品牌定位為什么很重要

什么是品牌？

您的品牌是消費(fèi)者每次聽到您的組織名稱或看到您的徽標(biāo)、廣告等時首先想到的。如果與您的品牌相關(guān)的第一個想法或情感是積極的，那就太好了，您可以夢想光明的未來。如果不是，那么您的組織或想法的機(jī)會就不會那么大。

品牌標(biāo)識是一個組織的唯一標(biāo)識。這是您的組織與眾不同的地方。那就是它的描述和呈現(xiàn)的樣子。品牌標(biāo)識是所有元素的集合，這些元素的組合就是您的品牌的外觀、感覺和與人們交談的方式。

要打造激發(fā)忠誠度并在未來蓬勃發(fā)展的品牌，您的品牌標(biāo)識必須傳達(dá)符合您本質(zhì)的正確信息，并且足夠靈活以與您共同成長。這是一個深入的過程，通常涉及具有有效溝通和設(shè)計(jì)技能的團(tuán)隊(duì)，他們知道如何深入了解您的目標(biāo)和想法。

在開始建立強(qiáng)大且一致的品牌標(biāo)識之前，請仔細(xì)考慮以下關(guān)鍵要素：

-從為什么開始？這就是為什么你首先要發(fā)展你的想法的原因。清楚準(zhǔn)確地陳述您的品牌/組織的使命。它的目的和動機(jī)是什么？你的組織為什么存在？

-你的核心價值觀是什么？驅(qū)動您的想法的信念和您在做出決策時將遵循的原則直接影響品牌形象，并鼓勵組織與其追隨者之間建立更深層次的聯(lián)系。

-您品牌的個性是什么？如果你的組織是一個人，你的組織會有什么樣的性格？這個人會以友好或含蓄和精致的方式與用戶互動嗎？人們有各種各樣的偏好和期望。一旦您定義了您的組織所代表的一套原則，您就應(yīng)該只關(guān)注具有相似信念的人。

-定義您的品牌聲音。您的品牌聲音是品牌與人們溝通的方式。你會使用什么風(fēng)格——正式的還是俏皮的？品牌聲音可以成就或破壞您的社交媒體形象。這就是為什么選擇適合您個性的聲音并在未來堅(jiān)持下去的原因。這將建立對品牌的信心以及您與社區(qū)之間的長期關(guān)系。

-定義您獨(dú)特的品牌定位。到目前為止問題的答案將表達(dá)您品牌的獨(dú)特性，但定位是根據(jù)競爭和您與它的不同方式來完成的。您在消費(fèi)者心目中的形象以及他們是否將您視為與眾不同且可靠的品牌，將直接影響他們的忠誠度和對長期合作關(guān)系的渴望。

為什么品牌很重要？

要更好地控制消費(fèi)者如何看待您的品牌，您需要承擔(dān)起樹立品牌形象的責(zé)任。通過適當(dāng)?shù)钠放茟?zhàn)略，好處有很多：

品牌激發(fā)忠誠度
一個組織最有價值的資產(chǎn)是它的忠實(shí)客戶。專注于留住消費(fèi)者，因?yàn)榱糇∫粋€消費(fèi)者比獲得一個新消費(fèi)者成本更低。如果您建立基于情感和信任的關(guān)系，添加一支高素質(zhì)和稱職的團(tuán)隊(duì)，以及一個將客戶和服務(wù)提供商團(tuán)結(jié)在一起的舒適環(huán)境，這樣您就可以吸引具有相似信念的人——您的成功是有保證的。

您的品牌將使您在競爭中脫穎而出
科技改變了游戲規(guī)則，數(shù)字時代把我們帶到了虛擬世界。互聯(lián)網(wǎng)和新的溝通渠道正在改變市場并增加新的影響力工具。日新月異，吸引人們的注意力變得越來越具有挑戰(zhàn)性。在這場爭奪注意力的斗爭中，只有好的品牌才能吸引他們的注意力，因?yàn)樗麄兒苋菀讌^(qū)分與他們的情感和個性產(chǎn)生共鳴的品牌。

強(qiáng)大的品牌會產(chǎn)生推薦
認(rèn)真思考客戶體驗(yàn)和渠道整合。如今，人們比以往任何時候都要求更高。在數(shù)字時代，他們有很多選擇，并希望得到及時的指導(dǎo)和支持。他們分享自己的意見，并借助互聯(lián)網(wǎng)迅速傳播到廣大受眾，進(jìn)而影響每個潛在客戶的選擇。

偉大的品牌能激勵您的團(tuán)隊(duì)
沒有人可以獨(dú)自實(shí)現(xiàn)偉大的事情和目標(biāo)。我們需要擁有共同核心價值觀和信念的人，這是組織文化的一部分。如果我們允許這些人作為專家和大使茁壯成長，該品牌將生存下來，顯著擴(kuò)大其影響力并為您的團(tuán)隊(duì)提供目標(biāo)。

品牌將增加您組織的凈資產(chǎn)
在本出版物中，我們不會深入探討評估組織的過程和方法。簡而言之：在計(jì)算其凈值時，所有資產(chǎn)、負(fù)債以及未來的收入和利潤都會被考慮在內(nèi)。良好的品牌價值將提高組織的凈資產(chǎn)。

知名品牌設(shè)定自己的條件
他們與分銷渠道或其他中介機(jī)構(gòu)建立更有利可圖的關(guān)系。如果你是一個大品牌，商家和供應(yīng)商不能失去你。他們會盡一切努力繼續(xù)與您合作，因?yàn)橹放飘a(chǎn)品提供了快速銷售的機(jī)會。這樣，您就可以享受更高的回報(bào)。

