26個(gè)糟糕的包裝設(shè)計(jì)示例（以及如何改進(jìn)它們的想法）

包裝大部分是用來扔掉的，正因?yàn)槿绱耍S多不重視設(shè)計(jì)的人們很容易認(rèn)為糟糕的包裝設(shè)計(jì)沒什么大不了的。盡管包裝可能是一次性的，但它完成了許多重要任務(wù)：它使產(chǎn)品脫穎而出，保護(hù)產(chǎn)品免受損壞，培養(yǎng)質(zhì)量印象并為客戶創(chuàng)造觸覺體驗(yàn)。

拆箱成為一種網(wǎng)絡(luò)病毒現(xiàn)象是有原因的——打開禮物（甚至是給自己的禮物）的喜悅和獎(jiǎng)勵(lì)的感覺具有傳染性，抵消了花錢的罪惡感。雖然好的包裝主要在潛意識(shí)層面起作用，但糟糕的包裝會(huì)因?yàn)楦鞣N錯(cuò)誤的原因而令人難忘甚至品牌被拉黑。

從裝運(yùn)箱到內(nèi)部填充物再到包裝和標(biāo)簽設(shè)計(jì)，每一件包裝都會(huì)影響體驗(yàn)。似乎這還不夠復(fù)雜，還有許多不同類型的包裝，每一種都針對(duì)特定的產(chǎn)品風(fēng)格或形狀量身定制。所有這些都是導(dǎo)致不良包裝如此普遍的原因。好消息是糟糕的包裝并不全是壞事——看著其他品牌搞砸是一件很有趣的事情。這也可以是一個(gè)學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。考慮到這一點(diǎn)，我們將研究一些糟糕包裝設(shè)計(jì)的最令人發(fā)指的例子，并討論如何改進(jìn)它們。

糟糕的外包裝

最外層的包裝可用于保護(hù)產(chǎn)品并將各種產(chǎn)品組合到一個(gè)容器中。這兩個(gè)目標(biāo)都要求尺寸和形狀與產(chǎn)品內(nèi)容相匹配。

超大運(yùn)輸箱

裝運(yùn)箱具有所有包裝中最實(shí)用的任務(wù)：它便于運(yùn)輸并防止產(chǎn)品損壞。由于這些通常是沒有附加設(shè)計(jì)的通用紙板箱，一些企業(yè)認(rèn)為任何舊紙箱都可以完成工作，比如下圖中，包裝大物品小。

這里的解決方案很明顯：針對(duì)每種運(yùn)輸情況提前計(jì)劃具有適當(dāng)尺寸的運(yùn)輸箱。雖然通用包裝盒完全可以接受，但定期運(yùn)輸產(chǎn)品的公司可以考慮投資定制運(yùn)輸盒。為什么要錯(cuò)過另一個(gè)提升拆箱體驗(yàn)的機(jī)會(huì)呢？

誤導(dǎo)性產(chǎn)品包裝盒

產(chǎn)品包裝盒通常是您在實(shí)體店貨架上看到的容器。與運(yùn)輸包裹類似，這通常意味著在購(gòu)買后被丟棄，品牌必須意識(shí)到他們?yōu)榭蛻粼斐傻睦速M(fèi)。

對(duì)于一些品牌來說，這里的過度包裝是有意的：一個(gè)更大的盒子會(huì)讓人假設(shè)它所裝的產(chǎn)品同樣大。

欺騙客戶充其量只是速贏。該產(chǎn)品目前可能很暢銷，但背叛的感覺會(huì)在購(gòu)買后長(zhǎng)期存在。一個(gè)誤導(dǎo)性的超大盒子不僅是不誠(chéng)實(shí)的（并且可以說是虛假?gòu)V告的一種形式），而且完全沒有必要。下面的設(shè)計(jì)表明，大并不一定意味著更好。在才華橫溢的設(shè)計(jì)師手中，小設(shè)計(jì)也同樣吸引人。

