導(dǎo)致產(chǎn)品銷量下降的包裝設(shè)計(jì)錯(cuò)誤
人類被創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)所包圍。無(wú)論是早餐麥片、禮品籃、洗發(fā)水瓶，還是在線送餐——包裝無(wú)處不在。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有很多層次，所有這些都是品牌聲譽(yù)不可或缺的一部分。從最外層到最內(nèi)層包裝，每一層都是必不可少的，需要徹底研究才能以正確的方式進(jìn)行。下面詳細(xì)解釋一下三層：
外層通常是紙板箱，或塑料包裝，以承受運(yùn)輸和運(yùn)輸。Packet 可保護(hù)物品免受溢出或損壞，并確保產(chǎn)品內(nèi)部安全。對(duì)于布藝品牌可以是帶有品牌顏色和標(biāo)志的購(gòu)物袋，對(duì)于電子品牌可以是普通的厚紙板箱。
內(nèi)包裝保護(hù)產(chǎn)品免受外包裝的磨損。它可以是碎紙、保鮮膜、氣泡膜或密封袋的形式。
產(chǎn)品包裝是容納產(chǎn)品的包裝的最后階段。洗發(fā)水瓶、油瓶、黃油或果醬罐以及金色巧克力包裝紙都是產(chǎn)品包裝的例子。這些設(shè)計(jì)符合品牌標(biāo)志、顏色、描述、營(yíng)養(yǎng)信息，以及生產(chǎn)和保質(zhì)期等基本細(xì)節(jié)。
并非所有產(chǎn)品都有三層包裝，但每一層對(duì)于保持產(chǎn)品質(zhì)量和提升品牌形象至關(guān)重要。許多品牌錯(cuò)過(guò)了標(biāo)記并制造了不方便的包裝、低質(zhì)量的產(chǎn)品或無(wú)法與產(chǎn)品相輔相成的產(chǎn)品。
“少即是多”這句名言最適合包裝行業(yè)。客戶討厭占用大量貨架空間的浪費(fèi)和笨重的包裝設(shè)計(jì)。產(chǎn)品包裝越簡(jiǎn)單，從客戶那里得到的積極反饋就越多。除了明顯浪費(fèi)公司花費(fèi)的金錢、時(shí)間和資源外，復(fù)雜的包裝增加了產(chǎn)品成本并嚴(yán)重影響了品牌聲譽(yù)。假設(shè)一個(gè)產(chǎn)品包裝有太多層，這使得它變得困難和耗時(shí)，那么它看起來(lái)不可能到達(dá)產(chǎn)品。在這種情況下，客戶不滿意并且不太可能再次購(gòu)買相同的商品。
今天，客戶意識(shí)到塑料垃圾、氣候變化或能源枯竭，并且更喜歡提供可持續(xù)和環(huán)保包裝的產(chǎn)品。在產(chǎn)品包裝上添加不必要的層也會(huì)造成浪費(fèi)并且是不可持續(xù)的。值得慶幸的是，有許多可持續(xù)的替代品可以替代可靠的包裝材料來(lái)保護(hù)內(nèi)容物，例如，用廢紙代替氣泡包裝紙，用回收的禮品包裝紙代替塑料包裝紙。您可以與專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)公司合作，定制可持續(xù)包裝，讓您的客戶享受拆箱體驗(yàn)并減少地球上的浪費(fèi)。
因此，為您的目的創(chuàng)建合適尺寸的合適包裝，以便在各個(gè)階段輕松運(yùn)輸、儲(chǔ)存和處理。
現(xiàn)在讓我們來(lái)看看一些過(guò)度包裝的設(shè)計(jì)以及適合您理解的設(shè)計(jì)。
想象一下：你在網(wǎng)上訂購(gòu)了食物，當(dāng)它到達(dá)你手中時(shí)，它已經(jīng)毀了，因?yàn)槿萜鞑幻芊狻Ｊ澄镆褟娜萜髦腥〕觯荒茉侔踩秤谩Ｄ愕腻X花光了，你很失望。您會(huì)相信同一家餐廳并再次訂購(gòu)嗎？絕對(duì)不是。
包裝的主要功能是保證產(chǎn)品安全。包裝中的劣質(zhì)材料可能對(duì)產(chǎn)品造成嚴(yán)重?fù)p壞，甚至在產(chǎn)品到達(dá)客戶手中之前。如果產(chǎn)品不符合承諾的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，則特定的損壞會(huì)使公司付出代價(jià)并消除客戶的信任。在包裝方面，質(zhì)量很重要，尤其是電子商務(wù)產(chǎn)品，客戶希望他們的產(chǎn)品能夠承受運(yùn)輸和運(yùn)輸?shù)哪p并保持完好無(wú)損。包裝質(zhì)量打折會(huì)導(dǎo)致額外的成本負(fù)擔(dān)和客戶忠誠(chéng)度的損失。如果這種情況持續(xù)下去，企業(yè)的銷售額通常會(huì)大幅下降，并且難以維持生計(jì)。確保為您的客戶提供物有所值的優(yōu)質(zhì)包裝，以保護(hù)里面的產(chǎn)品。
