品牌色彩心理學：顏色在品牌中的力量

當我說可口可樂時，會想到什么顏色？麥當勞怎么樣？像這樣的品牌利用品牌色彩心理學在客戶心目中建立強大的聯想。

然而，品牌色彩心理學不僅僅是將品牌與其標志性顏色聯系起來。這是關于這些顏色激發我們的感受和情感。

可口可樂的標志性紅色意味著其產品永遠與積極、樂趣和活力的感覺聯系在一起。如果不考慮幸福、樂觀，是的，很難想到麥當勞的金色拱門。

在下面，我們將揭示品牌中顏色心理學的含義，為什么這些含義如此重要，以及如何為自己的品牌選擇顏色。

1. 內容

2. 什么是品牌色彩心理學？

3. 為什么品牌中的色彩心理學很重要？

4. 選擇品牌顏色的提示

5. 色彩心理學圖表

6. 品牌中的色彩心理學

什么是品牌色彩心理學？

品牌色彩心理學是研究顏色如何影響我們感知品牌的方式。顏色對我們的情緒有強大的影響。這些情緒對我們作為消費者的行為起著重要作用。

品牌色彩心理學為理解我們如何以及為什么與生活中的品牌互動提供了一個框架。如果您正在考慮重塑品牌，它是品牌設計的強大工具。

為什么品牌中的色彩心理學很重要？

了解品牌中的色彩心理學可以為您提供品牌基本目標的又一個工具：塑造驅動消費者行為的感知。

雖然顏色對我們情緒的影響因性別、文化背景、個人經驗和神經學差異而異，但一些一般準則已被無數顏色心理學研究證實。

你可能聽說過紅色可以喚起浪漫或危險的感覺。或者，藍色可以喚起平靜或寒冷等情緒。

但是橙色呢？還是灰色？像和諧或希望這樣的更微妙的情感是什么？哪些顏色與這些顏色最相關？

由于顏色是人類認知序列中最基本的視覺刺激之一，這些問題很重要。品牌色彩心理學有答案。

選擇品牌顏色的提示

當您在下面的部分中回顧各種顏色及其心理關聯時，您可能會想：“哪種顏色適合我的品牌？”