在經(jīng)濟(jì)衰退和危機(jī)期間保護(hù)組織的收入
高水平的品牌忠誠度使組織能夠產(chǎn)生可持續(xù)的收入。有了長期的保障和收入的穩(wěn)定，就可以開始規(guī)劃新的增長點(diǎn)，思考進(jìn)一步的發(fā)展。

強(qiáng)大的品牌為消費(fèi)者創(chuàng)造真正的價值。在危機(jī)、經(jīng)濟(jì)衰退或財(cái)務(wù)狀況惡化的情況下，消費(fèi)者可能不會立即拒絕購買對他們有價值的產(chǎn)品。這增加了節(jié)省公司收入的機(jī)會（至少在短期內(nèi)）。因此，該組織將有更多時間來適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)條件，并為消費(fèi)者提供新品牌的產(chǎn)品，同時考慮到他們的新需求。

建立社區(qū)
在當(dāng)今產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)字海洋中，您的消費(fèi)者會被您的愿景所吸引，并且通常會熱情地接觸可以擴(kuò)展它的新產(chǎn)品。然而，社區(qū)往往是忠誠的，但這并不總是轉(zhuǎn)化為品牌忠誠度。

人們有自己的欲望、需要和偏好。基于社區(qū)的品牌不是通過促銷和折扣來建立忠誠度，而是通過幫助人們滿足他們的需求并為他們帶來附加值。想要在市場中立于不敗之地的組織需要一種方法來建立知名度和信譽(yù)。這是通過個人互動和建立持久而有意義的關(guān)系來實(shí)現(xiàn)的。這些聯(lián)系對于成功和良好結(jié)果至關(guān)重要。

人們出于各種原因參與社區(qū) - 尋找情感支持和鼓勵，探索為更好做出貢獻(xiàn)的方式，以及培養(yǎng)興趣和新技能。當(dāng)品牌建立社區(qū)時，它們會邀請潛在消費(fèi)者成為更大事物的一部分并共同產(chǎn)生影響。這種共享的品牌體驗(yàn)和集體影響讓人感覺良好。

品牌是動詞

動詞是語言的驅(qū)動力。它創(chuàng)建。醒來。罷工。反對。拆除。它安撫。并終止。動詞在舞蹈或斗爭中交織圖像，表達(dá)動作、過程或前進(jìn)的運(yùn)動。

品牌是一個引人入勝、感人且有影響力的動詞。品牌是一個進(jìn)化過程，可以幫助組織取得進(jìn)步，取得更多成就并獲得更大的安全感。

品牌一致性是關(guān)鍵

品牌的力量在于它的一致性和毅力。一致性是影響人們對您的組織的看法的表達(dá)方式。你的信息越一致，你的品牌就越一致——無論是通過文字、設(shè)計(jì)、建議還是觀點(diǎn)。您的品牌需要在消費(fèi)者中建立知名度并培養(yǎng)信任和忠誠度。

不要讓您的品牌接受不同的解釋和定制。這就是為什么制定品牌一致性標(biāo)準(zhǔn)和清晰的線上線下管理指南如此重要的原因。消費(fèi)者與您品牌的任何互動都必須可靠且易于理解地體現(xiàn)品牌的承諾和價值。

品牌書作為工具

品牌。在現(xiàn)代，幾乎每個企業(yè)和想法都希望以其品牌標(biāo)識、個性和社交媒體形象脫穎而出。新品牌和品牌重塑、明亮的品牌書籍、色彩風(fēng)格指南、互動品牌平臺！精品、不尋常、非凡、苦行僧、獨(dú)特、前衛(wèi)、新奇……但就最終結(jié)果而言，這些值得投資嗎？

一本品牌書很關(guān)鍵。風(fēng)格指南的開發(fā)不僅僅是為了讓品牌設(shè)計(jì)師創(chuàng)建引人注目的數(shù)字品牌指南來打動其他設(shè)計(jì)師。它們確保品牌的一致性和靈活性，并有助于消除那些投資建立新品牌或經(jīng)歷品牌重塑過程的人的焦慮。

品牌書類似于一本護(hù)照，包含了組織的一切，包括其目標(biāo)、發(fā)展路徑、意識形態(tài)和使命。在其中，您會發(fā)現(xiàn)企業(yè)道德，甚至品牌旨在喚起人們——合作伙伴和消費(fèi)者——的那些情感。

品牌指南全面涵蓋公司的品牌標(biāo)識，包括：
- 歷史、價值觀、理念。
- 戰(zhàn)略與目標(biāo)。
- 視覺風(fēng)格指南，包括LOGO、排版、顏色、標(biāo)語、照片、動畫、信頭、名片、交通工具設(shè)計(jì)甚至工作制服。
- 索尼克風(fēng)格指南。
- 音頻標(biāo)志和音樂風(fēng)格。
- 公關(guān)和社交媒體指南。

根據(jù)特定組織的需要，此列表可能包含更多或更少的點(diǎn)。重要的是要明白，即使是最漂亮的品牌書也可能毫無用處。最終，它的任務(wù)不是擁有漂亮的產(chǎn)品組合，而是能夠有效地為品牌工作。

品牌VI手冊的主要目的是制定明確的指導(dǎo)方針，以確保品牌和組織的價值的一致性、重點(diǎn)和尊重。這不僅適用于您為其分配了品牌或品牌重塑過程的設(shè)計(jì)師。組織中的每個人——營銷人員、設(shè)計(jì)師、開發(fā)人員、各級團(tuán)隊(duì)——都應(yīng)該能夠使用品牌的指導(dǎo)方針。對良好品牌表現(xiàn)的一致性和理解直接影響結(jié)果和長期戰(zhàn)略。