設計美學丨包裝設計的靈魂所在

設計美學丨包裝設計的靈魂所在

設計美學是在設計學與美學的獨立發展與相互碰撞中運用而生的。設計美學所研究的問題是設計與審美的關系問題，審美情趣指導設計的發展，設計的發展以物的形式記錄著人類各個時期審美的特點。

傳統美學認為美是指一種感官的愉悅或生理的滿足，也可能是一種贊賞心態的流露或個人趣味的偏好。而設計美學以應用為目標，旨在為設計活動提供相關的美學理論支持。設計是人類改變原有事物，使其變化、增益、更新、發展的變化性活動；設計是構想和解決問題的過程，它涉及一切有目的的價值創造活動。設計又是一種創造性活動，它的目的是要形成和調整對象——空間環境，在這個過程中使產品功能和審美達到統一。

現代包裝設計是設計文化的一部分，它有著穩定的基本文化格局，它不斷為社會文化注入鮮活的內容，產生著與時代同步的新設計。它具有很明顯的時代特征，并隨著時代的發展而不斷變化。它能滿足人們日益增長的社會、生活需求，為改善人類的生存質量和生存環境提供保障。

這種需求促使人們去發展、去創造，同時促進技術、藝術的進步，其結果必然是新成果的產生。包裝形象的視覺設計作為文化的媒介，承載著一個國家和民族的文化精神、社會意識形態、審美傾向、道德倫理、民族風尚、心理傾向、價值觀等。包裝文化追求效益、功能、美化、傳達信息為目標，是技術與藝術相結合的成果，也是多種學科綜合的結果。

它同時融合了人、物、環境的因素，尤其是包裝材料、造型、色彩、插畫、文字的結合，充分體現出器物的形象。隨著時代和社會的發展，包裝設計的功能不僅僅局限在保護、銷售和美化商品上，而是進一步延伸到滿足消費大眾情感和心理等需求上。

而現代包裝設計的形式，不是純藝術的處理，與一般純藝術相比，其構成因素相互間的統一與變化關系是相通的，但作為實用美術的包裝設計，又有自己特定的適應性和多樣性的表現手段，在設計時，一般應注意以下幾點。

包裝形式不能脫離功能屬性和材料特性

形式與功能是現代美學面臨的主要問題。長期以來，設計總是在平衡著功能與形式這桿天平，設計在功能與形式的斗爭中逐漸成熟。

包裝設計的立體造型與各展示面的處理，必須考慮其功能屬性以及材料特性，這也就是說，在包裝設計中形式首先應適應內容物保護性、使用性的要求，同時還注意形式變化與所選用材料的合理化性質相結合。作為設計工作者，更應該深刻反思，防止毫無實際意義的形式表現，合理利用產品的特性，更好的表現產品，否則難以達到良好的效果。通俗的說，就是使包裝設計符合人們的消費需求或是使其能刺激人們的審美需求而消費。

還要提到的一點，就是包裝設計中材料的運用必須考慮到環保以及生態平衡的因素，這成為設計美學中的一個重要趨勢。在現代社會環境下，要考慮到設計為人類創造了現代生活方式，同時也加速了資源、能源的消耗，并對生態平衡造成了極大的破壞。那么綠色包裝的重要性就不言而喻了。

綠色包裝的技術系統，應該解決包裝在使用前后的整個過程中對生態環境的破壞問題，研究和尋找理想的綠色包裝技術，對不同的商品要開發研究相應的綠色包裝制品和方法。倡導綠色包裝的實際意義，在于促使建立和完善包裝資源的回收和再生系統，使包裝廢棄物得到充分利用，大大減少對生態環境的污染和破壞，減少對自然資源的消耗，使人類的生存環境更安全、更舒適。

如今，人們在追求返璞歸真、回歸自然的設計風格。從自然出發，順從自然發展的規律，開發自然之美。在視覺上、感情上引導人們回歸自然，呼吸自然的空氣，充分發掘出自然中的本質的美，并能在包裝設計中充分體現出來。

