)，這令人心生疑慮。然后他們放棄了好處：“這句話中的字母比我們本地蘇打水中的卡路里還多。” 它是事實和信息豐富的，同時也要求我們思考（有 61 個字母，以節(jié)省您的計數(shù)）。在較小的文字中，句子繼續(xù)說：“大約相當(dāng)于一個蘋果或十四個籃球的卡路里數(shù)量。” 提醒一下，即使沒有在瓶子上貼滿火烈鳥尸體的斷頭猴頭的插圖，新的蘇打水仍然保留了一點隨機性——這是包裝上沒有列出的一種成分，使這個品牌如此難以抗拒.

其結(jié)果是新與舊的奇怪而精美的融合，絕不會讓人覺得像是模仿或快速懷舊。在過去和當(dāng)?shù)靥h的地方，質(zhì)量更好的原料和現(xiàn)代的輕盈會丟失。標(biāo)簽設(shè)計為此做了很多工作。這是一種可能被理解為構(gòu)建然后部分消解斯堪的納維亞簡約與東亞平衡之間的界限的練習(xí)。

銀箔、大量的空白、強烈但自然的色彩、繪畫般的質(zhì)感和一種與優(yōu)質(zhì)、光線、工藝和優(yōu)雅相得益彰的形式語言。沒有直截了當(dāng)?shù)奶禺愋裕瑩Q句話說，商業(yè)溝通的迅速性，是與眾不同的，它的抽象是一種探索更多的挑釁。緊隨其后的是一種深入但不迷失在過去的物質(zhì)反應(yīng)，這是明智而令人滿意的。 

設(shè)計： 馬克思設(shè)計。攝影：Walter Collalto。編輯： 理查德貝爾德。發(fā)表：Seth Rowden。使用的字體：Calibre.