為您的品牌選擇合適的顏色總是有主觀性的元素，但了解品牌顏色心理學將幫助您選擇一種喚起您想要傳達的情感的顏色。

結合對顏色心理學的理解，在選擇品牌顏色時，您應該牢記四個因素：

1.選擇一種適合您品牌的顏色

最重要的是，選擇一種適合您的行業且適合您的產品或服務的顏色很重要。

這在某些行業比在其他行業更重要，但沒有什么比選擇一種感覺非常不適合你工作的顏色更容易地關閉潛在客戶的方法了。

2.選擇一種體現您品牌個性的顏色

您的品牌個性——如果是人，您將如何描述您的品牌——是受眾在人類層面認同的品牌的一部分。

因為它喚起人類的情感，顏色是表達品牌個性的最直接方式之一。選擇體現您品牌個性的顏色對于構建一致和有凝聚力的品牌體驗至關重要。

3.選擇一種吸引受眾的顏色

了解您的目標受眾是品牌101。當您為您的品牌選擇合適的顏色時，情況尤其如此。

考慮一下你典型的買家角色。什么顏色最能引起他們的共鳴？無論是男性與女性，精力充沛與低調，還是充滿激情與實用，目標受眾的定義特征都應該與您的品牌顏色保持一致。

4.選擇一種區分您品牌的顏色

選擇品牌顏色的另一個重要標準是差異化。雖然選擇競爭對手都不使用的顏色不是當務之急，但它可以大大有助于將您的品牌與包裝區分開來。

競爭性品牌審計是調查頂級競爭對手正在使用的顏色的最佳方式，以便您可以確定差異化的機會。

競爭差異的一個關鍵部分是一致性。為了確保您的品牌顏色在跨渠道和接觸點之間始終如一地執行，請不要忘記將您的品牌顏色編入全面的品牌指南文檔中。

色彩心理學圖表

從自然世界到技術的詭計，我們的生活被描繪成萬花筒般的色彩，每個人都有能力以可預測的方式影響我們的心靈。

色彩心理學是設計和品牌的有力工具。顏色心理學圖表可以快速瀏覽12種最常用的顏色，以及每種顏色的情感指南。

請記住，這些情緒反應都沒有客觀地固定在任何給定的顏色上。當談到膚色心理學時，文化和背景很重要。

品牌中的色彩心理學

正如您所看到的，在品牌方面，理解顏色心理學的好處不乏。你只需要看看世界頂級品牌，就能看到我有多強大的色彩心理學的例子。

那么，品牌和營銷中最常用的顏色的心理關聯是什么？以下是12種最常用顏色的列表，以及每種顏色的品牌顏色心理學指南。

請記住，這些情緒反應都沒有客觀地固定在任何給定的顏色上。當談到品牌、背景和文化中的色彩心理學時，很重要。由于一種顏色可以代表兩種截然不同的感覺，品牌使用顏色的具體方式實際上可能意味著疾病和健康（綠色）之間的區別。

有了對品牌定位和品牌個性的扎實理解，為您的品牌選擇合適的顏色可能是一個理性、明智的決定。

紅色的心理學

可以說是最激動人心的顏色，紅色對心靈的影響并不微妙。因此，將其謹慎用于品牌目的很重要。事實證明，紅色會減少分析思維——它加快并強化了我們的反應。清倉銷售價格貼在紅色標簽上是有原因的。

研究表明，面對穿紅色衣服的對手的運動員更有可能輸，如果事先接觸紅色，學生在測試中的表現往往會更糟。畢竟，紅色是停止標志、語法錯誤和負面財務狀況的顏色。

紅色是所有顏色中最長的波長，因此似乎比實際更接近。這是激情和浪漫的顏色。紅色往往會增加食欲，并用于一系列以興奮為中心的豐富多彩的術語：紅熱，紅手，把小鎮涂成紅色，看到紅色。在美國內部，紅色與保守主義有關。在國外，它長期以來一直是共產主義和社會主義的旗幟顏色。

與紅色相關的其他心理關聯包括：

積極關聯：

• 功率

• 激情

• 能量

• 勇敢

• 力量

• 刺激

負面關聯：

• 發怒

• 危險

• 警告

• 挑戰

• 侵略

• 疼痛

橙色的心理學

在紅色和黃色的十字路口坐著橙色。橙色是刺激性的，可以激發興奮、熱情和溫暖的感覺。這是一種有趣、充滿活力的色調，在許多運動隊的品牌中都能找到。

與紅色或黃色不同，橙色用于吸引交通錐體和廣告宣傳品的注意力。研究表明，消費者傾向于將橙色與價值聯系起來，家得寶等品牌已經利用了這一事實。

在光譜的物理端，橙色喚起食物、溫暖和庇護所等舒適感。這是日落、柑橘和南瓜的顏色，永遠與美國客戶來說與秋天和萬圣節有關。當它與黑色配對時尤其如此，這給它一種卡通般的恐懼和輕浮的基調。

Orange的顏色心理學協會包括：

積極關聯：

• 勇氣

• 信心

• 溫暖

• 創新

• 友好

• 能量

負面關聯：

• 剝奪

• 挫折

• 輕浮

• 不成熟

• 無知

• 停滯

黃色的心理學

黃色似乎是所有顏色中最小的粉絲俱樂部，但那些喜歡它的人對他們的偏好充滿熱情。人們普遍認為這是一種歡快的色調，但過多的黃色也會引發憤怒、沮喪、恐懼和焦慮的感覺。這是因為它是最難接受的顏色。在一些研究中，這足以讓嬰兒哭泣。

黃色已被證明可以增加新陳代謝，如果使用得當，可以提高自尊心。因為它的波長相對較長，所以它是最明顯的顏色；它刺激和吸引注意力。交通標志、廣告、法律墊和某些警告標簽利用了這一事實。

黃色引起的其他感覺包括：

積極關聯：

• 樂觀

• 溫暖

• 幸福

• 創造力

• 智力

• 外向版

負面關聯：

• 非理性

• 害怕

• 謹慎

• 焦慮

• 挫折

• 懦弱

綠色的心理學

綠色是我們眼睛中最容易的，因為它擊中視網膜時不需要調整。因此，它平靜、寧靜和令人愉悅。等待上臺或看電視的表演者在“綠色房間”等待放松。綠色實際上可以改善視力，并用于夜視，因為我們的眼睛可以識別出最深的陰影。