偷偷摸摸的餡

就像很多多余的包裝一樣，有時(shí)會(huì)使用填充物來欺騙顧客，讓他們相信產(chǎn)品的數(shù)量比實(shí)際數(shù)量要多。雖然這可能是一個(gè)無(wú)害的錯(cuò)誤，由過度熱心的包裝者造成，但很難相信以下示例不是故意誤導(dǎo)。如果產(chǎn)品盒或容器需要額外的填充物，它可能太大了。與產(chǎn)品尺寸相匹配的容器將保證內(nèi)容物的安全。如果需要額外的填充物，請(qǐng)將其放在產(chǎn)品容器的外面和周圍。

劣質(zhì)內(nèi)包裝材料
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包裝的內(nèi)部是為了在旅行期間保護(hù)產(chǎn)品，如果創(chuàng)造性地實(shí)施，它可以掩埋和隱藏產(chǎn)品，有助于開箱體驗(yàn)。常見材料包括硬紙板、聚苯乙烯泡沫塑料、薄紙和氣泡膜——其中大部分對(duì)環(huán)境有害。

多余和不必要的填充物

因?yàn)樘畛涫菫榱吮Ｗo(hù)運(yùn)輸中的產(chǎn)品，所以它對(duì)于易碎物品最為關(guān)鍵。更耐用的物品可能仍需要填充物來固定產(chǎn)品并防止其在盒子內(nèi)嘎嘎作響，但這沒有理由過分。過多包裝材料的部分問題在于它給人的印象是懶惰，就好像包裹是草草塞滿的，沒有經(jīng)過仔細(xì)檢查。與包裝的任何部分一樣，應(yīng)認(rèn)真對(duì)待內(nèi)部并將其視為設(shè)計(jì)的一部分。

不良包裝容器
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容器用于直接容納產(chǎn)品（特別是當(dāng)它是液體、糊狀物或由幾小塊組成時(shí)），并且設(shè)計(jì)用于在整個(gè)產(chǎn)品生命周期中重復(fù)使用。一些例子包括瓶子、罐子、袋子、袋子、管子等等。除了容納產(chǎn)品外，容器還應(yīng)傳達(dá)期望，例如產(chǎn)品是什么以及買家可以期待多少。它的形式也可以用來銷售產(chǎn)品，一些品牌選擇只專注于此。

濫用傳統(tǒng)容器

許多產(chǎn)品都帶有傳統(tǒng)容器。例如，我們憑直覺知道帶易拉蓋的罐子是用來喝的。這就是為什么您可能不想將這種類型的容器用于散熱器冷卻液。

容器是包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)領(lǐng)域，最好不要太有創(chuàng)意。與用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)一樣，您的首要任務(wù)是使用視覺提示來匹配購(gòu)買者對(duì)產(chǎn)品應(yīng)該如何工作的直覺理解。

不匹配的容器和奇怪的形狀

一些品牌完全放棄傳統(tǒng)容器，采用獨(dú)特的容器形狀。結(jié)果往往是過度包裝和對(duì)產(chǎn)品的錯(cuò)誤陳述。

即使是最有創(chuàng)意的造型也應(yīng)該以其實(shí)用功能為最終目標(biāo)。他們還需要有效地傳達(dá)產(chǎn)品的性質(zhì)。以創(chuàng)意形狀實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的一種方法是通過視覺隱喻。

糟糕的產(chǎn)品包裝
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產(chǎn)品有時(shí)會(huì)被包裹以保持新鮮，防止細(xì)菌滋生，并向客戶發(fā)出產(chǎn)品尚未打開的信號(hào)。雖然這是一項(xiàng)重要的工作，但它并非對(duì)所有產(chǎn)品都是必要的或相關(guān)的。由于大多數(shù)包裝材料都是塑料的，您應(yīng)該為絕對(duì)需要它的產(chǎn)品保留包裝材料。

獨(dú)立包裝

一些單獨(dú)食用的產(chǎn)品，例如熟食三明治，確實(shí)需要單獨(dú)包裝。當(dāng)產(chǎn)品要批量購(gòu)買時(shí)，單獨(dú)包裝充其量會(huì)成為一種可笑的麻煩，而在最壞的情況下則完全是一種環(huán)境浪費(fèi)。

單獨(dú)包裝應(yīng)僅限于單獨(dú)購(gòu)買的較大的一次性物品。很少有人會(huì)購(gòu)買一塊糖果或一片面包。這些最好裝在袋子或小袋中。

