聚焦中國(guó)海鮮市場(chǎng)實(shí)際痛點(diǎn)，通過(guò)功能分級(jí)、視覺(jué)年輕化、環(huán)保輕量化三大策略實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新落地
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BooBoo Bubbles的使命是讓治愈快樂(lè)。 該品牌希望改變父母和孩子對(duì)急救的看法，將傷口護(hù)理變成一種對(duì)孩子友好、無(wú)威脅的體驗(yàn)。對(duì)于他們的首款產(chǎn)品，一種過(guò)氧化氫局部溶液，基本的、無(wú)聊的棕色瓶子是不行的。
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在乳業(yè)從 “規(guī)模擴(kuò)張” 向 “高質(zhì)量發(fā)展” 轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，鮮奶吧包裝已超越傳統(tǒng)的 “容器” 屬性，成為傳遞鮮度承諾、適配多元場(chǎng)景、鏈接消費(fèi)情感的核心載體。成功的包裝設(shè)計(jì)需以市場(chǎng)調(diào)研為基礎(chǔ)，以產(chǎn)品定位為錨點(diǎn)，通過(guò)視覺(jué)符號(hào)、體驗(yàn)優(yōu)化與可持續(xù)創(chuàng)新，將 “牧場(chǎng)直供” 的核心價(jià)值轉(zhuǎn)化為可感知的消費(fèi)體驗(yàn)，最終助力乳企在千億鮮飲市場(chǎng)中建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。正如 2025 年...
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在健康食品行業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，具有不可忽視的作用。通過(guò)實(shí)施突出健康屬性、強(qiáng)調(diào)品牌個(gè)性、注重環(huán)保可持續(xù)性和提升用戶(hù)體驗(yàn)等策略，以及精準(zhǔn)的目標(biāo)市場(chǎng)定位、產(chǎn)品檔次定位和消費(fèi)場(chǎng)景定位，企業(yè)能夠打造出符合市場(chǎng)需求和消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品包裝，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
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包裝外盒的圖形設(shè)計(jì)，則進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的視覺(jué)連貫性與動(dòng)態(tài)感。不同于傳統(tǒng)兒童包裝常用的繁復(fù)圖案，GOCCO 采用了簡(jiǎn)潔且富有韻律感的線條圖形：這些線條或彎曲、或延伸，既呼應(yīng)了瓶身的圓潤(rùn)形態(tài)，又仿佛在模擬孩子奔跑、跳躍的動(dòng)態(tài)軌跡，讓整個(gè)包裝在視覺(jué)上充滿「呼吸感」與「運(yùn)動(dòng)感」。
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包裝設(shè)計(jì)賦能品牌，點(diǎn)亮日常滋味——Jokers 面包干包裝設(shè)計(jì)的行業(yè)洞察 在消費(fèi)市場(chǎng)中，快消品包裝肩負(fù)著連接品牌理念與消費(fèi)者日常的重任。Aurora 多市場(chǎng)以 “讓人們的日常生活更美好” 為使命，而其客戶(hù) —— 生產(chǎn) Jokers 面包干的團(tuán)隊(duì)，與之高度契合，致力于打造為日常添彩的美味產(chǎn)品，從辣根肉凍到荷蘭奶酪，覆蓋多元風(fēng)味。
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從包裝呈現(xiàn)的 “DOUBLE DUTCH” 品牌名，結(jié)合 “PREMIUM MIXERS” （優(yōu)質(zhì)調(diào)酒輔料）定位，清晰傳遞出這是高端調(diào)飲酒類(lèi)配套產(chǎn)品。“INDIAN TONIC WATER” 明確產(chǎn)品品類(lèi)為湯力水，讓目標(biāo)受眾（調(diào)酒師、雞尾酒愛(ài)好者等）快速識(shí)別產(chǎn)品屬性，精準(zhǔn)對(duì)接需求 。
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這種“從視覺(jué)到情感，從理性到感性”的設(shè)計(jì)邏輯，讓Treetop在蘋(píng)果制品市場(chǎng)中，既站穩(wěn)“天然健康”的價(jià)值錨點(diǎn)，又通過(guò)親和力設(shè)計(jì)突破圈層，實(shí)現(xiàn)“品牌-產(chǎn)品-消費(fèi)者”的雙向共鳴。
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在保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，包裝設(shè)計(jì)成為品牌脫穎而出的關(guān)鍵。Nutrifactor 旗下這四款保健品的包裝，在創(chuàng)意呈現(xiàn)與功能表達(dá)上可圈可點(diǎn)，北京包裝設(shè)計(jì)分享來(lái)做為一個(gè)學(xué)習(xí)的范例。
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創(chuàng)意策略師Silas Amos幫助塑造了簡(jiǎn)報(bào)并強(qiáng)化了戰(zhàn)略敘事，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)包括工藝專(zhuān)家Rob Clarke和插畫(huà)家Laura Silveira，他們與團(tuán)隊(duì)密切合作，確保每個(gè)細(xì)節(jié)都精確而有目的地完善。
