國際包裝設計分享學習｜JURA威士忌全球旅行零售版包裝設計

Client:

Whyte & Mackay

Credits:

Creative Director: Dave Robinson

Design Director: Manisha Mistry

Senior Designer: Dan Mitchell

Designer: Becky Wiles

Submitted By:

DRAGON ROUGE

1 CRAVEN HILL, LONDON W2 3EN, UK

Whyte&Mackay與Dragon Rouge合作，打造全新的Jura單麥芽蘇格蘭威士忌全球旅行零售版。

Whyte&Mackay為全球旅游零售業提供了一個令人興奮的新主張，從而擴大了其Jura系列。新版限量版Jura Islanders’Expression Barbados Rum Cask于2022年3月/4月在全球旅行零售市場推出，其特色是在巴巴多斯朗姆酒桶中成熟的無年份單麥芽威士忌。品牌和包裝設計由獨立創意機構Dragon Rouge創建。

朱拉來自蘇格蘭內赫布里底群島的同名島嶼，這里有一個只有200多居民的小社區。曾經被奧森·威爾斯稱為“最難到達的地方”，那里只有一條路、一家商店、一家酒吧和一家威士忌酒廠。最初建于1810年的釀酒廠于1963年復興，以使島上恢復生機，并幫助其社區繁榮發展。

Jura的威士忌系列充滿活力和個性，就像精心制作的小社區一樣。Jura最近成為英國銷量第一的單一麥芽品牌，也是美國增長最快的單一麥芽品牌。

懷特和麥凱公司委托龍胭脂公司創建一系列新的提案，以招募新的飲酒者，同時幫助這個小島上的朱拉繁榮。

Dragon Rouge在這一系列中的重點是為旅游零售觀眾創造一種聯系感和歸屬感，同時將Jura的獨特目的帶到生活中。他們的解決方案側重于212名左右居民之間的手藝、創造力和社區精神。

龍胭脂創造了島民表情系列，作為一系列威士忌，靈感來自于朱拉島的小島社區的創意集體。富有想象力的頭腦；在朱拉的風景和生活方式所帶來的共同靈感中，足智多謀、團結一致。狂野、美麗、與世隔絕，卻充滿了熱情的民族精神。每一款威士忌的靈感來源于島民工藝的獨創性。

這第一版是與艾米·鄧納奇（Amy Dunnachie，又名）合作的，艾米發現。艾米是朱拉人，是一個講故事的珠寶商，她在島上到處尋找物品，用她發現的一切創造新的寶藏，每個人都講述自己的特殊故事。這款威士忌由銅和繩子制成，從遠處沖到朱拉海岸，由兩個島嶼——朱拉島和巴巴多斯島釀造。

艾米獨特的創作與同樣具有創造性的朗姆酒桶飾面相結合——將島民的藝術工藝與朱拉威士忌制造商的實驗技能相結合。人們熱衷于將獨特的地區風味帶到他們的島麥芽中，以獲得新的、和諧的口味表達。Barbadian ex-rum酒桶余味融合了Jura威士忌明亮、活潑的特點，以及熱帶水果、溫暖的甜香料和豐富的口感。

島民表達巴巴多斯朗姆酒木桶是未來限量版生產線中的第一款，將相鄰飲料類別的木桶成品引入。新產品的零售價為35-45英鎊，位于全球旅游零售業單一麥芽品類的易接近端。

它將于3月31日（星期四）進入全球旅游零售市場。

Whyte&Mackay國際麥芽主管Kirsteen Beeston說

“很高興能與Dragon Rouge合作創建這個新系列。我們很自豪能為來自蘇格蘭島的創意人才帶來光明，我們稱之為家鄉，同時為我們的飲酒者提供新的有趣的威士忌。Dragon Rouge非常謹慎地處理了簡短的問題，并以一種將在全球技術法規環境中真正脫穎而出的方式展示了合作伙伴關系和威士忌。”“環境”。

Dragon Rouge London創意總監戴夫·羅賓遜（Dave Robinson）表示：

“這是一次奇妙的旅程，可以成為其中的一部分；了解更多關于這個島嶼以及使朱拉成為如此特殊地方的個人。很榮幸能與艾米的作品合作，將她的藝術轉化為朱拉獨特的設計，就像威士忌和島上居民自己一樣。”