什么是品牌指南？

品牌是一個太多的詞，經(jīng)常在沒有理解的情況下使用。根據(jù)調(diào)查，  86% 的人更愿意購買正宗品牌的產(chǎn)品。

創(chuàng)建品牌意味著什么？有確定的公式嗎？是什么構(gòu)成了您的品牌個性，您如何確保它對您來說是真實的？

您的品牌不僅是您網(wǎng)站或產(chǎn)品上的標志。你的品牌就是你是誰，你做什么，以及人們對它的感受。我喜歡Jeff Bezos 所說的： 你的品牌是人們不在房間時對你的評價。

品牌指南：它是什么？

品牌指南是描述品牌并提供有關(guān)如何在不同環(huán)境中使用品牌的指南的文檔化規(guī)范。

品牌是產(chǎn)品、服務(wù)或公司的標識。該指南是品牌如何在其所有營銷材料中呈現(xiàn)的藍圖。

品牌手冊包括使用品牌所有方面的說明，包括LOGO、排版、色彩規(guī)范、設(shè)計元素、色調(diào)和聲音。

擁有品牌規(guī)范手冊可確保所有傳播媒介的一致性。它還可以作為品牌建設(shè)過程的靈感和參考點。

為什么一些企業(yè)必須要有品牌指南？

還有 4 個原因以及如何利用品牌指南來改造您的小型企業(yè)。

1.這是您的企業(yè)身份。您可能認為您可以從自由職業(yè)者那里創(chuàng)建所有設(shè)計。但是，創(chuàng)建品牌標識需要的不僅僅是設(shè)計技能。您需要跟蹤品牌基調(diào)和聲音、配色方案、徽標使用規(guī)則等。不一致的品牌會使您的客戶對他們應(yīng)該從您那里得到什么感到困惑。

2.它可以幫助您的觀眾記住品牌。品牌指南 促進熟悉度。客戶更喜歡從他們可以快速識別的公司購買產(chǎn)品和服務(wù)。強大的品牌可以提高人們對您業(yè)務(wù)的認識，鼓勵他們選擇您而不是競爭對手。

3.您的品牌可以幫助您獲得客戶的推薦。您有多少次因為朋友或同事推薦而購買產(chǎn)品？客戶心理學適用于口耳相傳。品牌指南可幫助您根據(jù)忠誠度積分和其他優(yōu)惠從客戶那里獲得推薦。

4.這也是您企業(yè)的凈資產(chǎn)。堅實的品牌標識為您的企業(yè)提供了超出其實物資產(chǎn)的價值。Sabyasachi Lehenga 的價格標簽是合理的，因為該公司創(chuàng)造了品牌價值和身份。

品牌指南和品牌標識之間的區(qū)別

品牌指南是規(guī)定品牌如何進行視覺傳達的規(guī)則。

它們建立了對您的標志、排版、調(diào)色板和其他品牌元素的正確使用。本文檔告訴您如何在不同的場景中應(yīng)用您的品牌元素，以確保一致的外觀和感覺。

品牌指南與品牌識別不同，品牌識別是您業(yè)務(wù)背后的總體戰(zhàn)略：您代表什么以及您希望如何被感知。品牌指南是該策略的直觀表示。大多數(shù)品牌都懶得制定品牌指南，因為他們認為設(shè)計那些規(guī)范太費時了。但是，從長遠來看，創(chuàng)建品牌VI系統(tǒng)將為您節(jié)省更多時間。創(chuàng)建一套規(guī)則比不斷地決定你的品牌每次應(yīng)該如何看待要容易得多。

品牌手冊的類型 

1. 基本

基本指南將包括使用徽標、顏色和排版/字體樣式的說明。您可能還想指定您想要作為背景的顏色以及不允許作為背景的顏色。

2. 擴展

擴展指南將包括有關(guān)受眾角色、品牌定位、價值觀、使命和接觸點的附加信息。這提供了更多上下文，因此設(shè)計師可以做出更好的設(shè)計選擇，以便在客戶旅程的每個階段與他們進行交流。

基本品牌指南元素

1.標志設(shè)計 

徽標通過標記或圖標以最簡單的形式標識為企業(yè)。符號用于識別公司和組織。它們旨在成為公司核心品牌價值的完美視覺表達，以標志性符號捕捉您的業(yè)務(wù)精髓，將您與競爭對手區(qū)分開來。

