標(biāo)志與品牌：標(biāo)志和品牌之間有什么區(qū)別？

Logo & branding

通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)造和成長(zhǎng)

很多人不小心把標(biāo)志和品牌混為一談，但這是一個(gè)誠(chéng)實(shí)的錯(cuò)誤。畢竟，標(biāo)志是任何品牌活動(dòng)的基石，品牌 MVP。但對(duì)于那些經(jīng)常與他們打交道的人來(lái)說(shuō)，標(biāo)志和品牌是截然不同的，各有不同。要充分利用兩者并優(yōu)化您的業(yè)務(wù)，您必須了解它們之間的區(qū)別。

下面，我們將解釋徽標(biāo)與品牌的混淆。我們將討論徽標(biāo)和品牌的區(qū)別，更重要的是，您如何為自己的業(yè)務(wù)完善兩者。

什么是品牌化？

品牌是營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)子集，它賦予公司獨(dú)特的身份以吸引其目標(biāo)消費(fèi)者。例如，玩具公司的品牌可能?chē)@一個(gè)有趣和年輕的身份來(lái)吸引孩子，而律師事務(wù)所的品牌可能會(huì)使用正式和專(zhuān)業(yè)的身份來(lái)強(qiáng)調(diào)其能力。

消費(fèi)者傾向于將公司視為人，因此自然而然地，他們希望與與他們有聯(lián)系的公司合作。戰(zhàn)略品牌以一種最受目標(biāo)受眾喜愛(ài)的方式展示公司——每個(gè)人都有他們所吸引的特定性格類(lèi)型，而品牌塑造將公司描繪成具有適合其市場(chǎng)的最佳性格類(lèi)型的人。最好的品牌甚至為他們的顧客創(chuàng)造了一個(gè)新的社區(qū)，給消費(fèi)者一種“群體內(nèi)”的感覺(jué)，就像他們屬于自己一樣。

品牌塑造也比個(gè)性更深入。品牌可以通過(guò)暗示他們的產(chǎn)品優(yōu)越或利用過(guò)去的成功來(lái)在市場(chǎng)中定位自己。此外，品牌可以用來(lái)主導(dǎo)某些市場(chǎng)領(lǐng)域——例如，品牌可以將您的產(chǎn)品定位為另一種產(chǎn)品的更具成本效益的版本，針對(duì)買(mǎi)不起原產(chǎn)品的消費(fèi)者。

品牌如何實(shí)現(xiàn)這一切？對(duì)于一個(gè)標(biāo)志，但我們將在接下來(lái)討論。其他品牌戰(zhàn)略包括：

• 產(chǎn)品類(lèi)型

• 產(chǎn)品包裝

• 材料和商業(yè)實(shí)踐（例如，使用可持續(xù)材料）

• 價(jià)錢(qián)

• 使命宣言和價(jià)值觀

• 在網(wǎng)站或商店中經(jīng)過(guò)深思熟慮的顏色和視覺(jué)效果

• 文案中的語(yǔ)氣：廣告、社交媒體、網(wǎng)站文案、博客等。

• 吉祥物和標(biāo)語(yǔ)

• 用戶(hù)體驗(yàn)和客戶(hù)旅程

• 店內(nèi)體驗(yàn)

• 客戶(hù)服務(wù)

• 發(fā)言人和影響者

• 企業(yè)文化

• 銷(xiāo)售政策

• 促銷(xiāo)活動(dòng)

從本質(zhì)上講，公司與消費(fèi)者的任何互動(dòng)都是進(jìn)一步提升其品牌形象的機(jī)會(huì)。從本質(zhì)上講，品牌化的目標(biāo)是給特定的受眾留下良好的印象，因?yàn)榱己玫挠∠髸?huì)帶來(lái)更多的業(yè)務(wù)。

什么是徽標(biāo)？

從技術(shù)上講，徽標(biāo)只是代表公司的標(biāo)志或符號(hào)。但由于消費(fèi)者將標(biāo)志的特征與公司的特點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)，標(biāo)志也可以說(shuō)服和影響人們對(duì)公司的看法。

將徽標(biāo)視為您品牌的形象。這是人們首先注意到的東西，也是人們?cè)谙氲侥墓緯r(shí)會(huì)想到的東西。這使其不僅是頂級(jí)品牌推廣工具，而且還是強(qiáng)大的銷(xiāo)售和業(yè)務(wù)工具。如果您可以從人們第一次看到您的徽標(biāo)的那一刻起影響他們對(duì)您的品牌的理解，那么從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，您可以在創(chuàng)建忠誠(chéng)客戶(hù)方面取得領(lǐng)先。

但是知道如何設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志并不總是那么容易。徽標(biāo)融合了一個(gè)多世紀(jì)的圖形設(shè)計(jì)技術(shù)和色彩心理學(xué)，更不用說(shuō)藝術(shù)技巧和對(duì)設(shè)計(jì)軟件的熟練程度了。它有很多微妙之處：每一種形狀、顏色和線(xiàn)條都可以有效地改變消費(fèi)者對(duì)它的看法，進(jìn)而改變他們對(duì)你公司的看法。