選擇適合您產(chǎn)品的適當(dāng)包裝材料。在決定材料之前，您需要研究各種利弊。目前，由于使用了不同的材料，您一定會(huì)得到適合您用途的完美材料。
現(xiàn)在讓我們來(lái)看看不同的誤導(dǎo)性包裝材料和產(chǎn)品中使用的正確材料的一些靈感。
社交媒體上有很多模因指出每個(gè)人都喜歡看的產(chǎn)品包裝中的搞笑錯(cuò)誤，但從未真正成為這些模因。為了培養(yǎng)信任、建立可信度并避免反彈，在進(jìn)行最終印刷之前，必須對(duì)包裝上的每個(gè)字進(jìn)行 100 次校對(duì)。可悲的是，一旦發(fā)現(xiàn)明顯錯(cuò)誤，就很難將其收回、重新建立客戶信任，而且召回產(chǎn)品的成本非常高。損害是嚴(yán)重的。
消費(fèi)者很少愿意將辛苦賺來(lái)的錢支付給一個(gè)無(wú)法正確掌握簡(jiǎn)單包裝細(xì)節(jié)的品牌。他們是語(yǔ)法評(píng)論家、完美主義者和數(shù)字專家，無(wú)法忍受拼寫(xiě)錯(cuò)誤和有問(wèn)題的設(shè)計(jì)布局。拼寫(xiě)錯(cuò)誤是不惜一切代價(jià)避免的最重要的包裝設(shè)計(jì)錯(cuò)誤之一。清晰、誠(chéng)實(shí)和精確的溝通是建立品牌權(quán)威和贏得客戶信任的必要條件。如果公司本身似乎不投資，客戶如何投資產(chǎn)品？建議將時(shí)間和精力投入到品牌傳播、關(guān)注細(xì)節(jié)和對(duì)客戶的價(jià)值上。所以一定要仔細(xì)檢查你的包裝設(shè)計(jì)，然后再做一次。
現(xiàn)在讓我們來(lái)看看品牌所犯的一些此類錯(cuò)字錯(cuò)誤以及如何專業(yè)地糾正它們。
一些公司故意在產(chǎn)品包裝上使用具有誤導(dǎo)性的圖像，以給人一種產(chǎn)品的價(jià)值似乎高于其實(shí)際價(jià)值的印象。雖然它可以為公司贏得快速銷售，但它使他們處于不利地位，并且不會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的銷售。欺騙客戶是一種不明智的做法，總是一個(gè)壞主意。它消除了他們對(duì)品牌的信任，不僅阻止他們?cè)俅钨?gòu)買，還刺激他們向家人和社交圈宣傳，警告他們不要購(gòu)買您的產(chǎn)品。
如果過(guò)度，誤導(dǎo)性包裝也會(huì)使您面臨訴訟風(fēng)險(xiǎn)。在食品行業(yè)等領(lǐng)域，監(jiān)管機(jī)構(gòu)會(huì)徹底檢查每個(gè)包裝，并可能因誤導(dǎo)客戶而吊銷公司的許可證。此外，任何公司都可能因過(guò)度承諾和交付不足而在消費(fèi)者法庭被客戶起訴。此信息可能會(huì)顯示比實(shí)際更大的產(chǎn)品尺寸，或者產(chǎn)品無(wú)法提供的好處。盡管看起來(lái)很誘人，但任何形式的不誠(chéng)實(shí)都是一個(gè)壞主意，可能對(duì)您公司的聲譽(yù)造成巨大打擊。
通常為了將大量信息排列在一個(gè)小空間中，品牌使用幾乎無(wú)法閱讀的微小字體或雜亂的文本。客戶經(jīng)常不得不瞇著眼睛或使用放大鏡來(lái)閱讀標(biāo)簽。不可讀的標(biāo)簽和營(yíng)養(yǎng)信息阻礙了消費(fèi)者的購(gòu)買，這對(duì)銷售造成了巨大的打擊。此外，根據(jù)監(jiān)管部門的規(guī)定，包裝上的信息需要與正常視線一致，以便大多數(shù)消費(fèi)者能夠正確閱讀。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的形狀和大小在確定正確的字體大小方面起著巨大的作用。
使用正確的排版是吸引注意力并傳達(dá)品牌信息以脫穎而出的最佳方式。排版是使用不同的字體大小和顏色來(lái)引導(dǎo)對(duì)重要信息的關(guān)注。排版可以定義包裝，區(qū)分品牌并吸引客戶進(jìn)行購(gòu)買。然而，這不是一件容易的事，任何人都可以完成。設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的專家可以根據(jù)您的產(chǎn)品規(guī)格和目標(biāo)受眾幫助您選擇正確的字體和字體。