2. 標志變化 

僅標志設(shè)計就有很多變化。彩色、黑白版、單色版的使用；可以使用LOGO的最小尺寸；使用帶有或不帶有標語線的徽標；使用或不使用商標；使用或不使用網(wǎng)絡(luò)鏈接。

Ist：單色標志：由形狀和負空間組成，它使設(shè)計不會太忙或在視覺上消失。易于縮放，純色和單色徽標在幾乎所有設(shè)置中都看起來不錯。

IInd：響應(yīng)式徽標：響應(yīng)式徽標在形狀、大小和顏色上發(fā)生變化，以適應(yīng)和適應(yīng)每個位置。

3. 標志間距

標志周圍的空間成就或破壞設(shè)計。狹小的盒子里的標志看起來不專業(yè)，視覺上也很混亂。保持呼吸空間為您的徽標提供呼吸空間。

4. 品牌排版

品牌排版包括字體形狀、大小、標題、副標題、文本位置等。

5.品牌顏色

品牌顏色構(gòu)成了品牌視覺識別的大部分。使用 3-5 種互補色的調(diào)色板，我們嘗試將品牌個性和價值觀融入其視覺設(shè)計中。

有多種類型的品牌顏色

1. 主要品牌顏色

2. 二級品牌顏色

3. RGB（網(wǎng)絡(luò)）顏色

4. CMYK（印刷）顏色

5. 品牌形象

它包含一組圖像形狀，直觀地描繪了企業(yè)的核心信息。該圖像旨在吸引觀眾的反應(yīng)并使他們有某種感覺。

6. 品牌故事

品牌故事是對您所體現(xiàn)的價值觀和您在消費者中喚起的情感的緊密敘述。品牌故事與廣告活動不同，因為它展示了在其 CMO 辦公室外發(fā)生的關(guān)于品牌的對話。

7.品牌聲音

品牌在購買者旅程的不同階段的溝通中所呈現(xiàn)的獨特基調(diào)和個性。語言語氣、選擇的詞語和寫作風格構(gòu)成了品牌聲音的大部分。

一些基本品牌規(guī)范示例

擴展品牌指南

快速成長的初創(chuàng)公司和大公司傾向于添加更詳細和擴展的指南來創(chuàng)建品牌手冊。下面提到了其中一些方面：

1. 受眾角色

誰是您試圖通過營銷工作觸及的目標受眾？創(chuàng)建受眾角色是為了使您的信息與受眾的需求、需求和焦慮保持一致。大多數(shù)企業(yè)專注于兩個或三個受眾角色，因為同時為太多人設(shè)計傳播活動具有挑戰(zhàn)性。

2、品牌定位

品牌定位就是將您的產(chǎn)品或服務(wù)與競爭對手區(qū)分開來。如果您在市場中建立了穩(wěn)固的地位，這將有助于您在擁擠的市場中脫穎而出，與目標受眾產(chǎn)生共鳴并推動轉(zhuǎn)化。

3. 品牌價值與使命 

一組品牌價值列出了對企業(yè)/品牌最重要的東西。它將幫助確定使用什么語氣以及創(chuàng)建什么內(nèi)容。另一方面，使命宣言可幫助您定義業(yè)務(wù)或營銷目標，并制定實現(xiàn)這些目標的路線圖。

4. 品牌接觸點 

品牌接觸點是消費者與您的品牌接觸的地方。這些可能是您的客戶服務(wù)、應(yīng)用程序、零售商店等網(wǎng)站。

目標是明確定義您的品牌代表什么，它對客戶意味著什么，以及如何最好地在不同的媒體上代表它。

要點：擁有適當?shù)钠放茦俗R將使您成為行業(yè)領(lǐng)導者。

一旦你有了品牌標識，人們就更容易認出你是你所在領(lǐng)域的專家。憑借更成熟的形象，您將成為該領(lǐng)域值得信賴的資源和權(quán)威，這將使客戶和市場份額更容易獲得。這就是為什么您的品牌需要規(guī)則。一個不能有效展示自己的品牌不會被認真對待。

品牌不是一次創(chuàng)建的，尤其是在數(shù)字時代。客戶期望和競爭對手不斷變化，主要是在線變化。這就是為什么您的品牌標識需要始終保持活躍和吸引人的原因。這就是品牌設(shè)計公司的全部意義所在。我們通過創(chuàng)建、維護和更新全面的品牌手冊和指南來幫助您管理您的在線身份和社區(qū)，使您能夠與買家建立更牢固的情感紐帶。