舒適地坐在光譜的中間，綠色是平衡的顏色。它代表自然、生育甚至性。綠色M&M的神話是一個持久的神話。綠色的世界是一個安全的世界，一個郁郁蔥蔥、充滿水和賦予生命的世界。因此，這是一種在醫療保健中經常使用的令人放心的顏色。然而，像所有顏色一樣，綠色有其負面的一面。它既是健康和疾病、運氣和嫉妒的象征。

綠色品牌顏色心理學協會列表包括：

積極關聯：

• 健康

• 希望

• 新鮮

• 自然

• 發育

• 幸運

負面關聯：

• 無聊

• 停滯

• 怨恨

• 溫和

• 移除神經

• 患病

綠松石色的心理學

綠松石是一種轉化顏色，體現了其在藍色沉思安全性和綠色有機易用之間的光譜位置。它表明思想和溝通的清晰度。它是一種鼓舞人心的顏色，與補充精神、補充能量水平和激發積極思考有關。

綠松石既內省又外表表現力，暗示著創造力和自我表達。在市場上，綠松石通常出現在以溝通為中心的品牌中，包括教育、媒體和計算機技術。它是清潔產品的理想顏色，因為它喚起清潔和純度，而不會太無菌。

作為一種轉變的顏色，綠松石在錯誤的上下文中使用時可能意味著優柔寡斷和缺乏扎實的深思熟慮。

與綠松石相關的其他心理特征包括：

積極關聯：

• 通信

• 清晰易懂

• 平靜

• 靈感

• 自我表達

• 治愈

負面關聯：

• 吹噓

• 隱蔽

• 不可靠

• 沉默

• 圍欄坐著

• 遠離

藍色的心理學

當紅色是身體的顏色時，藍色喚起心靈。寧靜而平靜，它是清晰和溝通的顏色。根據品牌顏色心理學研究，藍色是世界人口中最常見的顏色，尤其受到男性的青睞。當然，它在我們的日常生活中無處不在。這是天空、海洋和湖泊的顏色。

這種全球偏好和環境無處不在使藍色無威脅、保守和傳統。當品牌要求其身份使用藍色陰影時，他們不會冒任何風險。這被視為穩定性和可靠性的標志，事實證明，工人在藍色房間里的工作效率更高。像私募股權這樣的金融品牌通常使用藍色來傳達可信度和安全性。

當然，藍色也是悲傷和寒冷的顏色。它是最不開胃的顏色之一，因為它是變質和毒藥的指標。減肥計劃建議你從藍色盤子里吃食物，因為你可能會少吃。

在整個光譜中，藍色的情感屬性包括：

積極關聯：

• 依靠

• 忠誠

• 可靠性

• 邏輯

• 寧靜

• 安全

負面關聯：

• 寒冷

• 遠離

• 無情

• 不友善

• 漠不關心

• 令人不胃口

紫色的心理學

在紅色和藍色的交匯處，紫色是男性和女性特征的有趣平衡——既溫暖又涼爽，但兩者都不是。除非其中之一的主導地位是顯而易見的，否則這種藍色平靜和紅色刺激的融合可能會令人不安。因此，藍紫色顯然很酷，而紅紫色顯然是溫暖的。