因此，請(qǐng)根據(jù)您的細(xì)分市場(chǎng)和產(chǎn)品選擇最合適的字體。讓我們來(lái)看看設(shè)計(jì)中使用的錯(cuò)誤和正確字體的一些靈感。
大多數(shù)品牌使用獨(dú)特的形狀來(lái)使他們的產(chǎn)品看起來(lái)很有吸引力并脫穎而出。雖然這適用于許多產(chǎn)品，但古怪和不切實(shí)際的包裝形狀往往弊大于利。設(shè)計(jì)、打印、運(yùn)輸、打開(kāi)并不容易，并且增加了產(chǎn)品的成本。它使事情變得比實(shí)際應(yīng)有的復(fù)雜，并影響公司的聲譽(yù)。不切實(shí)際的包裝很少能被很好地感知，并且可能會(huì)影響銷售。
使用 KISS 的簡(jiǎn)單原理是一種簡(jiǎn)單而有效的技巧。它代表“Keep It Simple Stupid”并鼓勵(lì)使用簡(jiǎn)單的方法來(lái)創(chuàng)造最大的影響。簡(jiǎn)化事情通常是最復(fù)雜的任務(wù)，但通過(guò)正確的努力，品牌可以創(chuàng)建易于使用的設(shè)計(jì)，傳達(dá)正確的信息，方便且有影響力。不必要的復(fù)雜細(xì)節(jié)會(huì)分散和混淆觀眾的注意力，阻礙他們進(jìn)行購(gòu)買。他們帶走了產(chǎn)品的焦點(diǎn)。正確的設(shè)計(jì)應(yīng)該是原創(chuàng)且易于操作的，使開(kāi)箱變得容易且沒(méi)有任何大驚小怪。保持簡(jiǎn)單將減少摩擦并使購(gòu)買體驗(yàn)順暢。
使用獨(dú)特的合適形狀將比同一貨架上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更快地吸引消費(fèi)者的注意力。他們甚至?xí)x擇你的產(chǎn)品，看看設(shè)計(jì)背后的創(chuàng)意，最終購(gòu)買產(chǎn)品。
讓我們展望一些靈感，以了解產(chǎn)品的形狀如何影響包裝。
您的客戶是否必須使用工具打開(kāi)您的產(chǎn)品包裝？這是一個(gè)主要的設(shè)計(jì)缺陷。無(wú)論設(shè)計(jì)必須多么漂亮和吸引人，其最終目標(biāo)都是為產(chǎn)品讓路。難以打開(kāi)的設(shè)計(jì)令人沮喪，而且通常很危險(xiǎn)。如果包裝要求客戶使用復(fù)雜的工具和技術(shù)，這個(gè)過(guò)程可能會(huì)傷害到他們。它可以割傷他們的手指或扭傷他們的手腕。這很危險(xiǎn)，浪費(fèi)時(shí)間，還會(huì)影響打開(kāi)過(guò)程中的產(chǎn)品。如果在打開(kāi)您的產(chǎn)品包裝時(shí)發(fā)生意外，您的客戶下次會(huì)選擇另一個(gè)包裝方便的品牌。
在當(dāng)今世界，人們很清楚他們?cè)谀睦镆约叭绾位ㄙM(fèi)時(shí)間和精力，他們最不想買的東西就是難以打開(kāi)包裝，無(wú)論產(chǎn)品質(zhì)量有多好。許多形式的傳統(tǒng)包裝難以打開(kāi)，給客戶帶來(lái)了挑戰(zhàn)。為了克服這個(gè)問(wèn)題，世界各地的公司都在努力設(shè)計(jì)任何人都可以輕松應(yīng)對(duì)的方便包裝。您需要將開(kāi)口放置在易于打開(kāi)且方便用戶使用的空間中。一個(gè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)可以幫助設(shè)計(jì)易于使用和開(kāi)放的包裝與產(chǎn)品和視覺(jué)吸引力兼容。
讓我們通過(guò)一些正確使用的設(shè)計(jì)來(lái)瀏覽一些方法沒(méi)有正確使用的設(shè)計(jì)。
情感使我們成為人類并將客戶與品牌聯(lián)系起來(lái)。它們對(duì)于“感覺(jué)良好”是必要的。通過(guò)包裝建立情感紐帶使客戶感到特別，并對(duì)品牌產(chǎn)生積極的感覺(jué)。人們購(gòu)買的產(chǎn)品表達(dá)了他們的真實(shí)身份，因此他們一直在尋找關(guān)心他們的產(chǎn)品和品牌，讓他們感到特別并為他們的生活增添價(jià)值。