在生產(chǎn)方面，考慮到塑料包裝不僅浪費(fèi)，還會(huì)干擾水分和氧氣的調(diào)節(jié)，促進(jìn)腐爛。對(duì)于確實(shí)需要容器的松散產(chǎn)品（例如草藥），請(qǐng)考慮使用塑料的天然替代品，例如纖維素。

多余包裝

雖然有些產(chǎn)品確實(shí)需要包裹，但這并不意味著需要包裹整個(gè)物品。但一些品牌發(fā)現(xiàn)有必要將產(chǎn)品密封起來，就像它正在前往外太空一樣。

同樣，一種包裝形式應(yīng)該綽綽有余。如果您的產(chǎn)品已經(jīng)裝在由硬紙板固定在一起的瓶子中，那么額外的一層包裝又能起到什么作用呢？

包裝應(yīng)僅在用于相關(guān)目的時(shí)使用。為了保持新鮮，產(chǎn)品唯一需要密封的部分是蓋子。為了保證產(chǎn)品的安全和易于處理，有更好的包裝替代品，如紙板，可以實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

堅(jiān)不可摧的塑料外殼

包裝有時(shí)被用來防止盜竊，有些包裝對(duì)這項(xiàng)工作過于認(rèn)真，構(gòu)建了堅(jiān)不可摧的塑料堡壘。常見的結(jié)果是“包裹暴怒”，顧客因費(fèi)力打開包裹而近乎瘋狂。盜竊最終是商店關(guān)注的問題。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)關(guān)注展示產(chǎn)品并為購(gòu)買者提供友好的打開體驗(yàn)。考慮用扎帶將產(chǎn)品固定在容易撕開的硬紙板背面。歸根結(jié)底，包裝必須是為買家設(shè)計(jì)的，而不是為小偷設(shè)計(jì)的。

包裝的圖形設(shè)計(jì)不僅僅是讓產(chǎn)品看起來漂亮。盒蓋和標(biāo)簽設(shè)計(jì)使產(chǎn)品名稱、類型/口味、數(shù)量、要求和安全性等重要信息清晰易懂。設(shè)計(jì)也可以作為質(zhì)量指標(biāo)——想一想你可能會(huì)對(duì)裝在沒有標(biāo)記的罐頭里出售的飲料做出什么樣的假設(shè)。

專業(yè)的設(shè)計(jì)師可以制作出您舍不得扔掉的包裝。一個(gè)沒有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師可以制作出你會(huì)立即在垃圾箱火中燒毀的包裝。包裝設(shè)計(jì)中有許多元素可能會(huì)出現(xiàn)可笑的錯(cuò)誤——讓我們來看看每一個(gè)。

糟糕的包裝排版

排版是所用字母的樣式（在軟件中實(shí)現(xiàn)時(shí)為“字體”）。與所有風(fēng)格一樣，某些字體趨勢(shì)已經(jīng)過時(shí)。它們要么被過度使用，要么過度裝飾，導(dǎo)致花里胡哨的字體。其中之一是 Curlz，這是一種字體，其許多循環(huán)會(huì)產(chǎn)生持續(xù)不斷的幼稚效果。這是對(duì)這個(gè)刻板女性筆跡的“為小雞”啤酒品牌的雙重侮辱。同樣，品牌名稱下方的標(biāo)語(yǔ)使用的字體太小，過于草書，難以閱讀。

排版還用于區(qū)分文本行，通過視覺層次傳達(dá)重要性程度。但是這種黑樹莓果醬產(chǎn)品的標(biāo)簽上的字體在顏色、大小和風(fēng)格上大多相似——除了一些真正有問題的用詞選擇。

不同的字體樣式帶有不同的內(nèi)置關(guān)聯(lián)，有些比其他的更適合某些品牌。在設(shè)計(jì)之前，你應(yīng)該熟悉不同類型的字體，知道哪些字體通常被認(rèn)為是不好的。來自才華橫溢的設(shè)計(jì)師的定制字體是避免字體錯(cuò)誤的必經(jīng)之路，您的設(shè)計(jì)將更加原創(chuàng)。好的排版還使用對(duì)比（例如不同的大小、顏色和粗細(xì)）來傳達(dá)層次結(jié)構(gòu)。這使得客戶很容易一眼就分辨出信息。

