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愛(ài)爾蘭春季肥皂的清潔新包裝時(shí)尚地創(chuàng)新了傳統(tǒng)品牌

愛(ài)爾蘭春季香皂是那些一直存在的品牌之一。但是，由于該品牌創(chuàng)建于 1970 年，因此很明顯它需要進(jìn)行現(xiàn)代更新。 Chase Design Group 和 Tin Horse 攜手合作，使包裝設(shè)計(jì)更加精簡(jiǎn)和簡(jiǎn)潔，以吸引現(xiàn)代和男性化的人群。  

您不必是愛(ài)爾蘭人也能愛(ài)上 愛(ài)爾蘭春季 香皂清新、干凈的香味。自 1970 年推出品牌以來(lái)，Colgate-Palmolive 一直在吹捧這款持久的綠色和白色除臭香皂的獨(dú)特原始香味，專門針對(duì)想要聞起來(lái)好聞的男士。從那時(shí)起，該品牌增加了幾種香味和產(chǎn)品，包括沐浴露。

為了擴(kuò)大對(duì)年輕男性消費(fèi)者的吸引力，高露潔-棕欖聘請(qǐng)創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Chase Design Group  （平面設(shè)計(jì)）和 Tin Horse  （結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)）與高露潔-棕欖全球設(shè)計(jì)品牌集團(tuán)合作進(jìn)行品牌重塑更能體現(xiàn)時(shí)尚摩登的陽(yáng)剛之氣。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)結(jié)合了新的品牌承諾，從一個(gè)好聞的地方聞起來(lái)，與其標(biāo)志性資產(chǎn)的多功能性——更豐富的綠色愛(ài)爾蘭春天結(jié)構(gòu)、白色品牌標(biāo)記和金色三葉草符號(hào)——相結(jié)合，創(chuàng)造出一種時(shí)尚、現(xiàn)代的外觀，讓您放心購(gòu)買向品牌的遺產(chǎn)致敬。品牌承諾出現(xiàn)在所有新的廣告和營(yíng)銷材料中。支持品牌重塑的廣告活動(dòng)將于 2 月 13 日在今年的超級(jí)晚間播出。

紐約大通設(shè)計(jì)集團(tuán)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)史蒂夫鄧菲說(shuō)：“傳達(dá)愛(ài)爾蘭春天的純粹本質(zhì)需要超越它的過(guò)去，并通過(guò)一個(gè)有助于區(qū)分變體的系統(tǒng)來(lái)發(fā)展一種謹(jǐn)慎而時(shí)尚的存在。”

全新沐浴露包裝設(shè)計(jì)崇尚簡(jiǎn)約，并明顯植根于品牌的清潔力和大自然的原始之美。定制的清新自然場(chǎng)景裝飾著各種不同的香味：Original Clean 以及 Moisture Blast、Active Scrub、Aloe Mist、5-in-1、Charcoal Refresh、Ultimate Wakeup、Black Mint 和 Sage Cedar，總共 13 個(gè) SKU。

Colgate-Palmolive 和 Chase 與 Tin Horse 的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，將瓶子發(fā)展為時(shí)尚精致，使其在貨架上從競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出。

新的現(xiàn)代品牌標(biāo)志旨在配合流線型結(jié)構(gòu)并吸引年輕男性消費(fèi)者。“我們通過(guò)使用標(biāo)題案例和大膽的無(wú)襯線字體創(chuàng)造了一種內(nèi)斂的美學(xué)風(fēng)格，保留了舊品牌標(biāo)志的清新白色，并添加了帶有溫暖金色色調(diào)的程式化三葉草的鎖定。它有效地作為品牌遺產(chǎn)的永恒象征，”鄧菲說(shuō)。

對(duì)于香皂，新的三葉草圖標(biāo)增強(qiáng)了更豐富的綠色。大型多件裝提供了類似于旅行海報(bào)的畫布，突出了愛(ài)爾蘭春天令人耳目一新的目的地。 

“愛(ài)爾蘭春天的精神和精髓以全新的方式通過(guò)令人驚嘆的分層計(jì)算機(jī)生成的風(fēng)景圖像，邀請(qǐng)您體驗(yàn)，”莫妮卡古德曼（高露潔-棕欖設(shè)計(jì)）和 Jamila Aubain（高露潔-棕欖營(yíng)銷）說(shuō).