講故事是在情感上聯(lián)系人們的最佳方法。品牌利用故事將自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。如果做得好，講故事可以證明是最強(qiáng)大的品牌和營(yíng)銷武器。它可以通過(guò)購(gòu)買和建立對(duì)您品牌的信任來(lái)讓目標(biāo)感覺(jué)、聯(lián)系和響應(yīng)。這個(gè)故事傳達(dá)了品牌的歷史、它代表什么和相信什么，以及它的產(chǎn)品如何為您的生活增添價(jià)值。保持簡(jiǎn)短，但足夠吸引客戶并說(shuō)服他們選擇您的產(chǎn)品而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
不知道從哪里開(kāi)始？聯(lián)系創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)平衡的包裝，利用正確的顏色、字體、版式、圖像和文字與目標(biāo)受眾建立情感聯(lián)系。
一個(gè)鮮為人知的心理學(xué)領(lǐng)域，但卻是一個(gè)有效的領(lǐng)域，色彩心理學(xué)有助于在正確的空間中建立您的品牌。通過(guò)識(shí)別目標(biāo)受眾、他們的偏好和他們對(duì)產(chǎn)品的期望，品牌使用適當(dāng)?shù)念伾珌?lái)做出最佳組合。例如，在兒童產(chǎn)品中使用大膽、明亮的顏色來(lái)吸引他們。使用錯(cuò)誤的顏色會(huì)使您的包裝設(shè)計(jì)變得無(wú)關(guān)緊要，并使品牌難以在目標(biāo)消費(fèi)者中定位。除了目標(biāo)群體，產(chǎn)品的性質(zhì)也是選擇顏色前要考慮的一個(gè)重要因素。顏色偏好因年齡、性別、地理位置和個(gè)人偏好而異。如果您的目標(biāo)消費(fèi)者過(guò)著可持續(xù)的生活方式并更喜歡環(huán)保的綠色產(chǎn)品，那么使用棕色、藍(lán)色和綠色等自然色將是您品牌的最佳選擇。
確定目標(biāo)受眾并采用正確的顏色來(lái)吸引他們是一項(xiàng)繁瑣且具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)。但是，您需要研究行業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以了解當(dāng)前市場(chǎng)趨勢(shì)，以便您了解不同的想法。借助專業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，品牌可以制定經(jīng)過(guò)充分研究的策略，并利用創(chuàng)意元素的最佳組合來(lái)發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。
無(wú)論一個(gè)設(shè)計(jì)多么吸引人，如果沒(méi)有留白就很難解釋。沒(méi)有什么比擁擠和繁忙的設(shè)計(jì)更令人反感的了，沒(méi)有空白來(lái)理解圖像和文本。擁擠的空間雖然充滿活力，但會(huì)讓人不知所措，并可能阻止客戶對(duì)主要品牌信息的關(guān)注。另一方面，過(guò)多或分布不均的留白會(huì)使設(shè)計(jì)顯得霸道，不討喜。創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)專家通過(guò)完美平衡品牌信息、留白和充滿活力的設(shè)計(jì)來(lái)幫助公司設(shè)計(jì)包裝。
整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中的白色或空白空間是實(shí)現(xiàn)平衡美感和完成設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。白色空間提供的中性對(duì)比完美地補(bǔ)充了實(shí)用的設(shè)計(jì)，并幫助您的品牌信息突顯出來(lái)。品牌信息在包裝上清晰準(zhǔn)確至關(guān)重要，尤其是與產(chǎn)品相關(guān)的信息。當(dāng)太多元素?cái)D在一個(gè)狹小的空間里時(shí)，客戶可能會(huì)錯(cuò)過(guò)重要信息，如保質(zhì)期、關(guān)鍵成分、營(yíng)養(yǎng)信息或過(guò)敏信息。設(shè)計(jì)中的極簡(jiǎn)主義有很長(zhǎng)的路要走，因?yàn)樗菀紫⒁宰詈?jiǎn)單的方式傳達(dá)信息。
因此，讓您的設(shè)計(jì)變得簡(jiǎn)單；不要用大量文字或繁忙的設(shè)計(jì)使包裝飽和。請(qǐng)記住，您只有幾秒鐘的時(shí)間來(lái)說(shuō)服您的客戶，因此請(qǐng)創(chuàng)建一個(gè)可以在短時(shí)間內(nèi)吸引他們注意力的設(shè)計(jì)。