徽標(biāo)與品牌：有什么區(qū)別？

簡(jiǎn)而言之，徽標(biāo)只是更大品牌戰(zhàn)略中許多組成部分的一個(gè)組成部分。徽標(biāo)是品牌推廣最重要的部分之一，但它們并不是品牌推廣的唯一部分。完整的品牌戰(zhàn)略不僅包含徽標(biāo)，還包含所有公共宣傳。

盡管如此，很難將徽標(biāo)與品牌分開(kāi)，因?yàn)榛諛?biāo)代表了整個(gè)品牌戰(zhàn)略。標(biāo)志的設(shè)計(jì)直接反映了品牌的個(gè)性：某些顏色、形狀和排版會(huì)在觀眾中引發(fā)特定的情感，因此設(shè)計(jì)師可以控制品牌被解讀為俏皮還是嚴(yán)肅、奢華還是實(shí)惠、經(jīng)典還是現(xiàn)代。

某些視覺(jué)效果可以表明您是一家什么樣的公司；使用電路圖像表明您是一家科技公司，使用植物和綠色表明您的產(chǎn)品是天然的，等等。

但標(biāo)志只能走這么遠(yuǎn)。品牌作為一個(gè)整體在每次互動(dòng)中都會(huì)給人留下深刻印象，因此它所使用的不僅僅是徽標(biāo)。品牌塑造將貴公司在網(wǎng)站文本、廣告、博客和社交媒體上“交談”的方式結(jié)合起來(lái)。它包含您的客戶(hù)在訪(fǎng)問(wèn)您的商店或網(wǎng)站時(shí)看到的內(nèi)容。它還包含公司現(xiàn)有的聲譽(yù)，例如它的受歡迎程度或它收到的任何宣傳。

當(dāng)我們遇到陌生人時(shí)，例如在聚會(huì)上，我們傾向于將他們與一個(gè)特定的特征聯(lián)系起來(lái)，以幫助我們記住。也許這是他們穿著的華麗配飾，或者他們的工作，或者他們的笑聲。如果品牌作為一個(gè)整體是公司的個(gè)性，那么徽標(biāo)就是您首先想到的一件事。這不是人的唯一特征，但它是最明顯的。

標(biāo)志和品牌：哪個(gè)是第一位的？
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你的標(biāo)志應(yīng)該被設(shè)計(jì)來(lái)提升你的品牌形象，所以你的品牌應(yīng)該是第一位的。這幾乎就像您的徽標(biāo)是您的品牌決策的副產(chǎn)品。所以你的第一步應(yīng)該是確定你想要什么樣的品牌。

最好的方法總是基于你的目標(biāo)受眾是誰(shuí)。品牌不是基于公司所有者的偏好或一些自發(fā)的創(chuàng)意靈感。對(duì)于什么樣的品牌個(gè)性最能引起您的特定受眾的共鳴，這是合乎邏輯的答案。因此，您首先必須了解您的目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)以及他們想要什么。

從那里，您可以根據(jù)您對(duì)消費(fèi)者的了解來(lái)建立您的品牌標(biāo)識(shí)。您基本上建立了他們希望您成為的品牌，從您提供的產(chǎn)品類(lèi)型、定價(jià)和公司價(jià)值觀等大圖特征，到配色方案、外展語(yǔ)氣和徽標(biāo)中的視覺(jué)效果等細(xì)微差別。

如果你被困在這一步，列出一個(gè)描述你想成為的品牌的形容詞會(huì)很有幫助。“友好”、“敬業(yè)”或“老練”等個(gè)性特征可以幫助確定如何發(fā)展您的品牌。同樣，“易于訪(fǎng)問(wèn)”、“獨(dú)家”或“高端”等更多面向業(yè)務(wù)的特征也可以決定您的品牌戰(zhàn)略走向。

一旦你鞏固了你想成為的品牌，你才應(yīng)該設(shè)計(jì)你的標(biāo)志。最好的標(biāo)志設(shè)計(jì)師將知道如何以正確的顏色、形狀和排版直觀地描繪您選擇的品牌特征。

例如，形狀心理學(xué)告訴我們，想要休閑和吸引人的品牌應(yīng)該使用大量的圓形和曲線(xiàn)，而想要更專(zhuān)業(yè)的品牌應(yīng)該使用方形和直線(xiàn)。這些平面設(shè)計(jì)技巧并不總是不言而喻的，但熟練的設(shè)計(jì)師會(huì)熟記于心。

請(qǐng)記住，徽標(biāo)是品牌的一部分，而不是相反。在考慮您的標(biāo)志設(shè)計(jì)之前，您應(yīng)該始終回答大品牌問(wèn)題。作為一個(gè)品牌，你想成為什么樣的人決定了你的標(biāo)志是什么，但是當(dāng)你的客戶(hù)看到你的標(biāo)志時(shí)，他們會(huì)確切地知道你是一個(gè)什么樣的品牌。徽標(biāo)和品牌很容易混淆，因?yàn)樗鼈儽举|(zhì)上是糾纏不清的。