虛實相生，傳遞有效的商品信息

包裝設計中良好的視覺設計，不僅注重商品的視覺外觀，更重要的是傳遞商品的有效信息，可以對產品起到良好的宣傳作用。虛實相生在包裝中這樣理解，實即表現為突出品牌，展示商品特性；虛即表現為輔助圖形以及空白處所傳遞的視覺效果。

隨著市場的產生，人類對產品外包裝的識別要求越來越多，產包裝傳達作用的發揮也愈來愈廣。在產品市場激烈競爭的今天，包裝的有效傳達已經成為產品銷售的戰略戰術，是生產者市場制勝的銳利武器。

現代市場的最大特征是無人售貨，所有的商品都是排列在自選商場的貨架上，由消費者自由選取。處理包裝設計的形式美感是比較重要的一個方面，但是，這種美的表現首先應該來自于對商品美本身的表現與開發。

各種商品的造型美、結構美、材質美都可以在包裝形式美處理中得到表現和發揮，這是包裝形式美處理的重要依據，要注意消費對象的不同審美認識。

包裝形式的獨特性不能離開消費對象的一般認識。評價產品美與不美全憑個人感受。審美認識和審美趣味會因年齡、性別、文化、職業、民族、國家和地區的差異而有所不同。兒童玩具的包裝形式與老年人用品的包裝形式，男性用品的包裝形式與女性用品的包裝形式，都有很大的區別。

不同職業、不同文化而使人們的喜好各不相同，有人喜歡五顏六色，有人喜歡樸素淡雅。可見，對于一件包裝產品，不可能獲得有人認同與喜歡，要有針對性的區別設計，獲取不同消費者的共性認識。

審美變化的時間差異

所謂時間差異是指人們的審美口味根據時代、年齡、季節和特定的一段時間呈現不同的差異性，設計師應對這點十分敏感。一般說來，人們的審美會隨時間的變化而產生差異，時代的發展對審美的影響不容小覷，以往追求的是對稱、平均的形式美，而現在對流線型、動感更情有獨鐘。

現代包裝設計的發展日新月異，設計要求將對稱與均衡相結合，拒絕死板，考慮整體版面在視覺上的均衡感，要根據人的視覺心理進行設計，一般情況下，要求右側比重大些，從而取得視感的均衡。

審美變化的地域差異

這里說到地域差異，是指每個民族有各自很明顯的審美情趣，包裝設計的本土情節濃郁。地域差異則造成了包裝設計要考慮不同地域消費者不同的審美差異，要求設計者進行相應的調查研究。

具有地域特色的包裝產品一般追求質樸、自然的情趣，存在著特有的民族韻味。那么，在包裝設計中，要運用當地人所熟悉的視覺語言，打造當地人喜愛的包裝。拿花鼓戲CD封套包裝設計來說，運用花鼓戲造型及顏色，視覺語言具有地方性，這款包裝就很容易被戲迷們所喜愛并接受。

最后，這里還要提到的是，包裝設計的新穎獨特對于區分市場上同類商品尤為重要。現代包裝設計追求準確地傳達情感，或清新淡雅，或熱情奔放，或輕快活潑，或嚴謹凝重，是包裝設計更高層的藝術表現。

總之，設計美學研究的使命就是探索設計的本質，并利用審美規律創造新的美的形態，推動設計不斷向前發展。隨著經濟的發展，消費理性的日益成熟，公眾對包裝的審美取向也發生了重大的變化，包裝潮流也轉向崇尚自然、提倡生態、環保，考慮“設計是為人服務的”，對于不同人群也應有不同的關懷角度，滿足不同消費者的心理需求。基于此，未來的包裝設計則傾向于合理利用有限的地球資源和環境保護的綠色包裝和基于消費者生理、心理關懷的人性化包裝。