包裝顏色不好

顏色可以使包裝設(shè)計(jì)整體流行，但如果自然地使用，它可以闡明產(chǎn)品包含的內(nèi)容。這就是為什么您可能希望避免將紅色涂料存放在藍(lán)色包裝中，將藍(lán)色涂料存放在紅色包裝中，就像這個(gè)倒霉的制造商一樣。

對(duì)于屬于同一產(chǎn)品線的不同口味或產(chǎn)品品種，顏色可以成為區(qū)分每個(gè)變體同時(shí)保持品牌其余部分一致的一種方式。例如，考慮一下如果客戶混淆這兩種產(chǎn)品可能會(huì)帶來的災(zāi)難。

顏色具有內(nèi)在的關(guān)聯(lián)，這是傳達(dá)產(chǎn)品性質(zhì)的關(guān)鍵。對(duì)于食品和飲料產(chǎn)品，顏色應(yīng)該自然地使用——比如草莓的紅色——以滿足客戶的期望。對(duì)于其他產(chǎn)品，顏色選擇可以與與產(chǎn)品最密切相關(guān)的感覺相關(guān)聯(lián)，例如寧?kù)o或興奮。無(wú)論哪種方式，大膽使用顏色都是說明產(chǎn)品品種之間差異的最佳工具之一。

圖像使用不當(dāng)

包裝使用圖像來傳達(dá)產(chǎn)品在被購(gòu)買之前的體驗(yàn)。當(dāng)然，當(dāng)這種體驗(yàn)在可能的范圍內(nèi)時(shí)，它是有幫助的，不像這條無(wú)法攀登的繩索，其標(biāo)簽上印有登山者的形象。

明明不能作為登山用途，圖片還在暗示產(chǎn)品功能，這樣子是設(shè)計(jì)師考慮不當(dāng)會(huì)造成企業(yè)損失。同樣，產(chǎn)品照片通常用于展示產(chǎn)品的理想版本。但有些品牌的一廂情愿有點(diǎn)過頭了。

如果圖像是產(chǎn)品的理想化形式，請(qǐng)考慮使用插圖而不是照片。這向客戶發(fā)出信號(hào)，表明他們所看到的并不是精確的表示，尤其是當(dāng)圖像是抽象的時(shí)，例如純素糖果的“Upbeet”盒子設(shè)計(jì)。如果產(chǎn)品旨在傳達(dá)一種體驗(yàn)，則可以使用令人向往的圖像，如“Camp Adventurer”盒子設(shè)計(jì)。與前面圖片中的繩索標(biāo)簽不同，這個(gè)令人向往的形象實(shí)際上是可以實(shí)現(xiàn)的。包裝圖像也可以用來營(yíng)造一種氛圍，就像“Cordynate”盒子設(shè)計(jì)中描繪的 70 年代復(fù)古氛圍一樣。

糟糕的包裝設(shè)計(jì)只對(duì)一件事有好處
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糟糕的包裝設(shè)計(jì)會(huì)使品牌成為嘲笑的對(duì)象，但這是其罪過中最微不足道的。這可能會(huì)讓客戶感到沮喪，為獲取產(chǎn)品造成不必要的障礙，或者造成多余一次性材料的負(fù)擔(dān)。更糟糕的是，不良包裝會(huì)產(chǎn)生不可生物降解的廢物并危害環(huán)境。真的，糟糕的包裝唯一有好處的就是一時(shí)的笑聲。

好的包裝不應(yīng)該被當(dāng)作事后的想法——該品牌將研究適合產(chǎn)品尺寸的可持續(xù)材料和外殼。但這說起來容易做起來難。在外盒、填料、包裝和標(biāo)簽設(shè)計(jì)之間，可能有很多活動(dòng)部件涉及到實(shí)現(xiàn)良好的包裝。這就是為什么優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)最重要的資產(chǎn)是一位偉大的設(shè)計(jì)師，他知道如何讓這些元素和諧地協(xié)同工作，以及如何為客戶打造令人難忘的開箱體驗(yàn)。

您的產(chǎn)品需要可靠的包裝設(shè)計(jì)嗎？