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對(duì)孩子來(lái)說(shuō)，玩具包裝就像一個(gè)寶箱。閃閃發(fā)光、砰砰作響或發(fā)出聲音的玩具會(huì)立刻吸引他們。但家長(zhǎng)呢？他們總是會(huì)仔細(xì)閱讀標(biāo)簽、查看安全標(biāo)志，并比較價(jià)值！最好的玩具包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該連接兩個(gè)世界。它必須保證孩子的樂(lè)趣，同時(shí)確保他們的安全。它既能讓孩子興奮，又能讓大人安心。
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B&B與 The Herbtender合作推出了一系列五款有機(jī)茶，采用適應(yīng)原、功能性蘑菇和草藥精心制作而成。B&B 負(fù)責(zé) The Herbtender 的原創(chuàng)品牌創(chuàng)建工作，涵蓋品牌定位、創(chuàng)意策略、命名、品牌設(shè)計(jì)和包裝，涵蓋了其首批適應(yīng)原補(bǔ)充劑產(chǎn)品系列。
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該包裝設(shè)計(jì)公司的方法以充滿活力的故事講述和水果優(yōu)先的設(shè)計(jì)為中心。富有表現(xiàn)力的插圖和大膽的風(fēng)味暗示放大了“忠于水果”的理念，而定制的形狀則有助于將中心填充的格式變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。從自然語(yǔ)言到滲出的視覺(jué)資產(chǎn)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都在努力傳達(dá)味道吸引力和真正的水果可信度。
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該品牌干凈、高質(zhì)量的方法反映在簡(jiǎn)約、平易近人的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中。別致的幾何字體與精致的手寫(xiě)口音相結(jié)合，營(yíng)造出溫暖、迷人的外觀和感覺(jué)，而優(yōu)雅、經(jīng)典的線條與大量的空白則讓設(shè)計(jì)充滿活力。為每種產(chǎn)品選擇的調(diào)色板都受到其主要成分的啟發(fā)，并保持在相當(dāng)深的深色中，以反映平靜、穩(wěn)定和腳踏實(shí)地的感覺(jué)。
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Casc Tonics，一個(gè)將古老傳統(tǒng)與簡(jiǎn)潔方案巧妙融合的品牌，致力于滿足當(dāng)代人的腸道健康需求。其使命是將苦味重新帶回現(xiàn)代飲食，為消化系統(tǒng)健康提供天然且有效的解決方案。品牌秉持溫和、傳承已久的腸道健康調(diào)理理念，目標(biāo)是引導(dǎo)人們做出明智選擇，助力恢復(fù)日常生活的平衡與活力，并鼓勵(lì)人們將苦味劑融入日常，親身體驗(yàn)其對(duì)整體腸道健康的積極影響。
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在貨架經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一包薯片的命運(yùn)從消費(fèi)者指尖劃過(guò)的 0.3 秒開(kāi)始書(shū)寫(xiě)。西林設(shè)計(jì)操刀的嚕咪啦薯片包裝，恰似貨架戰(zhàn)場(chǎng)上的視覺(jué)特種兵，以方寸之間的創(chuàng)意博弈，重新定義零食包裝的美學(xué)法則與商業(yè)價(jià)值。這不是簡(jiǎn)單的裹紙?zhí)缀校且粓?chǎng)融合藝術(shù)解構(gòu)與商業(yè)洞察的設(shè)計(jì)革命。
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作為整體主義理念的參考，Luminous Design開(kāi)發(fā)了Holiston品牌，這是一種全面的方法，反映了該品牌整體產(chǎn)品提供的概念，即健康保護(hù)食品和卓越的口味。對(duì)于標(biāo)志，品牌設(shè)計(jì)師塑造了一個(gè)拿著容器的女性形象，這是一種表達(dá)從地球上收獲水果的原型過(guò)程的方式，展示了該品牌產(chǎn)品的卓越品質(zhì)和有機(jī)性。
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從極簡(jiǎn)主義的護(hù)膚程序和免沖洗化妝品，到專(zhuān)為卷曲和有質(zhì)感的頭發(fā)設(shè)計(jì)的護(hù)發(fā)產(chǎn)品，五個(gè)化妝品品牌在今年的巴黎彩妝美容坦克護(hù)膚類(lèi)獎(jiǎng)杯中脫穎而出。我們仔細(xì)看看獲勝者和決賽選手。
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面對(duì)橄欖油與普通植物油日益擴(kuò)大的價(jià)格差，健康意識(shí)強(qiáng)烈的消費(fèi)者往往陷入兩難選擇。Brand Society設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)深入市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)：經(jīng)濟(jì)壓力下，80%的澳大利亞消費(fèi)者會(huì)因成本放棄特級(jí)初榨橄欖油（EVOO），轉(zhuǎn)而選擇營(yíng)養(yǎng)較低的替代品。基于這一洞察，團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造性地提出"80%植物油+20% EVOO"的混合配方，既保留核心健康屬性，又將成本控制在主流市場(chǎng)可接受范...
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