讓我們有一些設(shè)計(jì)來(lái)比較繁忙的設(shè)計(jì)和一些標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)設(shè)計(jì)。
最具創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)是吸引潛在買家眼球并被現(xiàn)有客戶記住的包裝設(shè)計(jì)。但是，如果您的包裝設(shè)計(jì)看起來(lái)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的完全一樣，它就沒(méi)有機(jī)會(huì)脫穎而出并產(chǎn)生影響。大多數(shù)公司都犯了一個(gè)錯(cuò)誤，就是從他們成功的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的設(shè)計(jì)中汲取靈感，并將其融入到他們的包裝中，以便像他們一樣取得成功。雖然這很誘人，但它實(shí)際上可能會(huì)損害公司的聲譽(yù)并限制其受眾范圍。
大多數(shù)消費(fèi)者在選擇具有相同包裝的產(chǎn)品時(shí)會(huì)感到困惑。由于相似之處，他們通常不會(huì)密切關(guān)注細(xì)節(jié)，并且可以選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品而不是您的產(chǎn)品。兩種設(shè)計(jì)都不突出，給您的產(chǎn)品銷售帶來(lái)麻煩。因此，重要的是在視覺(jué)上與您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同并脫穎而出，而不是努力融入其中。在完成包裝設(shè)計(jì)時(shí)要考慮的一些重要因素是您的目標(biāo)受眾、品牌指南、獨(dú)特的銷售主張 (USP) 和尺寸。每家公司都有獨(dú)特的方法來(lái)構(gòu)建其產(chǎn)品，并且可以通過(guò)調(diào)整所有品牌宣傳材料（包裝、網(wǎng)站、宣傳冊(cè)）來(lái)推動(dòng)最大銷售額。
想想你最喜歡的一些產(chǎn)品。您最有可能記住干凈、簡(jiǎn)約且語(yǔ)法正確的包裝，而不是忙碌、雜亂的包裝。這就是偉大設(shè)計(jì)的力量。
下面我們來(lái)看看一些在同行業(yè)中缺乏差異化的品牌，有一些獨(dú)特的設(shè)計(jì)。
在本博客中，我們討論了包裝設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的主要錯(cuò)誤。在開(kāi)箱視頻和品牌過(guò)度注入的時(shí)代，包裝是一種重要的營(yíng)銷工具。由于可以輕松避免的包裝設(shè)計(jì)錯(cuò)誤而使您的業(yè)務(wù)或銷售面臨風(fēng)險(xiǎn)是無(wú)效的。
如果您希望您的產(chǎn)品在貨架上脫穎而出并為客戶留下深刻印象，您應(yīng)該根據(jù)您理想的品牌標(biāo)識(shí)創(chuàng)建設(shè)計(jì)選擇。將您的品牌性質(zhì)封裝在您的包裝中需要定制設(shè)計(jì)。
您必須將設(shè)計(jì)任務(wù)分配給一些在該行業(yè)具有豐富經(jīng)驗(yàn)的機(jī)構(gòu)之類的團(tuán)體，并通過(guò)讓客戶滿意來(lái)完成項(xiàng)目。不要在真空中設(shè)計(jì)您的包裝；另外，看看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，盡量不要提出類似的設(shè)計(jì)。
假設(shè)您對(duì)以專業(yè)方法創(chuàng)建適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)有任何疑問(wèn)，您可以聯(lián)系我們。團(tuán)隊(duì)將指導(dǎo)您創(chuàng)造獨(dú)特的，有吸引力的設(shè)計(jì)，讓你的品牌在市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟。
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