紫色是皇室和勇敢的顏色，象征著財富、奢侈和精致。它是自然界中最稀有的顏色之一，因此可以被理解為特殊或人造。

紫色位于最短的波長中，是最后一個可見的。因此，它與時間、空間和宇宙有關。它充滿了靈性、沉思和調解，暗示著創造力和想象力。

Purple的品牌顏色心理學協會包括以下內容：

積極關聯：

• 學識

• 奢侈品

• 財富

• 精神

• 富有想象力

• 教誨

負面關聯：

• 內向型

• 墮落

• 壓制

• 劣勢

• 夸張

• 悶悶不樂

洋紅色的心理學

洋紅色和紫色也不完全是紫色的，洋紅色非常具有獨特的心理含義。洋紅色是情感平衡和身體和諧的顏色。它既復雜又務實，讓人想起邏輯和洞察力。

洋紅色充滿了同情心、支持和善良，并與自尊和滿足感有關。這是一種轉變的顏色，暗示著對舊想法的沉思和新想法的擁抱。

洋紅色保留了一定程度的大膽，因此可以顯得離譜和震驚，也可以根據上下文表現出創新和想象力。它非常適合創造性的、不墨守成規的努力。

洋紅色的品牌色彩心理學含義包括以下內容：

積極關聯：

• 富有想象力

• 激情

• 轉化

• 創意

• 創新

• 平衡

負面關聯：

• 殘暴

• 不一致

• 翻轉

• 沖動

• 偏心率

• 短暫性

棕色的心理學

棕色由紅色和黃色的組成色調組成，其中很大一部分是黑色。因此，它充滿了與黑色相同的嚴肅性，但色調更溫暖、更柔和。

棕色堅固可靠，是泥土的顏色，自然界豐富。它具有木材或皮革的可靠性和真實性，并且更經常是男性比女性更喜歡的顏色之一。它帶有安靜的支持性，但也可能是悲傷和渴望的。棕色本質上是一種實用和實用的顏色，如果使用得當，可以很復雜。

Brown的品牌色彩心理學屬性包括：

積極關聯：

• 認真

• 溫暖

• 樸實

• 可靠性

• 支持

• 真實性

負面關聯：

• 無幽默感

• 沉重

• 缺乏復雜性

• 悲傷

• 骯臟

• 保守

黑色的心理學

黑色是所有顏色的總吸收。僅這一事實就具有深刻的心理影響。黑色是權力的象征。它是一種屏障顏色：它吸收能量并籠罩著個性。它本質上是缺乏光線，這給了它不祥的暗示。

黑色沒有細微差別，至少在概念上沒有。白人、黑人與其在犯罪方面的典型伙伴，代表著復雜性、重量和嚴肅性。黑色是永恒的，毫不費力地時尚。想想黑色小連衣裙或某種標志性的黑色高領毛衣。

黑色是精致的顏色，也是哀悼的顏色。牧師和惡棍都穿著它，可能意味著順從（向上帝）或邪惡和邪惡。

Black的品牌顏色心理學協會包括：

積極關聯：

• 教誨

• 安全

• 功率

• 典雅

• 權力

• 物質

負面關聯：

• 壓迫

• 寒冷

• 威脅

• 沉重

• 邪念

• 哀悼

灰色的心理學

純灰色是一種被證明沒有主要心理特征的顏色。但這并不意味著它沒有強大的暗示力。灰色是現代而精致的，這種色調對技術和奢侈品牌都非常有效。它固有的微妙之處既可以是優勢，也可以是弱點。

熟練使用灰色喚起力量和復雜性；它是大膽概念蓬勃發展的清晰石板。灰色是不祥但強烈天氣的顏色——一種掩蓋顏色存在的斗篷，而不是沒有顏色。它對周圍的顏色有深遠的影響，既可以平衡色調，又建立負空間來代替白色。

灰色的品牌顏色心理學屬性包括：

積極關聯：

• 永恒

• 中立立場

• 可靠性

• 平衡

• 智力

• 力量

負面關聯：

• 缺乏信心

• 潮濕

• 沮喪

• 冬眠

• 缺乏能量

• 溫和

白色的心理學

黑色是所有光線的吸收和所有顏色的化身，白色是反射和缺失。因此，它長期以來一直是純潔和純潔的象征。在醫療保健環境中，白色意味著清潔和不育。在醫院外，這是更公平季節不可逆轉的指標——沒有什么比勞動節后穿白色更令人震驚的時尚失禮了。

White與婚姻和婚紗的聯系根深蒂固。它也是現代的，被蘋果等品牌利用來表示別致、時尚的風格。它是所有顏色中最最小的，注入了對空間的高度感知。

白色是空白石板的顏色，象征著新鮮和新的、未玷污的開始。在醫療保健領域，對白人來說是積極的不育，這在其他地方可能與它不利。隨意使用，白色可以讓人想起寒冷、空虛和孤立。

白色的品牌色彩心理學含義包括：

積極關聯：

• 清潔

• 清晰易懂

• 純粹

• 簡單

• 教誨

• 新鮮

負面關聯：

• 無菌

• 寒冷

• 不友善

• 精英主義

• 隔離

• 空無

您品牌的視覺身份強烈影響著世界對您公司的看法。顏色是視覺識別的最基本組成部分之一。

選擇一種對您的品牌真實、體現您的品牌個性、吸引受眾并將您的公司與競爭對手區分開來的顏色是創建強大而有意義的視覺身份的最佳方式之一。

了解品牌中的顏色心理學是選擇色輪上最佳候選人的第一步。那么，哪種顏色適合你的品牌？